Effie Positive Change
Впервые на национальном уровне – конкурс за эффективность в социальных коммуникациях Effie Positive Change.

В этой категории отмечаются бренды, фонды и некоммерческие организации которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается тем участникам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
Соответствие одной из 17-ти целей УР
КРI – Люди
Осведомленность о проблеме, Изменение отношения/поведения людей, Изменение «клише» /
существующих убеждений и стереотипов
KPI – Общество
Долгосрочный эффект кампании, Влияние на измеримые экологические и социальные показатели (% устойчивых источников энергии в общем объеме потребляемой компанией энергией, % переработанной упаковки в объеме произведенной продукции,% женщин на руководящих должностях,% сотрудников, участвующих в волонтерских/благотворительных акциях, etc.), Потенциал для дальнейших изменений, Влияние на качество жизни, Создание общественного движения
Бизнес – KPI
ROI, Продажи, прибыль, доля рынка (value, volume), Драйвер корпоративной репутации/миссии бренда, Brand Awareness, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks), Бренд-метрики, Имиджевые атрибуты (Brand lmage Attributes), Количество участвующих в инициативе/ Объем привлеченных средств (для НКО), Влияние на индустрию
Технические и медиа – КРI
Охват, Показатели earned media/PR Value/Free coverage/ Social buzz, Показатели уровня виральности контента и вовлеченности пользователей, Построение эмоциональной связи с аудиторией
Победители Effie Positive Change
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. НКО

Награда для фондов и некоммерческих организаций, чьи коммуникационные кампании существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
Важно количество участвующих / объем привлеченных средств, % денег, потраченных непосредственно на конечный результат
Как мы сделали голоса птиц громче
Золото
Как помочь птицам, которые находятся в бедственном положении, если благотворительность в России не развита? Зачастую люди делают пожертвования разово и на то, что сейчас находится на хайпе. Для решения проблемы системности помощи мы впервые в России использовали стриминговую модель в благотворительных целях. WWF в партнёрстве с Яндекс.Музыкой создали первый некоммерческий лейбл Birds Records, благодаря которому птицы стали исполнителями и смогли зарабатывать деньги. С каждого прослушивания на Яндекс.Музыке сингла Дорна «Дичь», созданного на основе птичьих семплов, птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. Так нам удалось привлечь внимание общественности к птицам и вовлечь людей в благотворительность.
Клиент
Всемирный фонд природы (WWF России)
Агентства
BBDO Moscow, Яндекс.Медиасервисы - основные
Universal Music Russia - вспомогательное
EarthApp
Финалист
Огромное число людей не беспокоятся об экологических проблемах, пока не увидят их реальные последствия. Чтобы привлечь внимание аудитории, мы использовали realtime-маркетинг и популярность приложения FaceApp. Пока все массово «состаривали» свои лица и создавали мемы, мы «состарили» Землю, показав возможные последствия изменения климата. Мы выбрали 6 узнаваемых мест России, изменили их и сделали серию каруселей в Instagram, где показали возможные экологические сценарии. Проект охватил более 135 миллионов человек по всему миру и стал следующим шагом на пути к устойчивому развитию.
Клиент
Greenpeace Россия
Агентства
Isobar Moscow - основные
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
ИКЕА дарит старой мебели вторую жизнь
Золото
Площадь мусорных свалок в России составляет 4 млн гектаров и продолжает расти ежедневно. При этом четверть всех отходов – крупногабаритный мусор, такой, как мебель. Компания ИКЕА не могла остаться в стороне и решила помочь людям в переходе к экологичной утилизации мебели. Осенью 2019 года ИКЕА запустила пилот сервиса по приёму деревянной корпусной мебели для её последующей переработки в Санкт-Петербурге. Небольшой медиабюджет не помешал нам достичь охвата в 685 млн медиапоказов, собрать 90 тонн мебели, а также укрепить имидж бренда как приносящего пользу обществу и планете на 2% всего за 1 месяц. И впервые в мире деревянный мусор обрёл возможность стать новой мебелью ИКЕА.
Клиент
Икеа Дом
Агентства
Instinct - основные
М.Видео: нам не всё равно на экологию
Серебро
К началу 2019 года в России ни один бренд, связанный с производством или продажей техники и электроники, не занимался просвещением аудитории о необходимости экологически правильной утилизации старой бытовой техники (а именно эти отходы являются одними из самых токсичных для природы и окружающей среды). В М.Видео решили делами подтвердить свой слоган «Нам не всё равно» и разработали программу бренд инициатив (продуктовых и коммуникационных), призванных не только поднять уровень знания аудитории о данной проблеме, но и снять все барьеры пользования таким сервисом и изменить поведение общества, повысив мотивацию людей утилизировать технику правильно и безопасно для природы.
Клиент
М.Видео Менеджмент
Агентства
Instinct - основные
Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2
Бронза
Одна из важнейших экологических проблем в России – отходы, важное место занимает переработка электронных отходов, а именно мобильных телефонов. Практически во всех аккумуляторах содержатся токсичные вещества, которые попадают в природную среду при разрушении корпуса. Tele2 понимает свою часть ответственности в этой истории – хоть не производитель, но является частью индустрии. Так родился проект, релевантный бренду, – «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2». Первый в России проект, рассказывающий о важности переработки ненужных мобильных телефонов, создавший мотивацию и возможность их переработать. В 69 салонах Tele2 в 11 городах были установлены контейнеры для сбора устройств. Участники получали символ принадлежности — значки из переработанных телефонов.
Клиент
Tele2
Агентства
Affect - основные
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
Важно количество привлеченных средств, участвующих / объем % денег, потраченных непосредственно на конечный результат
#ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ
Золото
Тема рака в России стигматизирована: 60% испытывают страх перед раком, а 30% — не верят, что он лечится. Благотворительный фонд Константина Хабенского решил изменить ситуацию, убедив людей в том, что рак излечим. Он посвятил кампанию другим, более серьёзным заболеваниям, с которыми не справились даже люди, поборовшие рак. Закоренелые привычки, нелепые фобии, страстные увлечения — всё то, о чём говорят «это не лечится». Список бесконечный, но рака в нём нет. В рамках кампании #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ герои поделились своими историями и благодаря позитивной тональности сразу привлекли к себе внимание СМИ. Так миллионы россиян услышали, что рак – не приговор, а болезнь, которую можно и нужно лечить.
Клиент
Благотворительный фонд Константина Хабенского
Агентства
Leo Burnett Moscow, Publicis Media - основные
Digitas Moscow - вспомогательное
Русская школа йоги
Золото
Каждый десятый россиянин сталкивался с пытками (Левада-центр). Об этой проблеме мало говорят. Комитет против пыток уже больше 20 лет занимается помощью потерпевшим от должностных преступлений. Для того чтобы поддержать комитет, рассказать широкой аудитории о проблеме и собрать пожертвования, был запущен проект «Русская школа йоги". Это серия роликов, в которых популярные инфлюенсеры рассказали о пытках под видом йога-туториалов. Такой формат был выбран из-за того, что часто истязатели дают пыткам цинично-невинные названия («Ласточка», «Слоник» и т.д.), которые больше подошли бы названиям спортивных упражнений. В результате проект получил общественный резонанс и за первые 10 дней проекта фонд получил 450 тысяч рублей.
Клиент
Комитет против пыток
Агентства
Zebra Hero - основные
Социальная кампания «Доброшрифт»
Серебро
Доброшрифт — это уникальный шрифт, за каждой буквой которого стоит ребёнок с ДЦП. Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным фонда «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрети и блогеров. На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.
Клиент
Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу», Росбанк
Агентства
Smetana - основные
Как мы сделали голоса птиц громче
Финалист
Как помочь птицам, которые находятся в бедственном положении, если благотворительность в России не развита? Зачастую люди делают пожертвования разово и на то, что сейчас находится на хайпе. Для решения проблемы системности помощи мы впервые в России использовали стриминговую модель в благотворительных целях. WWF в партнёрстве с Яндекс.Музыкой создали первый некоммерческий лейбл Birds Records, благодаря которому птицы стали исполнителями и смогли зарабатывать деньги. С каждого прослушивания на Яндекс.Музыке сингла Дорна «Дичь», созданного на основе птичьих семплов, птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. Так нам удалось привлечь внимание общественности к птицам и вовлечь людей в благотворительность.
Клиент
Всемирный фонд природы (WWF России)
Агентства
BBDO Moscow, Яндекс.Медиасервисы - основные
Universal Music Russia - вспомогательное
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
Рокетбанк без границ
Серебро
Получение удалённых банковских услуг для людей с нарушениями слуха дело непростое: на горячую линию не позвонить, в чате тебя не понимают ни боты, ни живые сотрудники, потому что твой письменный русский — калька с жестового языка, отличающегося по структуре от устного. Мы запустили простую службу поддержки по видео на жестовом языке, а также нашли способы рассказать о своём продукте традиционно закрытой аудитории с низким уровнем доверия к финансовым организациям через вебсериал о финансах. В результате за 8 месяцев количество неслышащих пользователей в Рокетбанке выросло на 365% и продолжает расти на 1012% в месяц.
Клиент
Рокетбанк
Liza Alert. Узнал человека — спас человека
Бронза
С 2012 года «Билайн» с «Лиза Алерт» выстраивают систему поиска пропавших людей. Доверие к отряду растёт, вместе с этим растёт количество обращений. Найти человека в толпе и обнаружить в лесу — задачи, требующие разных принципов поиска. В 2019 году был разработан комплексный подход для эффективной работы в разных условиях. Общая идея, которая объединила механики, оказалась простой: для того чтобы найти человека, достаточно одного взгляда. В результате запуска нейросети для анализа фотографий с дронов в лесу и эффективной коммуникации с ООН в городе мы смогли привлечь пристальное внимание к отряду, что привело к взрыву волонтёрской активности и росту числа найденных живыми людей.
Клиент
ВымпелКом
Агентства
Contrapunto - основные
Фандоматы DOMESTOS
Бронза
Бренд DOMESTOS, располагая мощнейшими коммуникационными возможностями, первым среди брендов в сегменте бытовой химии в России решил создать собственную брендированную сеть фандоматов в розничных сетях, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме раздельного сбора отходов и простимулировать покупателей сдавать ценную полимерную упаковку на переработку. Показатели по охвату были перевыполнены: 4 сюжета на федеральных каналах, ~200 публикаций в СМИ, Reach ~85 млн; более 1 млн просмотров постов в соцсетях. Собрано 11 594 единицы использованной полимерной упаковки. Увеличена лояльность и узнаваемость: Domestos SLP Index 2019 – 105, Salience +3 (узнаваемость, бренд «на слуху») и Difference +4 (дифференциация от других).
Клиент
Юнилевер Русь
Социально ориентированная программа «Право на счастье»
Бронза
«Агуша» запустила социально ориентированную программу #ПравоНаСчастье, в рамках которой бренд поддержит программы фонда «Обнажённые сердца» для родителей и специалистов, работающих с детьми с особенностями развития. В рамках кампании бренд «Агуша» разработал специальную механику: с каждой проданной упаковки творожка «Агуша» со значком #ПравоНаСчастье в фонд отчислялся 1 рубль.
Клиент
PepsiCo, Фонд помощи детям «Обнажённые сердца»
Маргарита Молодых, директор по маркетингу,
Анна Федоринова, менеджер по маркетингу,
Павел Кришнев, старший менеджер,
Наталья Нетбай, старший менеджер по интегрированным коммуникациям,
Анна Кучеренко, старший бренд-менеджер,
Анна Колдобенкова, старший медиаменеджер
Агентства
Leo Burnett Moscow, RedMe - основные
OMD Optimum Media, Maximize (Mindshare Russia) - вспомогательное
#ЯЭТОМОГУ
Финалист
Считается, что инвалиды имеют ограниченные возможности, не могут пользоваться цифровыми сервисами и тем более влиять на жизнь общества. К Международному дню инвалидов мы запустили проект #ЯЭТОМОГУ и дали людям с инвалидностью возможность самим решать, какие продукты и сервисы будут разработаны и адаптированы. Иван Бакаидов, разработчик с ДЦП, стал автором и главным героем кампании, ведущим повествование. Результат: более 17 млн контактов, более 300 000 пользователей соцсетей приняли участие в дискуссии, 80 000 посетили сайт и предложили 300 идей о том, как сделать мир доступнее. В 2020 году Сбербанк реализует лучшие из них.
Клиент
Сбербанк
Агентства
dentsu X, Greycom Group - основные
Стикеры заговорили на жестовом языке
Финалист
Как «ВКонтакте» мотивировал миллионы людей выучить жестовый язык и использовать его на ежедневной основе. Создать социальную инициативу, которая будет самостоятельно существовать долгие месяцы, практически невозможно. Поэтому мы решили интегрировать социальный аспект в ежедневное общение наших пользователей и на примере показать, что социальные инициативы могут быть не только серьёзными, но и вовлекающими. Для этого мы разработали серию анимированных стикеров, которые обучали людей жестовому языку, и интегрировали их в интерактивную механику квеста для обеспечения последовательного погружения в жизнь людей с нарушениями слуха.
Клиент
ВКонтакте
Агентства
Instinct - основные
Региональная общественная организация людей с инвалидностью «Перспектива» - вспомогательное
Переведи бабушку в интернет
Финалист
Сегодня мало кто задумывается, что привычное удобство пользования интернетом может быть кому-то недоступно. Однако многие пожилые люди не могут его освоить, несмотря на преимущества, которые может принести онлайн. Поэтому мы решили вовлечь молодёжь в обучение своих близких, запустив кампанию «Переведи бабушку в интернет». Мы провели социальный эксперимент, продемонстрировавший глубину цифрового неравенства и трудности, с которыми сталкиваются пожилые люди, которые не умеют пользоваться интернетом. Помимо коммуникации, мы запустили множество инструментов, помогающих пожилым освоить интернет. В результате – не только выполнение бизнес-целей и рост релевантности бренда, но и сближение двух поколений, основанное на сочувствии и совместном преодолении цифрового неравенства.
Клиент
Tele2
Агентства
McCann Moscow - основные
Победители Effie Все победители