Effie Positive Change
Впервые на национальном уровне – конкурс за эффективность в социальных коммуникациях Effie Positive Change.

В этой категории отмечаются бренды, фонды и некоммерческие организации которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается тем участникам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
Соответствие одной из 17-ти целей УР
КРI – Люди
Осведомленность о проблеме, Изменение отношения/поведения людей, Изменение «клише» /
существующих убеждений и стереотипов
KPI – Общество
Долгосрочный эффект кампании, Влияние на измеримые экологические и социальные показатели (% устойчивых источников энергии в общем объеме потребляемой компанией энергией, % переработанной упаковки в объеме произведенной продукции,% женщин на руководящих должностях,% сотрудников, участвующих в волонтерских/благотворительных акциях, etc.), Потенциал для дальнейших изменений, Влияние на качество жизни, Создание общественного движения
Бизнес – KPI
ROI, Продажи, прибыль, доля рынка (value, volume), Драйвер корпоративной репутации/миссии бренда, Brand Awareness, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks), Бренд-метрики, Имиджевые атрибуты (Brand lmage Attributes), Количество участвующих в инициативе/ Объем привлеченных средств (для НКО), Влияние на индустрию
Технические и медиа – КРI
Охват, Показатели earned media/PR Value/Free coverage/ Social buzz, Показатели уровня виральности контента и вовлеченности пользователей, Построение эмоциональной связи с аудиторией
Победители Effie Positive Change
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
Вторая жизнь мебели
Серебро
Успешный запуск первого в России сервиса по утилизации мебели в 2019 году вдохновил ИКЕА на разработку еще большего количества сервисов, которые помогают неравнодушным россиянам вести более экологичный образ жизни
Многие россияне готовы к более ответственному потреблению, их останавливает только отсутствие разнообразных решений и сервисов, из которых можно выбрать наиболее подходящий.
ИКЕА верит в то, что ненужная мебель не должна попадать на мусорные полигоны и загрязнять планету, ей можно подарить «вторую жизнь» (отремонтировать, продать, сдать на благотворительность или в правильную переработку), поэтому создает целую онлайн-платформу, объединяющую все доступные покупателям возможности «второй жизни» для мебели, основанную на принципах ответственного потребления reduce-reuse-recycle
Клиент
Общество с ограниченной ответственностью «ИКЕА ДОМ»
Агентства
АО "Инстинкт" - основные
Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР
Бронза
Можно ли компании за неполный год запустить инновационный бренд, проработать стратегию и загрузить все производственные мощности? СИБУР знает: можно! Конечно же, не без коммуникационных инструментов.Vivilen — сырье для производства упаковки, а также первый в России бренд зеленых полимеров, который помогает компаниям-клиентам (бренд-оунерам) выполнять их цели устойчивого развития. Чтобы донести преимущества Vivilen, мы определили для себя главных драйверов темы внедрения экологичных решений и разработали целую стратегию, чтобы обратиться к ним. Мы сделали это, используя все возможные способы — от создания индивидуальных рекламных роликов до заявки на Effie. Но главное, мы смогли обратить на себя внимание самой горячей аудитории — ваше!
Клиент
СИБУР Холдинг
Агентства
Affect - основные
Lamoda planet
Бронза
“Черная пятница” 2020 стала зеленой на Lamoda c запуском Lamoda planet -создали пространство, где объединены 7 категорий товаров, отвечающие разным принципам устойчивого развития. Наши критерии отбора базируются на независимых сертификациях.
Клиент
Lamoda
С другой планеты
Бронза
Многие россияне понимают важность ответственного отношения к окружающей среде, но на деле не все из них готовы менять свои привычки и отдавать предпочтение товарам из переработанного сырья или товарам для бережного отношения к планете.
Чтобы стимулировать большее количество людей выбирать осознанный образ жизни, ИКЕА запустила кампанию, целью которой стало обратить внимание большого количества россиян на важность такого образа жизни, призвать все большее количество людей поменять свои привычки и рассказать о значительном ассортименте sustainable товаров ИКЕА, помогающих построить "другую" планету - чистую и зеленую.
Клиент
Общество с ограниченной ответственностью «ИКЕА ДОМ»
Агентства
АО "Инстинкт" - основные
«Наступят берега почище». Как J7 и «Пятёрочка» вовлекли потребителей в экокампанию
Финалист
Как сделать коммуникацию на территории экологии заметной, когда экоповестка превратилась из нишевой в высококнкурентную среду, в которой задействованны все игроки?
Используя обеспокоенность людей проблемой пластика, Пятёрочка решила научить людей быть более экологичными в момент покупки товара в магазине и запустила брендированный веб-сериал, в котором показала, что пластик жертва, а не главный злодей.
Это позволило разорвать шаблоны экоповестки, сделать коммуникацию заментной, обеспечить рост доверия и за короткий срок изменить восприятие бренда.
Клиент
«Пятёрочка»
Агентства
Humanz - основные
#BonduelleRecycle
Финалист
В России остро стоит проблема бытового мусора, это беспокоит современных потребителей: площадь официальных свалок превышает 4 млн га. Существует множество проектов, посвященных пластику и бумаге. Однако нет информации о переработке консервных и стеклянных банок.
Совместно с эко-активистами, крупными инфлюенсерами, зелёными организациями (Greenpeace,Собиратор) и ритейл-партнёром «Перекрёсток» Bonduelle разработал масштабный эко-проект, всесторонне рассказывающий о более экологичном использовании своей упаковки — переработке и вторичном использовании. Чтобы показать на конкретном примере, как ещё можно использовать упаковку, мы дарили в подарок за покупку набор микрозелени для выращивания в жестяной банке. За сдачу упаковки на переработку потребители получали купоны на скидку на продукцию Bonduelle в «Перекрестке».
Клиент
Bonduelle
Агентства
КБ-12 - основные
Пока, пакет!
Финалист
Мы показали, что внедрение экопривычек может быть простым и помогли сотням тысяч людей сделать первый шаг на пути к осознанному потреблению: 224 000 клиентов Тинькофф приняли участие в челлендже. 89% участников завершили челлендж успешно, не купив в течение месяца ни одного пакета. Даже те, кто не смог дойти до конца, уменьшили покупку пакетов: на 40% сократилось количество купленных пакетов по сравнению с предыдущими периодами. Повторный замер через 6 месяцев после завершения кампании показал, что участники акции покупают на 10% меньше пакетов в сравнении с контрольной группой клиентов.
Клиент
Тинькофф
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
Мелодия твоего тела
Золото
Поздняя выявляемость заболевания – одна из причин быстрой смерти при меланоме. Из-за пандемии произошло падение выявляемости меланомы и увеличение пациентов с запущенным заболеванием, что стало вызовом для нас.
Впервые возможности искусственного интеллекта были применены для повышения информированности населения об онкологических заболеваниях и повышения уровня ранней диагностики меланомы. Пользователи по фотографии родинок могли сформировать уникальную мелодию своего тела и пройти самодиагностику.
Геймифицированный подход помог преодолеть страх и бездействие аудитории перед онкологией. И даже люди, которые никогда не смотрели на свои родинки, смогли понять важность осмотра и своевременного обращения к врачу - в акцию вовлеклось 212149 человек, из которых 13041 прошли самодиагностику.
Клиент
при поддержке ООО "Новартис Фарма"
Агентства
Publicis ProHealth, Digitas Moscow - основные
Трудно подросткам
Золото
НМГ и MoreTV привлекли и удержали внимание самой противоречивой аудитории - подростков. Мы запустили сериал, который не только развлекает, но помогает и поддерживает подростков. Комплексный подход в коммуникации дал отличные результаты: Мы не только собрали миллионы просмотров среди ЦА, но и конвертировали их в подписчиков платформы. А чат-бот всегда под рукой у подростков – готовый помочь найти выход из самых сложных ситуаций. Так идея, которая зарождалась как перспективное бизнес-направление, трансформировалась в успешный социальный проект.
Клиент
Национальная Медиа Группа, more.tv
Агентства
OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group - основные
Prospect Production, МЕЛ - вспомогательное
Причина для ненависти
Серебро
В начале года мы сняли ролик к Международному дню борьбы за ликвидацию расовой дискриминации, показав что в «Тануки» работают представители 15 национальностей. Тогда мы еще не знали, что это приведет к травле наших сотрудников, нападкам экстремистской организации на бренд и огромному общественному резонансу. Благодаря своим принципам и своей дальнейшей стратегии мы получили огромную поддержку аудитории и создали важный для бизнес-сообщества прецедент.
Клиент
TanukiFamily
Агентства
MoDNA Production - основные
#ЗаПравоНаСчастье
Бронза
С 2019 года «Агуша» совместно с фондом «Обнажённые сердца» проводит кампанию #ПравоНаСчастье. Цель – изменить отношение общества к детям с особенностями развития, внести вклад в построение инфраструктуры помощи таким детям и инклюзивного общества. Заявление социальной позиции также призвано укрепить бренд и выделить среди конкурентов.
В 2021 году мы поставили себе амбициозную цель – увеличить масштаб проекта и превратить потребителей в амбассадоров. Мы создали набор инструментов для социальных сетей, с помощью которых каждый мог заявить: «Я #ЗаПравоНаСчастье» и получили 2,2 млн. таких «заявлений».
Благодаря нестандартной механике, мы значительно вырастили охват и вовлечение, повысив доверие к кампании, укрепив любовь и доверие.
Клиент
PepsiCo
Агентства
Leo Burnett Moscow, OMD Optimum Media - основные
RedMe, CONTENT+ (GroupM) - вспомогательное
#ПозвольИмСиять
Бронза
По данным проведенного исследования, 94% девочек хотели бы то-то изменить в своей внешности, а 38% родителей хотели бы что-то изменить во внешности дочерей. Целью проекта #ПозвольИмСиять было - помочь подросткам по всему миру стать увереннее в себе, раскрыть свой внутренний потенциал благодаря уверенности и принятии себя.
Бренду удалось сформировать проблематику и начать аккуратно говорить на тему, о которой было непринято говорить ранее, которая казалась неразрешимой. При этом тема получила большой отклик и нативную поддержку со стороны аудитории.
Клиент
Unilever
Агентства
Initiative - основные
«Перекрёсток» в помощь
Финалист
Мы разработали инновационный и технологичный способ вовлечения аудитории в благотворительные сборы - решение стало уникальным для всего рынка и ритейла в частности: «Перекрёсток» выступил не просто спонсором проекта, а его акселератором, инвестировав в развитие приложения, его медийную поддержку и масштабирование сервиса! Благодаря правильной стратегии с фокусом на молодое и экономически активное население и простой механике участия удалось получить не только высокий уровень знания и упоминаний, но привлечь новых благотворителей и значительный объем средств, необходимых для поддержки подопечных проекта.
Клиент
ТС «Перекрёсток», Проект «Помощь»
Агентства
ТС «Перекрёсток» - основные
Вместе мы делаем мир доступным для каждого
Финалист
Обеспечение доступности своих услуг для всех клиентов — одно из ключевых направлений деятельности Сбера. Но для решения проблемы инклюзии и создания по-настоящему доступной среды важно повышать видимость людей с инвалидностью.
Мы создали серию документальных фильмов, показывающих, что инвалидность — не преграда, когда сервисы, услуги и инфраструктура становятся доступными для каждого. Мы показали реальный опыт людей, отличный от существующих стереотипов, смогли повысить осведомлённость о проблемах инклюзии и инициативах Сбера в этой области. Всё это позволило нам найти ключ к своей особенной аудитории: улучшить имидж бренда среди людей с инвалидностью и повысить использование банковских продуктов.
Клиент
СБЕР
Агентства
СберМаркетинг - основные
Терпеть нельзя учиться!
Финалист
Согласно исследованию, проведенному Unilever в 2019 году 45% учеников избегают посещения школьного туалета по причине их ненадлежащего санитарного состояния, что в совокупности влияет на психологическое и физиологическое состояние ребенка. Domestos отреагировал на общественный запрос, усилил фокус внимания к данной программе, что привело к небывалому общественному резонансу.Помимо достижений наших KPI, главным результатом стало то, что мы обратили на эту проблему внимание общественности на всех уровнях и способствовали сдвигу в сторону реальных позитивных изменений.
В 2021 году все школы-участники получили годовой запас продукции Domestos, а 12 школ-победителей – ремонты санузлов. За 3 года программы >2000 школ от Калининграда до Хабаровска получили поддержку от бренда.
Клиент
Unilever
Агентства
Initiative - основные
HIBURGER TOUR
Финалист
HIBURGER TOUR - это путешествие фудтрака по городам России, где Hi! угощает людей веганскими хайбургерами, чтобы изменить их отношение к растительными альтернативам и масштабирует осознанное потребление и бережное отношение к планете.
Проект стал отправной точкой в развитии бренда HI! как капитана категории растительных альтернатив и как проводника идей выгоды и важности для будущего планеты и человечества. Мы эффективным способом смогли показать людям, что можно избежать катастрофы лишь немного изменив свой рацион питания без компромиссов по вкусу, качеству и цене.
Команда Hi масштабно познакомила аудиторию с «зелёной повесткой», подтолкнула рынок растительных альтернатив мясу к росту (на 168%).
Клиент
ЭФКО
Агентства
Nectarin - вспомогательное
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
Важно количество привлеченных средств, участвующих / объем % денег, потраченных непосредственно на конечный результат
#неидеальнаямать: поддерживая мам - помогаем детям
Бронза
В России 48 000 детей, чье детство проходит в сиротских учреждениях. 80% из них - социальные сироты. Это значит, что их кровные родители живы, но лишены родительских прав.
Благотворительный фонд «Солнечный город» и акция #неидеальнаямать стала одной из первых кампаний, которые посвящены профилактике социального сиротства и семейного неблагополучия, а не помощи детским домам и приютам.
Мы выстраиваем новую систему социальной помощи семьям, которые оказались в трудной жизненной ситуации, чтобы не допускать временного размещения детей в сиротских учреждениях.
Клиент
Благотворительный фонд «Солнечный Город»
Агентства
OMD Optimum Media, Агентство социально-ориентированного маркетинга Kolyshev C&D - основные
«Веди себя культурно» с Пушкинской картой
Финалист
У молодого поколения России 14-22 лет нет сформированной привычки проведения досуга в учреждениях культуры. Более 50% этой аудитории ходят в музеи и театры реже одного раза в год. Чтобы преломить этот тренд и показать, что культура — это интересно, была придумана "Пушкинская карта", которая помогала школьникам и студентам проводить свое свободное время культурно. Сквозным «амбассадором» проекта стал Пушкин – настоящий селебрити своего времени, известный каждому человеку вне зависимости от возраста. Именно его образ должен был привлечь внимание целевой аудитории к культуре и заставить взглянуть на неё по-новому, а близкая ЦА коммуникация в релевантных каналах просто и понятно рассказывала о проекте.
Клиент
АНО «Национальные приоритеты», Министерство культуры Российской Федерации
Агентства
People&Screens - основные
Traffic Isobar - вспомогательное
Dolphin — The Eternal Stream
Финалист
Как привлечь внимание к проблеме, что семьям погибших врачей не выплачивают компенсации, если информация о погибших скрывается, а ее распространение приравнивается к уголовному преступлению?
Во время пандемии люди стали относиться к врачам, как к героям, но не знали, сколько уже отдало жизни за нас, без всякой возможности почтить их память.
Идея: вечный стрим музыкального клипа с именами погибших врачей будет, как вечный огонь, напоминать об их подвиге и помогать их семьям.
Кроме стрима клипа с песней рэпера «Дельфин», посвященной погибшим врачам, мы выпустили сингл на рентгене легких, как это подпольно делали еще в СССР, организовав благотворительный аукцион для семей врачей.
Клиент
Благотворительный фонд "Вблагодарность"
Агентства
emg, Re:evolution - основные
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Diversity & Inclusion

Эта категория применяется к любым компаниям, брендам или некоммерческим организациям, чьи маркетинговые усилия направлены на улучшение жизни уязвимых или ущемленных с точки зрения прав и возможностей групп и сообществ людей. Кампании могут быть направлены на борьбу с дискриминацией любого рода и по любому из признаков: пол, возраст, иные ментальные или физические возможности, культурная или этническая принадлежность, сексуальная ориентация и тд. Коммуникация может быть нацелена на повышение осведомленности о нарушении прав, устранение стереотипов, борьбу с клише и предрассудками.

KPI номинации
КРI – Общие
Поощрение участия людей в решении проблемы неравенства путём вовлечения их в дискурс, общественную, социальную, экономическую или иную деятельность. Изменение поведения общества в сторону более инклюзивного, честного и справедливого.
КРI – Люди
Повышение осведомлённости о проблеме (признание клише, предрассудков), Изменение отношения людей к существующему статус-кво или уязвимой группе.
KPI – Общество
Устранение / уменьшение любой из форм дискриминации в отношении недопредставленных групп или сообществ, Практическое улучшение качества жизни уязвимых групп, Использование высокоэффективных технологий для расширения прав и возможностей. Приветствуется: Долгосрочный эффект кампании, Потенциал для дальнейших изменений, Создание общественного движения, Коллаборации
KPI – Бизнес / Бренд / НКО
Все
Спорт без исключений
Золото
Дети с физиологическими особенностями хотят и могут заниматься спортом. Но школы и тренеры опасаются работать с ними – у них недостаточно информации. Родители обычных детей – предвзято относятся к инклюзивным группам. Широко распространен стереотип о необходимости специализированных секций. В итоге, родители детей без рук даже не думаю о спортивных занятиях, думая, что это невозможно.Nike и Моторика объединились и помогли тренерам и школам по всей России сделать инклюзивные занятия – обычной практикой.Число тренеров и спортивных школ на портале "Спорт без исключений" превысило 300человек и растет дальше, семьи принимают решения о протезировании и находят для своих детей спортивные секции по всей России.
Клиент
ООО Найк
Агентства
Mindshare, Redkeds - основные
PRT Edelman Affiliate - вспомогательное
Мы станем лучше
Серебро
Как представителям ЛГБТ+ сообщества свободно выражать свои чувства в стране, где люди относятся к ним с отвращением или страхом, а все попытки отстоять свои права в формате традиционных методов пропаганды, воспринимаются обществом как социальная девиация и преследуются законом?
Мы решили говорить с аудиторией не на языке протеста, а на языке искусства, сняв клип на песню популярной группы Сансара. Это создало прецедент и определило ракурс, с которого возможен диалог на столь трудную для России тему.
Клиент
Ресурсный центр ЛГБТ+
Агентства
Восход - основные
Хорошо там, где заботятся вместе 2.0
Серебро
Zewa продолжает работу по продвижению справедливого подхода к распределению домашних обязанностей в российских семьях. Бренд предложил набор простых инструментов, которые позволят каждому на равных заботиться о комфорте всей семьи. Zewa остается единственным брендом в сегменте потребительской бумаги, который уходит от стандартной продуктовой коммуникации с интенсивным ценовым промо и закрепляет свое положение в сознании потребителей, как самого инновационного и заметного бренда категории, удерживая при этом лидерские позиции по всем направлениям.
Клиент
Essity
Агентства
RODNYA Creative PR Studio - основные
Leo Burnett Moscow, Zenith media, Publicis Poke, MEDIAINSTINCT GROUP - вспомогательное
Dolphin — The Eternal Stream
Серебро
Как привлечь внимание к проблеме, что семьям погибших врачей не выплачивают компенсации, если информация о погибших скрывается, а ее распространение приравнивается к уголовному преступлению?
Во время пандемии люди стали относиться к врачам, как к героям, но не знали, сколько уже отдало жизни за нас, без всякой возможности почтить их память.
Идея: вечный стрим музыкального клипа с именами погибших врачей будет, как вечный огонь, напоминать об их подвиге и помогать их семьям.
Кроме стрима клипа с песней рэпера «Дельфин», посвященной погибшим врачам, мы выпустили сингл на рентгене легких, как это подпольно делали еще в СССР, организовав благотворительный аукцион для семей врачей.
Клиент
Благотворительный фонд "Вблагодарность"
Агентства
emg, Re:evolution - основные
Park Production - вспомогательное
#ЗаПравоНаСчастье
Бронза
С 2019 года «Агуша» совместно с фондом «Обнажённые сердца» проводит кампанию #ПравоНаСчастье. Цель – изменить отношение общества к детям с особенностями развития, внести вклад в построение инфраструктуры помощи таким детям и инклюзивного общества. Заявление социальной позиции также призвано укрепить бренд и выделить среди конкурентов.
В 2021 году мы поставили себе амбициозную цель – увеличить масштаб проекта и превратить потребителей в амбассадоров. Мы создали набор инструментов для социальных сетей, с помощью которых каждый мог заявить: «Я #ЗаПравоНаСчастье» и получили 2,2 млн. таких «заявлений».
Благодаря нестандартной механике, мы значительно вырастили охват и вовлечение, повысив доверие к кампании, укрепив любовь и доверие.
Клиент
PepsiCo
Агентства
Leo Burnett Moscow, OMD Optimum Media - основные
RedMe, CONTENT+ (GroupM) - вспомогательное
«Делись улыбками вместе с Lay's»
Финалист
Бренд Lay’s, являясь лидером категории солёных снеков, уступал конкурентам по позициям эмоциональной связи с брендом. Lay’s решили отстроиться от конкурентов, добавить некоммерческой ценности бренду и вовлечь потребителей в социально значимую активность. В сотрудничестве с благотворительным фондом «Лучшие друзья» и телеканалом СТС бренд провел охватную национальную кампанию, привлёк внимание к проблемам людей с нарушениями развития и интеллекта, совместными усилиями удалось собрать рекордное для фонда пожертвование в 20 млн. рублей
Клиент
PepsiCo
Агентства
RedMe, OMD Optimum Media - основные
Mosaic - вспомогательное
«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Финалист
«я лучше знаю»; «не бегай, а то упадешь»), а также гендерных стереотипов («нюни распустил, как девочка»). Односторонняя запрещающая коммуникация — все еще норма в воспитании детей, несмотря на тренды осознанности и растущую доступность психотерапии. Кампания, построенная на реальных цитатах родителей, эффективна в отношении родителей и тех, кто планирует ими стать. Как оказалось, взрослые просто не знают, как правильно разговаривать со своими детьми.Кампания при затратах в 100 000 рублей и PR value 3,6 млн подтверждает, что попасть в сердца людей можно силой идеи, а не бюджетами на продвижение. В этом ее ключевое достоинство. Проект поднимает проблему традиционных установок в коммуникации с детьми «я лучше знаю»; «не бегай, а то упадешь», а также гендерных стереотипов. Односторонняя запрещающая коммуникация — все еще норма в воспитании детей, несмотря на тренды осознанности и растущую доступность психотерапии. Кампания, построенная на реальных цитатах родителей, эффективна в отношении родителей и тех, кто планирует ими стать. Как оказалось, взрослые просто не знают, как правильно разговаривать со своими детьми.
Клиент
sloooshai
Агентства
Blacklight - основные
Марафон «Бизнес-первенство»
Финалист
Сбер и Visa провели совместный марафон «Бизнес-первенство», чтобы помочь предпринимательницам стать увереннее в себе и получить необходимые навыки в бизнесе.
Марафон состоял из десяти видео-лекций, посвященных вопросам, которые женщины задают себе в начале своего бизнес-пути. Наряду с предпринимательницами мы привлекли в качестве менторов спортсменок, которые поделились своим опытом с участницами.
После каждой видео-лекции нужно было пройти задание, чтобы получить баллы. Те, кто набрал наибольшее количество баллов, прошли в финал. Победители получили финансовую и медийную поддержку от Сбер и Visa.
Клиент
СБЕР, Visa
Агентства
PBN Hill Knowlton Strategies - основные
Эспресс-помощь Ночлежке
Финалист
По данным благотворительного фонда «Ночлежка», только в 2020 году в Санкт-Петербурге насчитывалось 50 000 – 60 000 бездомных. Бездомному человеку нельзя оставаться голодным — иначе не будет никаких ресурсов, чтобы жить, восстанавливать документы и работать. Именно поэтому мы решили присоединиться к сервису «Экспресс-помощь» и вместе с фондом создали подборку продуктов первой необходимости в приложении Самокат, товары из которой пользователи сами могли заказать для подопечных «Ночлежки» в Москве и Санкт-Петербурге. За неделю проведения акции курьеры Самоката доставили для подопечных «Ночлежки» больше 1000 заказов: это 1 531 кг продуктов и средств гигиены общей суммой 838 000 рублей, в несколько раз перевыполнив изначальный KPI.
Клиент
«Умный Ритейл», МБОО «Ночлежка»
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Climate Change

Маркетинговые кампании, направленные на решение проблемы изменения климата. Вы можете подать заявку, включающую любое действие или идею, касающиеся инноваций для продукта, услуги или бизнеса, которые оказали положительное влияние на проблему изменения климата. Усилия могут включать любые формы маркетинга, нацеленные на клиентов, поставщиков, инвесторов, государственные органы и любую другую вовлеченную группу, и направленные на позитивную трансформацию стратегии и бизнес-процессов компании; переход к более устойчивой модели сервиса / производства / потребления, которая оказывает меньшее негативное воздействие или не оказывает никакого воздействия на окружающую среду. Примеры допустимых видов деятельности в этой категории включают: маркетинг, продукт или услугу, которые оказали положительное влияние на осведомленность людей о проблеме, осознание ее важности и неотложности, а также на поведение людей, которое способствует уменьшению негативного воздействия на климат; использование или создание продукта / услуги, которые привели к уменьшению выбросов углерода или нулевому следу.

KPI номинации
КРI – Люди
1) Увеличение осведомлённости людей о проблеме изменения климата, принятие важности и срочности этой проблемы (любые формы просвещения и информирования)
2) Борьба с мифологизацей глобального потепления 3) Стимулирование перехода на более ответственные модели поведения потребителей (отказ от говядины, переход на экологичные виды транспорта, и т.д.). и производителей (переход на устойчивые цепочки поставок, ВИЭ, рациональные методы производства), которые влияют на проблему климата.
KPI – Общество
Влияние кампании на измеримые экологические показатели: 1) Переход на более устойчивую модель производства, оказывающую меньший или нулевой негативный эффект на окружающую среду (Zero - footprint)
2) Уменьшение выбросов СО2, парниковых газов и других веществ, приводящих к повышению температуры 3) Показатели снижения негативного следа в результате внедрения возобновляемых источников энергии и эффективных технологий Приветствуется: Долгосрочные системные сдвиги, которые изменят траекторию уровней CO2 в атмосфере, Потенциал для дальнейших изменений, Создание общественного движения, Коллаборации
KPI – Бизнес / Бренд / НКО
Любые
С другой планеты
Бронза
Многие россияне понимают важность ответственного отношения к окружающей среде, но на деле не все из них готовы менять свои привычки и отдавать предпочтение товарам из переработанного сырья или товарам для бережного отношения к планете.
Чтобы стимулировать большее количество людей выбирать осознанный образ жизни, ИКЕА запустила кампанию, целью которой стало обратить внимание большого количества россиян на важность такого образа жизни, призвать все большее количество людей поменять свои привычки и рассказать о значительном ассортименте sustainable товаров ИКЕА, помогающих построить "другую" планету - чистую и зеленую.
Клиент
Общество с ограниченной ответственностью «ИКЕА ДОМ»
Агентства
АО "Инстинкт" - основные
Возобновляемые источники энергии
Финалист
ИКЕА - пионер многих решений в области устойчивого развития. Часто сталкиваясь с отсутствием инфраструктуры, ИКЕА активно инвестирует в ее создание, чтобы заботиться о планете и сокращать свой климатический след.
За 130 лет температура в мире возросла на 0,85°С, в России климат меняется в 2.5 раза быстрее. Крупные производители могут помочь замедлить этот процесс и позаботиться о планете. Именно поэтому ИКЕА решила инвестировать в России 21 млрд. рублей в возобновляемые источники энергии для обеспечения собственных производственных процессов, основанные на применении экологичных солнечных батарей, выкупив 49% доли ООО "Солар Системс", владеющей 8 солнечными электростанциями на юго-западе России
Клиент
Общество с ограниченной ответственностью «ИКЕА ДОМ»
Агентства
АО "Инстинкт" - основные