
По итогам 4-дневной работы судей в I туре мы рады объявить short-list этого сезона. Желаем всем финалистам удачи на II туре!
Алкогольные напитки:
- Перезапуск бренда Dr.Diesel, Dr.Diesel
Банки. Финансы. Страхование:
- 0% сомнений в жизненных планах вместо ковид-неопределенности, Почта Банк
- Безопасность на дорогах, Ренессанс страхование
- КАСКО кэшбэк, АльфаСтрахование
- Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета, Райффайзенбанк
- Работают профессионалы, ВТБ
- C нашей Кэшбэк картой гадать не надо, Райффайзенбанк
Безалкогольные напитки:
- ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс Heineken 0.0, Heineken 0.0
Гаджеты и умные устройства:
- Большая история маленького устройства: Как мы сделали Яндекс.Станцию Мини желанным гаджетом в каждом доме, Яндекс.Станция Мини
Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг:
- Мы за безопасность, Макдоналдс
- Ценители курицы, Макдоналдс
Забота о животных:
- Программа взаимной лояльности, Pedigree
Информационные технологии и решения:
- То самое музыкальное приложение наконец в России, Spotify
Красота. Товары по уходу за лицом и телом:
- Тушь, которая меняет взгляды, Cabaret Première от Vivienne Sabó
- Fit Me вдохновляет девушек: “Выйти за рамки”, Maybelline New York
Логистика, службы такси и службы доставки:
- Такси ВКонтакте, Ситимобил
- Таксипоэзия, Яндекс Go
Недвижимость. Строительство:
- ДомКлик: автоматизация рекламных кампаний, ДомКлик
- Клип «Плачу на техно» на балконах ПИК, ПИК
НКО. Благотворительные организации:
- Мультфильмы от полиции, Комитет против пыток
- Первое мобильное приложение адресной прозрачной помощи, Помощь
Продукты питания:
- Дирол и Миньоны запускают экосистему шалостей для детей, Dirol
- Как Five выиграл битву за геймеров, Five
- Как M&M’s сделал просмотр веселее? M&M's
- Узнай, откуда картофель в твоей пачке, Lay`s
Развлечения. Культура и Спорт:
- Золотой мяч от Sports.ru и Parimatch, Parimatch Россия
Розничная торговля:
- Ничего лишнего. Чистый шопинг, Brands' Stories Outlet
- Пора отыграться! Магнит
- Пятерочка с заботой, Пятёрочка
Телекоммуникации. Интернет:
- Для необычно обычных, Мотив
- Нетариф, МТС
Техника для дома и офиса:
- Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство, LG Electronics
Товары для гигиены и здоровья:
- #ИсторииVнутриНас, Libresse
- Хорошо там, где заботятся вместе, Zewa
- Чувства, а не чувствительность: нативная интеграция бренда Sensodyne в шоу «Холостяк», Сенсодин
Товары для дома (мебель, интерьер):
- Askona. Погружение в сон за 15 минут, Askona
Товары и услуги для детей:
- Двойная трансформация, Hasbro
- Как Play-Doh слепили продажи в Новый год, Play-Doh
- Образовательная кампания "Агуши" в регионах, Агуша
- С «Агушей» играй, истории открывай! Агуша
- Тролли – запуск на дистансе, Hasbro
- Johnson's: Нежность - это сила, Johnson's для детей
- Ultra-успешный запуск, Nerf
Транспорт:
- Технологии Volkswagen или «О чем молчат водители?», Volkswagen
- LADA Х Четкая передача, LADA
Фармацевтические препараты:
- Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи, Фенистил
- Крик, Спазмалгон
- Профилактика – ваша лучшая тактика, Ингавирин
- Терафлю: как изменить бизнес-стратегию и достичь новых высот, Терафлю
- Чего не хватает детям? Магне B6
Экосистемы/Экосистемные бренды:
- Построение имиджа МТС как экосистемы, МТС
- Сбер и машина времени, Сбер
Аудитория/Агенты влияния. Кампании с известными персонами:
- #ИсторииVнутриНас, Libresse
- #НайдиСвойDurex, Durex
- Именно мой, Pedigree, Whiskas
- Мясная коллекция, Whiskas
- Петелинка: лёгкий рецепт выхода на территорию правильного питания, Петелинка
- Подари пластику вторую жизнь! Procter & Gamble, Магнит
- Johnson's: Нежность - это сила, Johnson's для детей
Аудитория/Детский маркетинг (дети до 12 лет):
- Как Play-Doh слепили продажи в Новый год, Play-Doh
- Первый детский онлайн-лагерь «Лента приключений», Лента
- СкороГовори с Kinder Pingui, Kinder Pingui
- Чего не хватает детям? Магне B6
Аудитория/Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25):
- #НайдиСвойDurex, Durex
- #LevelPringles. Как неигровому бренду покорить сердца геймеров, Pringles
- Выбери образ по вкусу и реши, какой будет Ивлеева с PepsiCo и Магнит, Pepsi, Lay’s
- Живи без остатка, Билайн
- Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”, Adrenaline
- Cтарт продаж легендарной линейки Cheetos Crunchy в России, Cheetos
- Low Budget Animation, Кухня на районе
Бизнес-вызовы/Бренд без бюджета:
- Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в социальных сетях, Holy Corn
- One big WINk, Wink от Ростелеком
Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа:
- Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета, Райффайзенбанк
- Страхование Автомобилей, Mafin
- C нашей Кэшбэк картой гадать не надо, Райффайзенбанк
Бизнес-вызовы/Корпоративная репутация:
- Доверие - главная ценность в пандемию, Макдоналдс
- Как сделать так, чтобы малый и средний бизнеc увидел в промышленном гиганте надежного партнера, Северсталь
- Польза фруктов в соке Добрый, Добрый
- Пятерочка с заботой, Пятёрочка
- Хорошо там, где заботятся вместе, Zewa
Бизнес-вызовы/Проект мирового масштаба:
- ANTYfest, Ural Music Night
Бизнес-вызовы/Прорыв в маркетинге:
- КАСКО кэшбэк, АльфаСтрахование
- Контейнеров больше нет. Теперь это бокс, Кухня на районе
- Мама, я поел, Danone
- Askona. Погружение в сон за 15 минут, Askona
Бизнес-вызовы/Ребрендинг:
- Перезапуск бренда Dr.Diesel, Dr.Diesel
Бизнес-вызовы/Ренессанс:
- Для необычно обычных, Мотив
- Перезапуск бренда Dr.Diesel, Dr.Diesel
Бизнес-вызовы/СтартАп - эффективный запуск:
- Автострахование для людей, Mafin
- Запуск Ploom – новой технологии нагревания табака от JTI, Ploom
- Первые объятия: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies, Huggies
- Сезон Манго, Pepsi Mango
- Такси ВКонтакте, Ситимобил
- То самое музыкальное приложение наконец в России, Spotify
- Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”, Adrenaline
- J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков, J7
Бизнес-вызовы/Устойчивый успех:
- 3 года успеха Fit Me, Maybelline New York
- Запуск новой креативной платформы #ПИКНИКАЙФ, Picnic
- История Яндекс. Станции: Как мы создали новую категорию ‘The Kolonka’, Яндекс.Станция
- От "разливного пива в бутылке" до русских традиций, Старый Мельник из Бочонка
- Сестринство Kotex, Kotex
- Тест на ВИЧ: Экспедиция, Министерство здравоохранения Российской Федерации
- Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором, Тинькофф Инвестиции
- Цифровая трансформация. Устойчивый успех Renault, Renault
Бизнес-вызовы/Corporate HR Brand:
- Единая мобильная платформа для развития и коммуникации с сотрудниками «Перчатка», Перекрёсток
- SberCraft, Сбер
Бизнес-вызовы/Local marketing:
- Как вдохновить малый и средний бизнес на сотрудничество с промышленным гигантом в Московском регионе, Северсталь
- Как Volkswagen помог водителям регионов России полюбить зиму, Volkswagen
- Образовательная кампания "Агуши" в регионах, Агуша
- СберРядом - движение в поддержку малого бизнеса, Сбер
- Фудмаркет на районе, Кухня на районе
- Dove #ПокажитеНас 2, Dove
Медиа/Брендированный контент:
- #ОсвежиМузыкуTicTac, Tic Tac
- Бизнес на удаленке, Сбер
- Живи без остатка, Билайн
- Искусство вдохновляет технологии. Технологии дополняют искусство, LG Electronics
- Маркетинговая акция "Большие гастроли", Пятёрочка
- Месячные #ЭтоНеСтыдно, Always
- Москватека: сериальная карта Москвы, Amediateka
- Не Верю, Avon
- СберПро Медиа, Cбер
- Тушь, которая меняет взгляды, Cabaret Première от Vivienne Sabó
- Школа дружбы, My Little Pony
Медиа/Кампании с эффективным использованием SMM:
- СберБизнес для малого бизнеса, СберБанк
- СберЛюбимка, СберБанк
Медиа/Медиаинновация и медиаидея:
- «Алло, это телевидение?» Как мы адаптировали телемагазин для социальных сетей и создали адресное интерактивное кулинарное шоу в социальных сетях, сравнимое по охвату с федеральной рекламой на ТВ при кратно меньшем бюджете, Фрекен БОК
- Бизнес на удаленке, Сбер
- Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи, Фенистил
- МТС Leaders Camp, МТС
- Мясо звучит по-новому в новом Whiskas «Мясная коллекция»! Whiskas
- Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
- Спасибо DS/ML за наши премии! Столото
- Триггерратор - инновационный подход к использования Big Data для таргетинга в Интернете, Терафлю, Отривин
- ULTRA SKILL донаты. Как создать новый формат коммуникации и стать брендом для геймеров, NIVEA MEN
Медиа/Партнерства с медиаканалами и площадками:
- #ОсвежиМузыкуTicTac, Tic Tac
- Как Play-Doh слепили продажи в Новый год, Play-Doh
- Метод Иму: формируем здоровую привычку, не выходя из соцсети, Имунеле
- Мода на диагностику, Рисарг
- Чувства, а не чувствительность: нативная интеграция бренда Sensodyne в шоу «Холостяк», Сенсодин
- Samsung Galaxy - Киностудия у Вас в руках, Samsung
Фокус-Технологии/Новые технологии в коммуникациях:
- 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo
- Как способность производить MEGAвпечатление помогла бренду в сложной экономический ситуации, Orbit
- Маркетинговая акция "Большие гастроли", Пятёрочка
- Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
- Сэмплинг 2.0, Mars Petcare
- AXE Collision Games, AXE
- ULTRA SKILL донаты. Как создать новый формат коммуникации и стать брендом для геймеров, NIVEA MEN
Фокус-Технологии/Brand Experience online & offline: Live, AR/VR/Digital:
- Двойная трансформация, Hasbro
- Люби, а не лайкай, Raffaello
- Маркетинговая акция "Большие гастроли", Пятёрочка
- МТС LIVE XR, МТС
- Новый уровень диджитализации категории красок с Garnier, Garnier окрашивание
- Barni: AR как инструмент коммуникации, Медвежонок Барни
- ULTRA SKILL. Как разделять ценности фанатов киберспорта и стать важным брендом для геймеров за один год, NIVEA MEN
Фокус-Технологии/Data-driven marketing:
- ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс Heineken 0.0, Heineken 0.0
- Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний, AliExpress
Фокус-Технологии/E-commerce для мастеров:
- Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
Фокус-Технологии/E-commerce для начинающих:
- Диджитал трансформация бизнеса оптик вместе с ACUVUE® , ACUVUE
Фокус/Брендированная услуга:
- Высокотехнологичный онлайн сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи, Фенистил
- Сделай шаг к мечте с Jacobs, Jacobs
Фокус/Кампании с краткосрочным эффектом:
- #Немаловажный, Открытие
- Как четыре смелых шага принесли бренду инкрементальные продажи, Whiskas
- Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы, AliExpress
- Сделай шаг к мечте с Jacobs, Jacobs
- Таксипоэзия, Яндекс Go
- Чувства, а не чувствительность: нативная интеграция бренда Sensodyne в шоу «Холостяк», Сенсодин
Фокус/Кампании с одним каналом коммуникации:
- Все запросы ведут к Solaris, Hyundai
- ДомКлик: автоматизация рекламных кампаний, ДомКлик
- Столото в ТикТок, Столото
Фокус/Коллаборации брендов:
- Золотой мяч от Sports.ru и Parimatch, Parimatch Россия
- Не Верю, Avon
- Ответственное глобальное потребление, Перекрёсток
- Первые объятия: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies, Huggies
Фокус/Однократное вовлечение:
- 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo
- Никаких "ОТ", Райффайзенбанк
- Никуда не полетели? Путешествуй вместе с Yelli, Yelli
- Сделай шаг к мечте с Jacobs, Jacobs
- Феликс будет моим! Felix Purina
- Olmeca. День мертвых стилей, Olmeca
- One big WINk, Wink от Ростелеком
- Pizza of the future: Dodo 2077, Dodo Pizza
Фокус/Сезонный маркетинг:
- Как Volkswagen помог водителям России полюбить зиму, Volkswagen
- Лига Свежих Супергероев, Лента
- Люби, а не лайкай, Raffaello
- Месяц страшных скидок, Детский мир
- ПРОМОАКТИВАТОР. Кейс Heineken 0.0, Heineken 0.0
- Пусть всё сложится, Азбука вкуса
- Самая трогательная история этой Зимы, Лента
- Dove #ПокажитеНас 2, Dove
- Olmeca. День мертвых стилей, Olmeca
Фокус/Создание сообществ пользователей бренда:
- МТС Leaders Camp, МТС
- Шпионский клуб "Пятёрочки, Пятёрочка
Фокус/Спонсорство:
- Пятёрочка в проекте "Вернувшиеся-2" на ТВ3, Пятёрочка
Фокус/Товары и услуги для бизнеса:
- ГОРОД ИННОВАЦИЙ, Microsoft
- Как промышленному гиганту стать надежным партнером для малого и среднего бизнеса не на словах, а на деле, Северсталь
- Не оставляйте улицы пустыми, Авито
- Онлайн-бухгалтерия спасет от ужасов бухучета, Райффайзенбанк
Фокус/Real-Time Marketing:
- Дома вкуснее с Lay’s! Lay’s
- Лучше оставаться дома, Ситимобил
- Мы за безопасность, Макдоналдс
- Отфутболь скуку c PepsiCo и Магнит, Pepsi, Lay’s, Фруктовый сад
- Пора отыграться!, Магнит
- Простые рецепты добрых дел, Лента
- Пятерочка с заботой, Пятёрочка
- Volkswagen: вместе с водителями, Volkswagen
Shopper marketing/Запуск нового продукта или услуги:
- Битва завтраков от PepsiCo и Пятёрочки, J7, Чудо, Bio Max, Домик в деревне
- Запуск Ploom – новой технологии нагревания табака от JTI, Ploom
- ЗОЖ для волос, Fructis Superfood
- Первые в истории PULPYческие онлайн игры, Добрый Палпи
- Плати по пути c Mastercard и Mi Smart Band 4 NFC, Mastercard
- Ценители курицы, Макдоналдс
- Dirol Charcoal TikTok, Dirol
Shopper marketing/Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером:
- Отфутболь скуку c PepsiCo и Магнит, Pepsi, Lay’s, Фруктовый сад
- Программа взаимной лояльности, Pedigree
- С «Агушей» играй, истории открывай!, Агуша
Shopper marketing/Программы лояльности:
- КОШбэк FELIX, Purina, Felix
- Лучший партнер для жизни, МегаФон
Shopper marketing/Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости:
- 20 000 тест-драйвов как никогда раньше, Volvo
- Битва завтраков от PepsiCo и Пятёрочки, J7, Чудо, Bio Max, Домик в деревне
- Народный эксклюзив с Тимати и Бабкиной от PepsiCo и Пятерочки, Пятёрочка
- Польза фруктов в соке Добрый, Добрый
- Holy Corn & Likee: как побудить миллионы подростков охотиться за попкорном и #холикорнить в социальных сетях, Holy Corn
Positive Change/Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды/Компании:
- Вернуть упаковку, Кухня на районе
- Контейнеров больше нет. Теперь это бокс, Кухня на районе
- Подари пластику вторую жизнь! Procter & Gamble, Магнит
- Сокращение пищевых отходов, ИКЕА
Positive Change/Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании:
- #ИсторииVнутриНас, Libresse
- В сказку - из дома, МТС
- Забытые деревни, ИКЕА
- Кибербуллинг - это не #ничегострашного, Mail.ru Group
- Не Верю, Avon
- Привлечение внимания молодой аудитории к вопросам приватности личных данных, Лаборатория Касперского
- Программа развития бизнес-навыков «Бизнес-Класс», Сбер
- Растим Добро Вместе! Добрый
- Социально ориентированная программа #ПравоНаСчастье, Агуша
- УСПЕТЬ ЗА 48 ЧАСОВ, Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson
- Фудмаркет на районе, Кухня на районе
- Хорошо там, где заботятся вместе, Zewa
- Dove #ПокажитеНас 2, Dove
Positive Change/Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО:
- Социальный эксперимент "Выбор", Фонд "Обнаженные Сердца"