Effie Positive Change
Впервые на национальном уровне – конкурс за эффективность в социальных коммуникациях Effie Positive Change.

В этой категории отмечаются бренды, фонды и некоммерческие организации которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается тем участникам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
Соответствие одной из 17-ти целей УР
КРI – Люди
Осведомленность о проблеме, Изменение отношения/поведения людей, Изменение «клише» /
существующих убеждений и стереотипов
KPI – Общество
Долгосрочный эффект кампании, Влияние на измеримые экологические и социальные показатели (% устойчивых источников энергии в общем объеме потребляемой компанией энергией, % переработанной упаковки в объеме произведенной продукции,% женщин на руководящих должностях,% сотрудников, участвующих в волонтерских/благотворительных акциях, etc.), Потенциал для дальнейших изменений, Влияние на качество жизни, Создание общественного движения
Бизнес – KPI
ROI, Продажи, прибыль, доля рынка (value, volume), Драйвер корпоративной репутации/миссии бренда, Brand Awareness, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks), Бренд-метрики, Имиджевые атрибуты (Brand lmage Attributes), Количество участвующих в инициативе/ Объем привлеченных средств (для НКО), Влияние на индустрию
Технические и медиа – КРI
Охват, Показатели earned media/PR Value/Free coverage/ Social buzz, Показатели уровня виральности контента и вовлеченности пользователей, Построение эмоциональной связи с аудиторией
Победители Effie Positive Change
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
Вернуть упаковку
Золото
Как активно растущий сервис доставки может минимизировать свой негативный след? Не класть одноразовые приборы по умолчанию, отказаться от трубочек и влажных салфеток — это уже хорошо, но нужно что-то более масштабное. Мы в Кухне на районе придумали решение — забирать упаковку от предыдущих заказов и сдавать ее на переработку. За три месяца программы наши клиенты вернули около 100 000 контейнеров. Это 5000 кг пластика, который избежал отправки на полигон и был переработан. Нам удалось привить новую экологичную привычку у почти 4% нашей аудитории, а опцией возврата упаковки воспользовались около 30 000 раз.
Клиент
Кухня на районе
Контейнеров больше нет. Теперь это бокс
Золото
В 2020 Кухня на районе взяла курс на устойчивое развитие. В первую очередь, важно было сделать упаковку более экологичной. Готового решения на рынке не было, так что мы придумали свой вариант. Разработали стильную и экологичную альтернативу привычной пластиковой упаковке — боксы. Безопасные, герметичные, полностью перерабатываемые и стильные.
Клиент
Кухня на районе
Сокращение пищевых отходов
Бронза
Несмотря на то, что в России ежегодно выбрасывается 17 миллионов тонн еды, которая при разложении выделяет 2.4 миллиона тонн метана, проблема утилизации пищевых отходов не считается россиянами серьезной экологической проблемой. ИКЕА решила привлечь внимание россиян к ее существованию, используя новогодний контекст - период, когда россияне готовят большое количество еды к новогоднему столу и не всегда в состоянии всю ее съесть. Как результат, в новогодний период количество утилизируемых пищевых отходов возрастает на 30%.
Клиент
ИКЕА Дом
Агентства
Instinct - основные
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
Кибербуллинг - это не #ничегострашного
Золото
Мы все видели травлю в сети, 58% интернет-пользователей - женщин, мужчин, детей - становились жертвами кибербуллинга. Но большинство людей, увидев, как кого-то травят в сети, говорят - “ничего страшного” и не пытаются остановить агрессию. Но что будет, если наблюдатель поймет, что от его действий или бездействия зависит судьба человека? В рамках информационной кампании Mail.ru Group День борьбы с кибербуллингом 60 000 000 пользователей узнали, что кибербуллинг - реальная проблема и есть способы остановить травлю.
Клиент
Mail.ru Group
Агентства
Cтудия Lateral Summer, Инсайд Промоушен, Inside Promotion - вспомогательное
Хорошо там, где заботятся вместе
Золото
Бренд Zewa обратил внимание целевой аудитории на то, что сегодня мужчины и женщины участвуют в нечестной гонке из-за неравного распределения домашних обязанностей. Начав свою кампанию с исследования, результаты которого подтвердили, что женщины по-прежнему тратят на домашние обязанности в два раза больше времени в часах чем мужчины, бренд заявил актуальность этой проблемы и приступил к ее решению благодаря продуманной стратегии и использованию инфлюенсеров. Итоги кампании превысили все ожидания. В течение первого месяца кампании в российских соцсетях на 31% выросло число комментариев и постов о гендерном равноправии, в том числе в семейных отношения.
Клиент
Essity
Агентства
RODNYA Creative PR Studio - основные
Publicis Poke, Publicis Russia, Zenith Media, MEDIAINSTINCT GROUP - вспомогательное
УСПЕТЬ ЗА 48 ЧАСОВ
Золото
Каждый четвертый россиянин уже находится в пенсионном возрасте, а к 2035 году пожилое население России составит 30 % или 43,3 миллиона человек. Тем не менее, заботе о старшем поколении уделяется недостаточно внимания как на уровне государства, так и на уровне общества.
Коммуникационная стратегия Johnson & Johnson изменила отношение государства к заботе о пожилых людях.
Клиент
Johnson & Johnson
Агентства
PBN Hill+Knowlton Strategies - основные
"Не Верю"
Серебро
Россия- страна с самым низким рейтингом защиты женщин от насилия. В среднем каждая жертва возвращается к тирану до 7 раз. Avon- уже более 100 лет поддерживает женщин по всему миру, совместно с центром "Анна" решили создать прикладной мануал, основанный на манипулятивных тактиках абьюзеров, чтобы помочь женщинам понять свою ситуацию и обратиться за помощью. Было создано 3 видео урока, основанных на реальных психологических приёмах абьюзеров. Они набрали более 4 млн просмотров без платного продвижения, а обращения в чат-бот Анна выросло на 80%
Клиент
Avon
Агентства
Marvelous - основные
Социально ориентированная программа #ПравоНаСчастье
Серебро
Даже самые простые моменты счастливого детства могут быть сложными для детей с особенностями развития. Поможем детям с особенностями расти счастливыми: #ПравоНаСчастье 1 рубль с каждой упаковки творожка будет перечислен в Фонд «Обнажённые сердца». В 2020 году «Агуша» и Фонд помощи детям «Обнаженные сердца» не только продолжили социально ориентированную кампанию #ПравоНаСчастье, но и масштабировали её. В этом году бренд пошел дальше в своей коммуникации: впервые российский бренд детского питания на телеэкранах страны сделал героиней своего рекламного ролика реальную девочку с ОР — 10-летнюю Катю Мизернюк с синдромом Дауна.
Клиент
PepsiCo
Агентства
Leo Burnett Moscow, RedMe - основные
Mindshare, OMD - вспомогательное
Программа развития бизнес-навыков «Бизнес-Класс»
Серебро
Быть предпринимателем в России непросто. Пандемия, локдаун и экономический кризис стали очередным серьезным испытанием для малого бизнеса в 2020 году. Как системообразующие компании, заинтересованные в развитии предпринимательства в стране, Сбер и Google поддерживают малый бизнес и делятся самым необходимым – своей экспертизой, продолжая развивать проект «Бизнес класс». Это бесплатная образовательная онлайн-программа доступная предпринимателям по всей России, которая стала особенно актуальной в период пандемии и экономической неопределенности. К 2020 году мы обучили 820 тыс. человек, 73% из которых стали увереннее, а 62% заметили положительное влияние программы на бизнес. Участники «Бизнес Класса» открыли 14 тыс. бизнесов и создали 58 тыс. рабочих мест.
Клиент
ПАО Сбербанк, Google
Агентства
Ketchum Moscow - основные
Забытые деревни
Бронза
В России за чертой бедности находятся миллионы людей. Большая часть — жители маленьких деревень, которые оказались на грани исчезновения из-за отсутствия условий для жизни, в том числе — для работы. ИКЕА, как социально ответственный бренд, обратила внимание на эту проблему и в сотрудничестве с социальным предпринимателем Гузель Санжаповой создала небольшой швейный цех в деревне Малый Турыш для производства коллекции текстильных изделий ОТЕРСТЭЛЛА. В результате жители деревни получили доступ к рабочим местам и возможность достойного заработка, покупатели ИКЕА смогли внести свой вклад в развитие деревни, купив 5829 товаров из коллекции, а ИКЕА получила признание позитивного вклада в решение социальных проблем.
Клиент
IKEA Дом
Агентства
Instinct - основные
#ИсторииVнутриНас
Бронза
Результаты одного из последних исследований компании Essity «Health Hygiene report» показывают, что женщины во всем мире продолжают испытывать дискомфорт при обсуждении тем менструации, женской физиологии и интимных переживаний. В своей кампании бренд Libresse хотел вдохновить женщин открыть другую реальность, в которой можно без стеснения выражать мысли о состоянии своего тела и не испытывать неудобства при разговоре на интимные темы. Благодаря правильно выбранной стратегии, каналам и амбассадорам проекта, бренду Libresse удалось достичь высоких показателей по всем планируемым KPI, а также занять второе место на рынке по имиджевому параметру: “Насколько близок мне бренд».
Клиент
Essity
Агентства
RODNYA Creative PR Studio - основные
Zenith Media, Rabbit&Carrot, Instinct, MEDIAINSTINCT GROUP - вспомогательное
Dove #ПокажитеНас 2
Бронза
Как разрушить стандарты женской красоты, навязанные индустрией медиа и рекламой на протяжении десятилетий? Как поменять отношение женщин к восприятию своей красоты, повысить их самооценку и веру в свои возможности?
Надо начать с себя, взять на себя ответственность и предложить новые правила игры: Dove в России предупредил женщин, что рекламные изображения искажают наше восприятие красоты, и провел масштабную фотосессию без кастинга и ретуши, показав разнообразие женской красоты в рекламе, разместив фотографии более 2000 женщин на центральных билбордах в Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара.
Клиент
Unilever
Агентства
Initiative - основные
КРОС - вспомогательное
Привлечение внимания молодой аудитории к вопросам приватности личных данных
Финалист
С каждым годом поколение Z все менее ответственно относится к защите личных данных в сети. Мы должны были сделать так, чтобы безопасное поведение в сети вошло в привычку. Для этого мы сделали нестандартную коллаборацию с международным брендом одежды KRAKATAU.
Мы увеличили конверсию из “Awareness” в “Consideration” с 62% (Н1 2020) до 67% (Н2 2020) у аудитории 18-24 лет в России. Это говорит о том, что «зумеры» стали серьёзнее относиться к личной кибер-безопасности и брендам, которые ее обеспечивают. Проект позволил нам показать важность безопасного поведения в сети и дать возможность поколению Z безопасно самовыражаться онлайн и офлайн.
Клиент
Лаборатория Касперского
Агентства
Instinct - основные
TAYAT Production - вспомогательное
«В сказку - из дома»
Финалист
“В сказку – из дома” – федеральный волонтерский проект, объединивший жителей России в период пандемии. В начале самоизоляции, когда особенно остро встали проблемы организации полезного досуга детей и отсутствия личного общения, МТС запустила бесплатную горячую линию, где волонтеры, в т.ч. известные писатели, актеры, журналисты, вживую читали детям всей страны сказки перед сном и мотивировали их на развитие творчества в рамках масштабного конкурса чтецов.
Клиент
МТС
Фудмаркет на районе
Финалист
Чтобы поддержать гастропроекты, которые не смогли работать в пандемию, Кухня на районе интегрировала в приложение гостевое меню с блюдами из других московских заведений. Мы назвали это Фудмаркетом и за время его работы перечислили заведениям 2 миллиона рублей, чтобы они могли покрыть аренду или зарплаты.
Клиент
Кухня на районе
Растим Добро Вместе!
Финалист
«Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании «Ответить может только человек» «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.
Клиент
Мултон
Агентства
McCann Moscow, MediaCom - основные
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
Важно количество привлеченных средств, участвующих / объем % денег, потраченных непосредственно на конечный результат
Социальный эксперимент "Выбор"
Финалист
Фонд "Обнаженные Сердца" работает над созданием инклюзивного общества в России уже не первый год. Исследования фонда четко показывают, что все люди рождаются инклюзивными, но под влиянием общества и родителей перестают принимать людей с особенностями. Как продемонстрировать это максимально доступно и широко? Мы создали социальный эксперимент, в рамках которого продемонстрировали это. Две комнаты с игрушками. Одна пустая, во второй ребенок с особенностями. Мы предложили детям разных возрастов сделать выбор. Видео с результатами заставило задуматься более 150 миллионов человек. Именно столько просмотров оно набрало по всему миру.
Клиент
Фонд "Обнаженные сердца"
Агентства
Marvelous - основные