По итогам 4-дневной работы судей в I туре мы рады объявить short-list этого сезона. Желаем всем финалистам удачи на II туре!

Основные номинации

Алкогольные напитки:

  • Перезапуск бренда Dr.Diesel, Dr.Diesel

Банки. Финансы. Страхование:

  • 0% сомнений в жизненных планах вместо ковид-неопределенности, Почта Банк
  • Безопасность на дорогах, Ренессанс страхование
  • КАСКО кэшбэк, АльфаСтрахование
  • Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета, Райффайзенбанк
  • Работают профессионалы, ВТБ
  • C нашей Кэшбэк картой гадать не надо, Райффайзенбанк

Безалкогольные напитки:

  • ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс  Heineken  0.0, Heineken 0.0

Гаджеты и умные устройства:

  • Большая история маленького устройства: Как мы сделали Яндекс.Станцию Мини желанным гаджетом в каждом доме, Яндекс.Станция Мини

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг:

  • Мы за безопасность, Макдоналдс
  • Ценители курицы, Макдоналдс

Забота о животных:

  • Программа взаимной лояльности, Pedigree

Информационные технологии и решения: 

  • То самое музыкальное приложение наконец в России, Spotify

Красота. Товары по уходу за лицом и телом:

  • Тушь, которая меняет взгляды, Cabaret Première от Vivienne Sabó
  • Fit Me вдохновляет девушек: “Выйти за рамки”, Maybelline New York

Логистика, службы такси и службы доставки:

  • Такси ВКонтакте, Ситимобил
  • Таксипоэзия, Яндекс Go

Недвижимость. Строительство:

  • ДомКлик: автоматизация рекламных кампаний, ДомКлик
  • Клип «Плачу на техно» на балконах ПИК, ПИК

НКО. Благотворительные организации:

  • Мультфильмы от полиции, Комитет против пыток
  • Первое мобильное приложение адресной прозрачной помощи, Помощь

Продукты питания:

  • Дирол и Миньоны запускают экосистему шалостей для детей, Dirol
  • Как Five выиграл битву за геймеров, Five
  • Как M&M’s сделал просмотр веселее? M&M's
  • Узнай, откуда картофель в твоей пачке, Lay`s

Развлечения. Культура и Спорт:

  • Золотой мяч от Sports.ru и Parimatch, Parimatch Россия

Розничная торговля:

  • Ничего лишнего. Чистый шопинг, Brands' Stories Outlet
  • Пора отыграться! Магнит
  • Пятерочка с заботой, Пятёрочка

Телекоммуникации. Интернет:

  • Для необычно обычных, Мотив 
  • Нетариф, МТС

Техника для дома и офиса:

  • Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство, LG Electronics

Товары для гигиены и здоровья:

  • #ИсторииVнутриНас, Libresse
  • Хорошо там, где заботятся вместе, Zewa
  • Чувства, а не чувствительность: нативная интеграция  бренда Sensodyne в шоу «Холостяк», Сенсодин

Товары для дома (мебель, интерьер):

  • Askona. Погружение в сон за 15 минут, Askona

Товары и услуги для детей:

  • Двойная трансформация, Hasbro
  • Как Play-Doh слепили продажи в Новый год, Play-Doh
  • Образовательная кампания "Агуши" в регионах, Агуша
  • С «Агушей» играй, истории открывай! Агуша
  • Тролли – запуск на дистансе, Hasbro
  • Johnson's: Нежность - это сила, Johnson's для детей
  • Ultra-успешный запуск, Nerf

Транспорт:

  • Технологии Volkswagen или «О чем молчат водители?», Volkswagen
  • LADA Х Четкая передача, LADA

Фармацевтические препараты:

  • Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи, Фенистил
  • Крик, Спазмалгон
  • Профилактика – ваша лучшая тактика, Ингавирин
  • Терафлю: как изменить бизнес-стратегию и достичь новых высот, Терафлю
  • Чего не хватает детям? Магне B6

Экосистемы/Экосистемные бренды:

  • Построение имиджа МТС как экосистемы, МТС
  • Сбер и машина времени, Сбер
Аудитория

Аудитория/Агенты влияния. Кампании с известными персонами:

  • #ИсторииVнутриНас, Libresse
  • #НайдиСвойDurex, Durex
  • Именно мой, Pedigree, Whiskas
  • Мясная коллекция, Whiskas
  • Петелинка: лёгкий рецепт выхода на территорию правильного питания, Петелинка
  • Подари пластику вторую жизнь! Procter & Gamble, Магнит   
  • Johnson's: Нежность - это сила, Johnson's для детей

Аудитория/Детский маркетинг (дети до 12 лет):

  • Как Play-Doh слепили продажи в Новый год, Play-Doh
  • Первый детский онлайн-лагерь «Лента приключений», Лента
  • СкороГовори с Kinder Pingui, Kinder Pingui
  • Чего не хватает детям? Магне B6

Аудитория/Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25):

  • #НайдиСвойDurex, Durex
  • #LevelPringles. Как неигровому бренду покорить сердца геймеров, Pringles
  • Выбери образ по вкусу и реши, какой будет Ивлеева с PepsiCo и Магнит, Pepsi, Lay’s
  • Живи без остатка, Билайн
  • Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”, Adrenaline
  • Cтарт продаж легендарной линейки Cheetos Crunchy в России, Cheetos 
  • Low Budget Animation, Кухня на районе
Бизнес-вызовы

Бизнес-вызовы/Бренд без бюджета:

  • Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в социальных сетях, Holy Corn
  • One big WINk, Wink от Ростелеком

Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа:

  • Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета, Райффайзенбанк
  • Страхование Автомобилей, Mafin
  • C нашей Кэшбэк картой гадать не надо, Райффайзенбанк

Бизнес-вызовы/Корпоративная репутация:

  • Доверие - главная ценность в пандемию, Макдоналдс
  • Как  сделать так, чтобы малый и средний бизнеc увидел в промышленном гиганте надежного партнера, Северсталь
  • Польза фруктов в соке Добрый, Добрый
  • Пятерочка с заботой, Пятёрочка
  • Хорошо там, где заботятся вместе, Zewa

Бизнес-вызовы/Проект мирового масштаба:

  • ANTYfest, Ural Music Night

Бизнес-вызовы/Прорыв в маркетинге:

  • КАСКО кэшбэк, АльфаСтрахование
  • Контейнеров больше нет. Теперь это бокс, Кухня на районе
  • Мама, я поел, Danone
  • Askona. Погружение в сон за 15 минут, Askona

Бизнес-вызовы/Ребрендинг:

  • Перезапуск бренда Dr.Diesel, Dr.Diesel

Бизнес-вызовы/Ренессанс:

  • Для необычно обычных, Мотив
  • Перезапуск бренда Dr.Diesel, Dr.Diesel

Бизнес-вызовы/СтартАп - эффективный запуск:

  • Автострахование для людей, Mafin
  • Запуск Ploom – новой технологии нагревания табака от JTI, Ploom
  • Первые объятия: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies, Huggies
  • Сезон Манго, Pepsi Mango
  • Такси ВКонтакте, Ситимобил
  • То самое музыкальное приложение наконец в России, Spotify
  • Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”, Adrenaline
  • J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков, J7

Бизнес-вызовы/Устойчивый успех:

  • 3 года успеха Fit Me, Maybelline New York
  • Запуск новой креативной платформы #ПИКНИКАЙФ, Picnic
  • История Яндекс. Станции: Как мы создали новую категорию ‘The Kolonka’, Яндекс.Станция
  • От "разливного пива в бутылке" до русских традиций, Старый Мельник из Бочонка
  • Сестринство Kotex, Kotex
  • Тест на ВИЧ: Экспедиция, Министерство здравоохранения Российской Федерации
  • Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором, Тинькофф Инвестиции
  • Цифровая трансформация. Устойчивый успех Renault, Renault

Бизнес-вызовы/Corporate HR Brand:

  • Единая мобильная платформа для развития  и коммуникации с сотрудниками «Перчатка», Перекрёсток
  • SberCraft, Сбер

Бизнес-вызовы/Local marketing:

  • Как вдохновить малый и средний бизнес на сотрудничество с промышленным гигантом в Московском регионе, Северсталь
  • Как Volkswagen помог водителям регионов России полюбить зиму, Volkswagen
  • Образовательная кампания "Агуши" в регионах, Агуша
  • СберРядом - движение в поддержку малого бизнеса, Сбер
  • Фудмаркет на районе, Кухня на районе
  • Dove #ПокажитеНас 2, Dove
Медиа

Медиа/Брендированный контент:

  • #ОсвежиМузыкуTicTac, Tic Tac
  • Бизнес на удаленке, Сбер
  • Живи без остатка, Билайн
  • Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство, LG Electronics
  • Маркетинговая акция "Большие гастроли", Пятёрочка
  • Месячные #ЭтоНеСтыдно, Always
  • Москватека: сериальная карта Москвы, Amediateka
  • Не Верю, Avon
  • СберПро Медиа, Cбер
  • Тушь, которая меняет взгляды, Cabaret Première от Vivienne Sabó
  • Школа дружбы, My Little Pony

Медиа/Кампании с эффективным использованием SMM:

  • СберБизнес для малого бизнеса, СберБанк
  • СберЛюбимка, СберБанк

Медиа/Медиаинновация и медиаидея:

  • «Алло, это телевидение?» Как мы адаптировали телемагазин для социальных сетей и создали адресное интерактивное кулинарное шоу в социальных сетях, сравнимое по охвату с федеральной рекламой на ТВ при кратно меньшем бюджете, Фрекен БОК
  • Бизнес на удаленке, Сбер
  • Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи, Фенистил
  • МТС Leaders Camp, МТС
  • Мясо звучит по-новому в новом Whiskas «Мясная коллекция»! Whiskas
  • Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
  • Спасибо DS/ML за наши премии! Столото
  • Триггерратор - инновационный подход к использования Big Data для таргетинга в Интернете, Терафлю, Отривин
  • ULTRA SKILL донаты. Как создать новый формат коммуникации и стать брендом для геймеров, NIVEA MEN

Медиа/Партнерства с медиаканалами и площадками:

  • #ОсвежиМузыкуTicTac, Tic Tac
  • Как Play-Doh слепили продажи в Новый год, Play-Doh
  • Метод Иму: формируем здоровую привычку, не выходя из соцсети, Имунеле
  • Мода на диагностику, Рисарг
  • Чувства, а не чувствительность: нативная интеграция  бренда Sensodyne в шоу «Холостяк», Сенсодин
  • Samsung Galaxy - Киностудия у Вас в руках, Samsung
Фокус-Технологии

Фокус-Технологии/Новые технологии в коммуникациях:

  • 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo
  • Как способность производить MEGAвпечатление помогла бренду в сложной экономический ситуации, Orbit
  • Маркетинговая акция "Большие гастроли", Пятёрочка
  • Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
  • Сэмплинг 2.0, Mars Petcare
  • AXE Collision Games, AXE
  • ULTRA SKILL донаты. Как создать новый формат коммуникации и стать брендом для геймеров, NIVEA MEN

Фокус-Технологии/Brand Experience online & offline: Live, AR/VR/Digital:

  • Двойная трансформация, Hasbro
  • Люби, а не лайкай, Raffaello
  • Маркетинговая акция "Большие гастроли", Пятёрочка
  • МТС LIVE XR, МТС
  • Новый уровень диджитализации категории красок с Garnier, Garnier окрашивание
  • Barni: AR как инструмент коммуникации, Медвежонок Барни
  • ULTRA SKILL. Как разделять ценности фанатов киберспорта и стать важным брендом для геймеров за один год, NIVEA MEN

Фокус-Технологии/Data-driven marketing:

  • ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс Heineken 0.0, Heineken 0.0
  • Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний, AliExpress

Фокус-Технологии/E-commerce для мастеров:

  • Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress

Фокус-Технологии/E-commerce для начинающих:

  • Диджитал трансформация бизнеса оптик вместе с ACUVUE® , ACUVUE
Фокус

Фокус/Брендированная услуга:

  • Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи, Фенистил
  • Сделай шаг к мечте с Jacobs, Jacobs

Фокус/Кампании с краткосрочным эффектом:

  • #Немаловажный, Открытие
  • Как четыре смелых шага принесли бренду инкрементальные продажи, Whiskas
  • Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
  • Сделай шаг к мечте с Jacobs, Jacobs
  • Таксипоэзия, Яндекс Go
  • Чувства, а не чувствительность: нативная интеграция  бренда Sensodyne в шоу «Холостяк», Сенсодин

Фокус/Кампании с одним каналом коммуникации:

  • Все запросы ведут к Solaris, Hyundai
  • ДомКлик: автоматизация рекламных кампаний, ДомКлик
  • Столото в ТикТок, Столото

Фокус/Коллаборации брендов:

  • Золотой мяч от Sports.ru и Parimatch, Parimatch Россия
  • Не Верю, Avon
  • Ответственное глобальное потребление, Перекрёсток
  • Первые объятия: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies, Huggies

Фокус/Однократное вовлечение:

  • 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo
  • Никаких "ОТ", Райффайзенбанк
  • Никуда не полетели? Путешествуй вместе с Yelli, Yelli
  • Сделай шаг к мечте с Jacobs, Jacobs
  • Феликс будет моим! Felix Purina
  • Olmeca. День мертвых стилей, Olmeca
  • One big WINk, Wink от Ростелеком
  • Pizza of the future: Dodo 2077, Dodo Pizza

Фокус/Сезонный маркетинг:

  • Как Volkswagen помог водителям России полюбить зиму, Volkswagen
  • Лига Свежих Супергероев, Лента
  • Люби, а не лайкай, Raffaello
  • Месяц страшных скидок, Детский мир
  • ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс Heineken 0.0, Heineken 0.0
  • Пусть всё сложится, Азбука вкуса
  • Самая трогательная история этой Зимы, Лента
  • Dove #ПокажитеНас 2, Dove
  • Olmeca. День мертвых стилей, Olmeca

Фокус/Создание сообществ пользователей бренда:

  • МТС Leaders Camp, МТС
  • Шпионский клуб "Пятёрочки, Пятёрочка

Фокус/Спонсорство:

  • Пятёрочка в проекте "Вернувшиеся-2" на ТВ3, Пятёрочка

Фокус/Товары и услуги для бизнеса:

  • ГОРОД ИННОВАЦИЙ, Microsoft
  • Как промышленному гиганту стать надежным партнером для малого и среднего бизнеса не на словах, а на деле, Северсталь
  • Не оставляйте улицы пустыми, Авито
  • Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета, Райффайзенбанк

Фокус/Real-Time Marketing:

  • Дома вкуснее с Lay’s! Lay’s
  • Лучше оставаться дома, Ситимобил
  • Мы за безопасность, Макдоналдс
  • Отфутболь скуку c PepsiCo и Магнит, Pepsi, Lay’s, Фруктовый сад
  • Пора отыграться!, Магнит
  • Простые рецепты добрых дел, Лента
  • Пятерочка с заботой, Пятёрочка
  • Volkswagen: вместе с водителями, Volkswagen
Shopper marketing

Shopper marketing/Запуск нового продукта или услуги:

  • Битва завтраков от PepsiCo и Пятёрочки, J7, Чудо, Bio Max, Домик в деревне
  • Запуск Ploom – новой технологии нагревания табака от JTI, Ploom
  • ЗОЖ для волос, Fructis Superfood
  • Первые в истории PULPYческие онлайн игры, Добрый Палпи
  • Плати по пути c Mastercard и Mi Smart Band 4 NFC, Mastercard
  • Ценители курицы, Макдоналдс
  • Dirol Charcoal TikTok, Dirol

Shopper marketing/Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером:

  • Отфутболь скуку c PepsiCo и Магнит, Pepsi, Lay’s, Фруктовый сад
  • Программа взаимной лояльности, Pedigree
  • С «Агушей» играй, истории открывай!, Агуша

Shopper marketing/Программы лояльности:

  • КОШбэк FELIX, Purina, Felix
  • Лучший партнер для жизни, МегаФон

Shopper marketing/Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости:

  • 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo
  • Битва завтраков от PepsiCo и Пятёрочки, J7, Чудо, Bio Max, Домик в деревне
  • Народный эксклюзив с Тимати и Бабкиной от PepsiCo и Пятерочки, Пятёрочка
  • Польза фруктов в соке Добрый, Добрый
  • Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в социальных сетях, Holy Corn
Positive Change

Positive Change/Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды/Компании:

  • Вернуть упаковку, Кухня на районе
  • Контейнеров больше нет. Теперь это бокс, Кухня на районе
  • Подари пластику вторую жизнь! Procter & Gamble, Магнит
  • Сокращение пищевых отходов, ИКЕА

Positive Change/Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании:

  • #ИсторииVнутриНас, Libresse
  • В сказку  - из дома, МТС
  • Забытые деревни, ИКЕА
  • Кибербуллинг - это не #ничегострашного, Mail.ru Group
  • Не Верю, Avon
  • Привлечение внимания молодой аудитории к вопросам приватности личных данных, Лаборатория Касперского
  • Программа развития бизнес-навыков «Бизнес-Класс», Сбер
  • Растим Добро Вместе! Добрый
  • Социально ориентированная программа #ПравоНаСчастье, Агуша
  • УСПЕТЬ ЗА 48 ЧАСОВ, Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson
  • Фудмаркет на районе, Кухня на районе
  • Хорошо там, где заботятся вместе, Zewa
  • Dove #ПокажитеНас 2, Dove

Positive Change/Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО:

  • Социальный эксперимент "Выбор", Фонд "Обнаженные Сердца"