Главная награда за достижения в маркетинге и рекламе

Свернуть все номинации
Гран-при Effie Russia
  • Номинация: Shopper marketing/ Запуск нового продукта или услуги
Квартиротека

Уникальный опыт, который создаёт ИКЕА для своих покупателей, состоит как в уникальности бизнес-модели и ассортимента, так и в том, что дизайнеры ИКЕА бесплатно делятся своими идеями по обустройству дома внутри магазинов, воссоздавая интерьеры комнат, на 100% адаптированные к типичным квартирам в России. До запуска проекта «Квартиротека» такой опыт полноценно был доступен только офлайн-покупателям. Благодаря новому сервису «Квартиротека» теперь и онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям  ИКЕА по обустройству типовых квартир в России.

  • Агентства: Instinct
  • Николай Фабрика, креативный директор, Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Ксения Михайлова, старший менеджер по работе с клиентами, Владимир Ловцов, старший диджитал-продюсер, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: Икеа Дом
  • Инна Романьоли, директор по маркетингу, Анна Фокина, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям, Ольга Чернова, специалист по диджитал-контенту
Свернуть

Основные номинации

Товары для дома (мебель, интерьер)

Золото Квартиротека

В поисках новых источников роста бизнеса ИКЕА создала возможность для тех 80% россиян, которые по разным причинам не посещают магазины ИКЕА и не имеют возможности пощупать и «пожить» в реальных воссозданных на торговых площадях бренда интерьерах российских квартир. ИКЕА предоставила такую возможность онлайн. В рамках проекта «Квартиротека» ИКЕА разработала варианты обустройства и дизайна для типовых квартир наиболее распространённых серий домов в России. Все проекты представлены в 3D-формате с соблюдением актуальных размеров и расположения помещений, позволяющие увидеть свою квартиру в новом свете. Найти свою квартиру просто, для этого достаточно ввести адрес своего дома в строку поиска.

  • Агентства: Instinct
  • Николай Фабрика, креативный директор, Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Ксения Михайлова, старший менеджер по работе с клиентами, Владимир Ловцов, старший диджитал-продюсер, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: Икеа Дом
  • Инна Романьоли, директор по маркетингу, Анна Фокина, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям, Ольга Чернова, специалист по диджитал-контенту
Бронза Уже не детская

Из своего существующего ассортимента ИКЕА создала совершенно новую нишу для собственного бизнеса – мебель для подростковой комнаты. Чтобы сделать предложение максимально релевантным, ИКЕА привлекла к проекту подростковых блогеров и подростков, которые сами выбирали товары и создавали привлекательные интерьеры для подростковых комнат с помощью дизайнеров ИКЕА, голосовали за наиболее понравившиеся из них. Для новых интерьеров и выбранных подростками товаров на сайте ИКЕА был создан специальный раздел, к которому привлекали внимание родителей и приглашали их ознакомиться с мнением их детей, учесть его при выборе дизайна и мебели для комнаты подростка.

  • Агентства: Instinct
  • Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Антонина Пирогова, руководитель творческой группы, Евгений Головань, руководитель творческой группы, Анна Захарова, стратегический директор
  • Клиент: Икеа Дом
  • Инна Романьоли, директор по маркетингу, Анна Фокина, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Ольга Трукец, специалист по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям, Ольга Чернова, специалист по диджитал-контенту
Свернуть

НКО. Благотворительные организации

Золото Как мы сделали голоса птиц громче

Как помочь птицам, которые находятся в бедственном положении, если благотворительность в России не развита? Зачастую люди делают пожертвования разово и на то, что сейчас находится на хайпе. Для решения проблемы системности помощи мы впервые в России использовали стриминговую модель в благотворительных целях. WWF в партнёрстве с Яндекс.Музыкой создали первый некоммерческий лейбл Birds Records, благодаря которому птицы стали исполнителями и смогли зарабатывать деньги. С каждого прослушивания на Яндекс.Музыке сингла Дорна «Дичь», созданного на основе птичьих семплов, птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. Так нам удалось привлечь внимание общественности к птицам и вовлечь людей в благотворительность.

  • Агентства: BBDO Moscow, Яндекс.Медиасервисы (основные), Universal Music Russia (вспомогательное)
  • BBDO Moscow: Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Наталья Цыганова, управляющий директор, Валентина Зубарева, менеджер по работе с клиентами, Анастасия Продувнова, Senior Strategic Planning Manager, Алексей Литовка, артдиректор, Пётр Мартюк, копирайтер
  • Universal Music Russia: Дмитрий Коннов, генеральный директор
  • Яндекс.Медиасервисы: Андрей Довжик, руководитель группы маркетинга
  • Клиент: Всемирный фонд природы (WWF России)
  • Кристина Луговенко, координатор проектов, Марина Серякова, координатор проектов
Золото Социальная кампания «Доброшрифт»

Доброшрифт — это уникальный шрифт, за каждой буквой которого стоит ребёнок с ДЦП. Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным фонда «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрити и блогеров. На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.

  • Агентства: Smetana
  • Андрей Бузина, генеральный директор, Михаил Вишневский, руководитель креативной группы, Владимир Зотов, артдиректор, Татьяна Гребёнкина, аккаунт-директор, Анастасия Кудряшкина, аккаунт-менеджер, Ксения Степанова, аккаунт-менеджер, Антон Черкасов, продакшн-директор
  • Клиент: Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу», Росбанк
  • Благотворительный фонд помощи детям ""Подарок Ангелу"": Анастасия Приказчикова, генеральный директор, Евгения Серикова, руководитель проектов, Михаил Гинзбург, руководитель отдела по работе с партнёрами
  • Росбанк: Анастасия Жилина, начальник отдела рекламы
Серебро #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ

Тема рака в России стигматизирована: 60% испытывают страх перед раком, а 30% — не верят, что он лечится. Благотворительный фонд Константина Хабенского решил изменить ситуацию, убедив людей в том, что рак излечим. Он посвятил кампанию другим, более серьёзным заболеваниям, с которыми не справились даже люди, поборовшие рак. Закоренелые привычки, нелепые фобии, страстные увлечения — всё то, о чем говорят «это не лечится». Список бесконечный, но рака в нём нет. В рамках кампании #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ герои поделились своими историями и благодаря позитивной тональности сразу привлекли к себе внимание СМИ. Так миллионы россиян услышали, что рак – не приговор, а болезнь, которую можно и нужно лечить.   

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные), Digitas Moscow (вспомогательное)
  • Leo Burnett Moscow: Михаил Кудашкин, исполнительный креативный директор, Александр Мерзляков, креативный директор, Патимат Магомедова, директор по работе с клиентами, Ирина Картина, директор по корпоративным коммуникациям, Алексей Исаков, артдиректор, Михаил Маер, креативный продюсер
  • Клиент: Благотворительный фонд Константина Хабенского
  • Алёна Мешкова, директор, Алёна Щавлева, руководитель программы «Знать и не бояться», Виктория Вяхорева, директор по коммуникациям, Наталья Шарюкова, куратор проектов программы «Знать и не бояться»
Свернуть

Наука. Образование

Золото Beware of Bots

Как построить общемировой охват при минимальном бюджете? Да ещё и с целевой аудиторией? Мы решили сконтактировать с ней через обычный офисный принтер, используя первую поисковую машину в мире интернета вещей Shodan.io. Мы создали бота, который спасает офисных клерков посредством печати нашего сообщения на принтерах всего мира, предлагая им здесь и сейчас сменить свою работу на творческую профессию дизайнера. В нашем случае стоимость медиаразмещения была равна нулю. Результат: 900+ студентов и ROI в 1100%.

  • Агентства: Possible Moscow (основное), Lucky Site (вспомогательное)
  • Possible Moscow: Влад Ситников, управляющий креативный директор, Артём Филимонов, креативный директор, Фёдор Ноздрин, артдиректор, Ксения Бояркина, старший продюсер, Резеда Лутфуллина, младший продюсер, Константин Новиков, композитор, Олег Песочинский, режиссёр, Тимур Хамидулин, оператор, Кирилл Кособок, сведение звука, мастеринг
  • Клиент: Skillbox
  • Виктория Сысоева, продюсер
Свернуть

Безалкогольные напитки

Золото Три по ноль пять

Ситуация: «Святой Источник» – абсолютный лидер рынка бутилированной воды. При этом сам рынок почти не растёт. Стратегия: увеличение частоты и объёмов потребления плюс вовлечение молодой аудитории. Барьер: обычная рекламная «вода» не пройдёт. Нужна нестандартность. Подход: продвинуть оптимальное потребление воды через алкогольные параллели. Воплощение. Основная волна: «3 по 0,5 каждый день» с Сергеем Шнуровым. Для бренда он написал песню, в клипе на которую рассказал историю своего изменения и продвинул потребление именно воды. Дополнительные волны: расширение ocassions-потребления. Проект #поводвыпить в Instagram с К. Собчак и К. Орбакайте. Проект #поводвыпить в Яндекс.Навигатор. Посвящённый потреблению воды во время тренировок проект #хорошопошла с В. Уткиным, Е. Савиным, А. Павлюченковой.

  • Агентства: Twiga Touch
  • Клиент: ИДС «Боржоми»
  • Никита Ящук, специалист по маркетингу
Бронза Разыграй друзей с Fanta Prank app!

Чтобы стать максимально релевантным современным подросткам, Fanta выбрала незаезженную и специфичную территорию фана – пранкинг. Мы сделали Fanta prank app: уникальное приложение, где подростки создают крутой контент для розыгрыша/пранкинга друзей online при помощи набора легко комбинируемых аудиовизуальных элементов. Приложение было поддержано четырьмя самыми релевантными инфлюенсерами и моментально стало вирусно распространяться и набрало популярность среди тинейджеров. Результаты были ошеломляющими: мы получили высокую вовлечённость аудитории, впечатляющий рост ключевых имиджевых показателей бренда и, самое главное, вырастили свою долю рынка в условиях высочайшей конкуренции!

  • Агентства: ПиДжиЭм Евразия, Promo Interactive Ogilvy (основные), MediaCom, McCann Moscow (вспомогательные)
  • Promo Interactive: Дмитрий Мысков, Creative Director, Мария Измайлова, Business Development Director, Ника Уклеба, Creator, Павел Котов, Creator, Лев Чеботарь, Art Director
  • Клиент: The Coca-Cola Company
  • Владимир Евменов, Senior Brand Manager, Екатерина Семёнова, Connection Manager Russia, Валентин Аверьянов, Marketing Assets manager, Светлана Просвирова, Social media marketing manager, Олег Мамаев, Sparkling Marketing Director
Бронза Открой свою Coca-Cola Vanilla

Coca-Cola была лидером сегмента стандартных кол, но в сегменте кол с разным вкусом она отставала от ключевого конкурента. Сегмент кол с разным вкусом был главным драйвером роста потребления и вовлечения целевой аудитории. Будучи популярным вкусом в прошлом, продуктовая инновация Vanilla была преподнесена для нового поколения как нечто большее, чем просто вкус. Кампания «Открой свою Coca-Cola Vanilla» смогла пробудить у аудитории свои собственные ассоциации с ванилью во всех каналах: ATL, соцсети и experiential-мероприятия. В результате чего Vanilla стала лидирующим вкусом в сегменте, помогла рекрутировать новую аудиторию молодёжи, а Coca-Cola удалось достичь беспрецедентного годового роста за всю историю в России.

  • Агентства: McCann Moscow, MediaCom (основные), ARK Connect, Ailove (вспомогательные)
  • McCann Moscow: Юлия Очеретько, менеджер по работе с клиентами, Елизавета Иванчак, старший менеджер по стратегическому планированию, Екатерина Саврасова, заместитель креативного директора
  • MediaCom: Валерия Кондукова, директор по работе с клиентами
  • RTA: Алёна Клиппенштейн, руководитель творческой группы
  • ARK CONNECT: Юлия Гордонова, управляющий директор
  • Клиент: The Coca-Cola Company
  • Олег Мамаев, маркетинг-директор категории газированных безалкогольных напитков, Диана Халилова, менеджер по социальным сетям, Malgorzata Budnik, старший бренд-менеджер, Григорий Коротыгин, Experiential Manager
Свернуть

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Золото АстроМак

Как семейному бренду McDonalds привлечь молодую аудиторию так, чтобы взаимодействовать с ней не только в диджитале, но и в ресторанах? Предложить молодому поколению такую мобильную игру, в которой виртуальный успех будет зависеть от покупок в ресторане и наоборот — виртуальную валюту можно будет менять на настоящие продукты из меню. АстроМак — первая игра, где 2 миллиона пользователей построили свои космические McDonalds и отсканировали чеков на 1 млн долларов.

  • Агентства: Digitas Moscow, Leo Burnett Moscow (основные), ВКонтакте, Publicis Media (вспомогательные)
  • Digitas Moscow: Владимир Маклаков, руководитель отдела интерактивных проектов, Константин Симонов, Creative Lead, Елена Измалкова, старший проектный менеджер
  • Leo Burnett Moscow: Анна Бережная, старший артдиректор
  • ВКонтакте: Светлана Снегирёва, руководитель спецпроектов, Пётр Серёдкин, менеджер по работе с клиентами, Александр Залевский, менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: McDonalds
  • Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу, Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу, Андрей Байков, старший директор по цифровым технологиям
Бронза МакФест

Поход в McDonalds – одно из любимых занятий для многих россиян. Однако в жизни бывают моменты, когда у людей не осталось много денег, особенно после длительных праздников, отпусков, перед началом нового учебного года. В такие периоды люди пытаются сэкономить и в первую очередь ограничивают себя в развлечениях, включая походы в рестораны и кафе. Но выгодные промопредложения и скидки дают потребителям повод для посещения любимых мест даже в такие трудные времена. McDonalds решил запустить свой первый МакФест – фестиваль сюрпризов, состоящий из серии очень выгодных промопредложений, сменяющих друг друга каждую неделю в течение 6-7 недель кампании.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные), Digitas Moscow (вспомогательное)
  • Leo Burnett Moscow: Виктория Семикашева, директор по работе с группой клиентов, Юрий Воловский, креативный директор, Иван Власов, старший копирайтер, Анна Дёмина, старший артдиректор
  • Publicis Media: Татьяна Чорная, директор по работе с клиентами, Алевтина Архипова, руководитель медийной группы
  • Клиент: McDonalds
  • Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу, Татьяна Гура, национальный директор по маркетингу, Андрей Байков, диджитал-директор, Анастасия Порубаева, маркетинг-менеджер
Свернуть

Недвижимость. Строительство

Золото Настоящий trade-in

Вместо тысячи слов... Проживание в своей квартире вплоть до получения ключей. Зачёт стоимости старой квартиры при покупке новостройки. Компенсация аренды жилья на период строительства. Специальные условия ценообразования, сроков и формы оплаты. Отсутствие затрат на всех этапах сделки.

  • Агентства:
  • Клиент: INGRAD
  • Ольга Проскурина, директор департамента рекламы
Серебро Топ квартир в «Солнечном»

Успешный запуск продажи нового ЖК экономкласса без ощутимых преимуществ в удалённом районе Екатеринбурга. Для аудитории, которая первый раз совершает покупку квартиры, очень сложно даётся выбор.  Мы помогли им в этом, концентрируясь не на рекламе ЖК, а на продаже каждой отдельной квартиры с её конкретными преимуществами, отвечающими  запросам определённой ЦА, и представили подборку идеальных для них квартир. Узконаправленные таргетированные предложения позволили не только превратить каждую третью заявку в продажу, перевыполнить план продаж на 16%, увеличить долю рынка на 4%, но и в общем изменить отношение к району, привлечь новую аудиторию, которая ранее даже не рассматривала покупку жилья на этой территории.

  • Агентства: MOMO Group
  • Светлана Муранова, Strategic Director, Антон Суслов, Creative Director, Вера Стельмах, Internet Marketing Director, Ольга Арсентьева, Internet Marketing specialist
  • Клиент: Forum Group
  • Анастасия Полухина, директор по маркетингу, Мария Каюк, менеджер по рекламе, Роман Полицинский, руководитель отдела продаж, Анна Кузнецова, маркетолог, Ксения Рыбалко, маркетолог
Финалист Кровля против стихии

Надёжная кровля счастливого дома! Как металлургической компании нарастить объёмы продаж кровельного металлопроката на высококонкурентном рынке? Особенно если дилеры ориентируются на спрос, а поставщик, по большому счёту, значения не имеет. Мы выбрали стратегию прямого выхода на конечного клиента через нестандартную творческую идею и слоган, который резонирует с «болью» целевой аудитории. Стратегия коммуникации строилась на особенностях ее медиапотребления, цикле принятия решения о покупке и использовании нативного подхода. Для большего охвата мы использовали ТВ флайты во время ЧМ по хоккею, для вовлечения - размещение видеорекламы на АЗС. За счет омниканальности была оптимизирована стоимость лида, тогда как погодный таргетинг в digital позволил увеличить CTR медийного размещения.

  • Агентства:
  • Клиент: Северсталь
  • Татьяна Кондратьева, начальник управления продвижения продукции
Свернуть

Фармацевтические препараты

Золото Инновационный сервис Osteoscan от Вольтарен для распознавания остеоартроза онлайн

Вольтарен является лидирующим премиальным брендом в категории НПВС. На фоне растущего спроса на дешёвые аналоги у бренда стояла амбициозная задача по росту продаж и обоснованию высокой цены. Выявив, что остеоартроз является наиболее частой причиной боли у ЦА и редко диагностируется вовремя, что приводит к инвалидности, Вольтарен создал доступный для всех инновационный сервис Osteoscan для онлайн-диагностики остеоартроза с точностью 90% на основе загруженного фото рентген-снимка и анализа сопутствующих симптомов. За первые 1,5 месяца проект посетило более 660К пользователей. Рост намерения покупки Вольтарен увеличился на 10 п.п., а продажи бренда взлетели! Создав экстрапользу для потребителей, бренд смог обрести источник роста на долгосрочной основе.

  • Агентства: MediaCom (основное), Publicis Media (вспомогательное)
  • MediaCom: Дания Валитова, руководитель группы инновационных контентных решений, руководитель проекта Osteoscan, Александра Кондраштина, директор по диджитал и инновациям, Дмитрий Ануреев, директор по контенту
  • Метаплатформа: Александр Седов, руководитель технической разработки, старший сотрудник МНОЦ МГУ
  • Клиент: GSK Consumer Healthcare
  • Ирина Куштынова, бренд-маркетинг менеджер категории Pain Relief, Маргарита Кобзарь, руководитель медицинского отдела, Армине Енгибарян, директор юридического отдела в России, Центральной и Восточной Европе, Ильвир Махуров, категорийный менеджер, Pain Relief, Адиля Ильясова, диджитал маркетинг-менеджер, Ольга Ракита, медиаменеджер (Russia, Ukraine, CIS)
Финалист Тизин – чтобы насморк не тормозил мысли!

Как сохранять лидерство в самой большой категории безрецептурных препаратов от насморка? Найти новую нишу и новый подход к диалогу, внимательно выслушав потребителей. «Нос заложен, дышать нечем, и от этого мысли как будто немного зависают» – это то, что ощущает человек при насморке. Ни один бренд от насморка никогда не пытался поговорить об этом с потребителем, фокусируясь только на заложенности носа. В новой кампании «Чтобы насморк не тормозил мысли» Тизин успешно вышел на новую смысловую территорию не только в традиционном для категории ТВ-формате, но и активно задействовав диджитал-каналы.

  • Агентства: Wunderman Thompson Moscow, Марк Рейс
  • Wunderman Thompson
  • Neighborhood: Андрей Слепченко, управляющий директор
  • Марк Рейс: Екатерина Романова, директор по работе с клиентами
  • Клиент: Johnson & Johnson
  • Екатерина Макаренкова, директор по маркетингу, Алексей Баженов, директор портфеля брендов, Анастасия Ткаченко, старший менеджер по торговым маркам, Екатерина Шарифуллина, младший менеджер по торговым маркам
Свернуть

Телекоммуникации. Интернет

Золото Почитай старших

Как за короткий срок усилить восприятие имиджа «Билайн» как молодёжного оператора и привлечь внимание к акции, позволяющей получать ГБ за чтение? Мы нашли ключ к мотивации к чтению через рэп. Чтобы по-настоящему разбираться в том, о чём «читают» любимые рэперы, мы призвали молодёжь «почитать старших». Вместе с Noize MC мы сняли клип, затем запустили в диджитал беспрецедентный проект с использованием machine learning, а также вышли на площадки города. В результате охват проекта, ограниченного интернетом и точечным эмбиентом, был сопоставим с масштабной ТВ-кампанией! Обсуждение темы приобрело масштабы всей страны. А имиджевые показатели выросли вместе с подключениями к акции.

  • Агентства: Contrapunto (основное), Publicis Media, Havas Media (вспомогательные)
  • Contrapunto: Виктория Канина, директор по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Алина Зарипова, копирайтер, Егор Косолапов, артдиректор, Алексей Павлов, старший артдиректор, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Анастасия Чулюкова, стратегический директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн», Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций, Елена Аристархова, старший менеджер департамента интегрированных коммуникаций
Серебро Тряскомания

Телеком-категория сегодня перегружена, приток новых абонентов незначительный. Ключевая задача для роста бизнеса – работа с текущей базой и рост ARPU. Но абоненты пассивны с точки зрения подключения и пользования новыми услугами. И это усугубляется тем, что ежемесячно все телеком-операторы с ТВ-экранов предлагают подключить множество различных дополнительных сервисов и услуг. Обратить на себя внимание и мотивировать абонентов пользоваться приложением может только действительно что-то новое и яркое – то, чего они ещё не видели и не пробовали. Понимая это, мы придумали абсолютно новый для рынка вовлекающий сервис «Тряси смартфон» . За короткое время всю страну охватила «тряскомания», и для многих абонентов тряска стала приятным ритуалом.

  • Агентства: Instinct
  • Роман Фирайнер, креативный директор, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Сандра Капчиц, директор отдела по работе с клиентами
  • Клиент: МегаФон
  • Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Святослав Горбань, директор по стратегическому маркетингу, Влад Вольфсон, коммерческий директор, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Александра Потапова, старший продюсер
Серебро Первая в мире «Биржа минут и гигабайт» от Tele2

После перехода Tele2 на новую платформу «Другие правила» нашей визитной карточкой стали инновационные продукты – мы играли на опережение. Но конкуренты не только активно копировали наши инновации: перенос остатков, обмен минут на гигабайты, тест-драйв связи, но и буквально давили медиаинвестициями и демпингом. Чтобы подтвердить имидж трендсеттера, нам требовалось по-настоящему революционное решение. Им стала Биржа Tele2 – инновационная площадка, впервые в мире сделавшая абонентов настоящими хозяевами купленного пакета связи. Биржа предоставила им возможность покупать и продавать гигабайты, минуты и СМС напрямую, минуя оператора. Это навсегда изменило принципы телекома, сделав нас самым инновационным брендом рынка.

  • Агентства: McCann Moscow
  • Елена Визигина, копирайтер, Никита Коротнев, заместитель креативного директора, Сергей Дианшин, заместитель креативного директора, Анна Епишенкова, директор по работе с клиентами
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Ирина Ключерева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Ирина Алексеева, руководитель департамента стратегического планирования, Жанна Шакирова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Артём Киракозов, руководитель по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы
Бронза Гиги за сон

Чтобы укрепить лояльность абонентов, «Билайн» решил выйти за рамки стандартных телеком-предложений – стать брендом, который по-настоящему заботится о своих абонентах. Мы решили призвать людей больше спать… за гиги. От абонента требовалось спать не менее 8 часов, чтобы утром получить гигабайты в приложении «Мой Билайн».  Кампания имела огромный успех и отлично сработала на наши цели – укрепила лояльность и предпочтение к бренду, поддержала потребление мобильного интернета и дала возможность нашим абонентам больше высыпаться.

  • Агентства: Contrapunto, Publicis Media (основные), R.Point (вспомогательное)
  • Contrapunto: Виктория Канина, руководитель отдела по работе с клиентами, Ксения Секиринская, директор по работе с клиентами, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Юлиан Суетин, креативный директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Ирина Морозова, старший менеджер по разработке рекламных кампаний, Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом, Наталья Кривчанская, руководитель департамента по разработке рекламных кампаний, Оксана Трофимова, руководитель отдела по разработке интегрированных кампаний, Елена Аристархова, старший менеджер по разработке интегрированных кампаний
Финалист Если б не было тебя

Чтобы в наши дни достучаться до столь перегруженной контентом современной аудитории, недостаточно просто показать релевантную им коммуникацию, важно вовлечь их самих, чтобы они могли почувствовать себя частью этой кампании. Традиционные «знаменитости» по уровню доверия отходят на второй план, уступая место новым «постселебрити» – digital-инфлюенсерам. При этом сегодня практически каждый более-менее активный пользователь социальных сетей является в какой-то мере инфлюенсером для своего круга. МегаФон решил воспеть этих людей, которые своим примером вдохновляют других. И сделал не просто очередную рекламу, а запустил всероссийскую «кампанию-movement» под слоганом «Если б не было тебя», активной частью которой смог стать любой пользователь мобильного интернета, который вдохновляет других.

  • Агентства: Instinct
  • Роман Фирайнер, креативный директор, Алексей Мешков, креативный директор, Наталия Аметова, директор отдела по работе с клиентами, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: МегаФон
  • Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Святослав Горбань, директор по стратегическому маркетингу, Влад Вольфсон, коммерческий директор, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Александра Потапова, старший продюсер
Финалист Запуск Tele2 в Ярославле и Иванове

Для обеспечения 100%-ного покрытия Tele2 было важно закрыть белые пятна на карте – Ярославль и Иваново. Заходя в эти регионы, нужно было нарастить качественную абонентскую базу, для чего объяснить, что стоит за брендом помимо цены. Мы нашли нестандартное решение. Чтобы открыть жителям глаза на ограничения существующих пакетов, мы предложили проголосовать за новые возможности Tele2 – переносить остатки пакета, делиться гигабайтами и другие. В голосовании приняли участие почти 10% населения! Мы ответили специальным тарифом, в который включили все опции, за которые проголосовали абоненты. Этот тариф стал центром рекламной кампании. Вовлечённость превзошла наши самые амбициозные цели и сделала выход на эти рынки успешным.

  • Агентства: McCann Moscow (основное), Рекламное агентство Атомик (вспомогательное)
  • McCann Moscow: Дмитрий Втулкин, креативный директор Tele2, Лейли Велленова, менеджер по стратегическому планированию, Сергей Мариничев, заместитель креативного директора, Ирина Трофименко, руководитель группы по работе с клиентами
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Артём Киракозов, руководитель по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы, Наталья Артамонова, старший специалист по операционному маркетингу, Антон Сербин, старший менеджер по операционному маркетингу
Свернуть

Товары и услуги для детей

Серебро Отель Trivial Pursuit

Категория настольных игр в России растёт, а всемирно популярная игра Trivial Pursuit при этом плохо продаётся на нашем рынке. В чём дело? Дело в неочевидном для русского уха названии и непонимании геймплея. Чтобы объяснить всем, что Trivial Pursuit – это викторина, мы построили первый в мире отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно поучаствовать в розыгрыше, где участнику надо правильно ответить на вопросы игры. Нестандартный проект привлёк большое количество желающих и вызвал волну публикаций в СМИ, что привело к росту интереса к бренду и рекордному росту продаж.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction (основные), Digitas Moscow, RODNYA Creative PR Studio (вспомогательные)
  • Leo Burnett Moscow: Евгений Шиняев, креативный директор, Кирилл Йориш, директор по стратегическому планированию, Александр Кудрявцев, стратег, Дарья Тарасова, старший менеджер по работе с клиентами
  • OMD Media Direction: Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса, Татьяна Бурцева, медиадиректор, Дарья Борисова, директор по работе с клиентами
  • Media Direction Group: Евгения Дубовская, директор по связям с общественностью
  • Клиент: Hasbro Russia
  • Анна Свержина, менеджер по маркетингу, Анастасия Алексеева, бренд-менеджер
Свернуть

Транспорт и Логистика

Серебро Места силы. Путеводитель по самым красивым местам Кавказа, до которых можно доехать на такси

В каждом регионе России, где работает Яндекс.Такси, есть свои особенности. На Северном Кавказе люди привыкли ловить попутки и звонить диспетчерам для вызова машины, федеральным компаниям и сервисам они не доверяют. Как в такой ситуации повысить узнаваемость бренда и число поездок в регионе? Ответ пришёл в форме удачно найденного инсайта о патриотизме людей Северного Кавказа. В рамках организованного нами флешмоба #СилаКавказа локальные инфлюенсеры рассказывали о любимых местах в регионе. Единственное условие — до места можно доехать на такси. К флешмобу присоединились политики и обычные люди. В результате повысились показатели: узнаваемость бренда — на 3% (до старта кампании показатель стагнировал), число заказов — на 12%.

  • Агентства: PromoAge
  • Анна Кожушнер, руководитель направления корпоративных и международных коммуникаций, Анастасия Попова, менеджер по работе с клиентами, Виктория Ничаева, руководитель группы digital-проектов, Михаил Овсянников, менеджер проектов, Ксения Церцанова, менеджер проектов
  • Клиент: Яндекс.Такси
  • Дарья Золотухина, директор по маркетингу, Николай Юданов, руководитель группы SMM и контентных digital-проектов, Григорий Бахин, менеджер по интернет-маркетингу, Евгения Князева, менеджер проектов группы коммуникаций и производства контента
Финалист Запуск семиместного Mitsubishi Outlander

Прогноз на 2019 год для Mitsubishi Outlander был пессимистичным: автомобильный рынок показывал отрицательную динамику, в IV квартале ожидалось обновление модели главного конкурента. При помощи запуска 7-местной версии Outlander нам удалось не только продать большое количество 7-местных автомобилей (превысив KPI на 28%), но и напомнить аудитории об Outlander — остаться в топ-5 в категории. Продолжив кампанию 2018 года, мы сняли отдельный OLV про 7-местный Outlander по мотивам сказки «Белоснежка и семь гномов» и интегрировали новую историю в TVC из предыдущей кампании. Оба ролика размещались в течение месяца на ТВ и в digital.

  • Агентства: REDKEDS
  • Вячеслав Евсеев, креативный директор, Анна Левант, директор по стратегии, Наталья Назарова, аккаунт-директор, Руслан Симашев, артдиректор
  • Клиент: ММС Рус
  • Надежда Матекина, ATL & Promo Projects Manager, Елена Бурлакова, Head of ATL & Promo projects
Финалист Online showroom Volkswagen

Как быть в ситуации, когда люди всё реже идут в автомобильные дилерские центры и участвуют в тест-драйвах? Создать шоурум, который сам приходит к ним. Так возник первый в истории бренда онлайн-шоурум Volkswagen. Только здесь можно получить информацию о внедорожниках Volkswagen так ярко, интересно и наглядно, как ни в одном реальном дилерском салоне. Мы создали уникальный для категории контентный проект с участием реальных людей, а не актёров. Девять мини-фильмов, сочетающих информационность и увлекательность.

  • Агентства: Navigator DDB Limited (основное), PHD (вспомогательное)
  • Navigator DDB Limited: Анастасия Ким, директор по стратегии, Вадим Сесюнин, креативный директор, Дим Муратов, New Business Director, Надия Дакшева, руководитель группы по работе с клиентами, Ксения Деньгина, руководитель креативной группы, Евгения Хегай, старший арт-директор, Яна Кулагина, старший менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: Volkswagen Group Rus
  • Юрий Самойленко, Marketing Director, Мария Смирнова, Brand Strategy and Communication Team Leader, Мария Котова, Advertising Manager
Свернуть

Продукты питания

Серебро Новый взгляд на кашу – йогурт

Как вырастить бизнес на стагнирующем, высококонкурентном и консервативном рынке, где нет инноваций в технологиях, скромные медиабюджеты с ценой продукта на 40% выше конкурентов? БЫСТРОВ нашёл решение: впервые на рынке создал продукт для молодого поколения, предложив им овсянку по-новому с йогуртом вместо традиционной каши, и обратился к миллениалам на понятном аудитории языке, запустив флешмоб, а также придумал, как привести аудиторию к полке в торговых точках. Это позволило БЫСТРОВ в 2019 году увеличить пенетрацию за счёт миллениалов, вырастить продажи и стать основным драйвером роста рынка в 2019 году. И это только за 4 месяца продаж новинки!

  • Агентства: CHILLI, PLAYERS
  • Клиент: Nestle Russia
  • Оксана Аржаева, директор бизнесов кулинарии и молочной продукции, Анна Мельникова, руководитель отдела каш для всей семьи, Ольга Галеева, менеджер по коммуникациям, Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям
Бронза Как вернуть женщинам праздник на Масленицу

Nutella — бренд про счастье, завтрак и благодарность маме за это. Но как выразить благодарность мамам на Масленицу (ещё и совпавшую с 8 Марта)? Мы знали, что если для всех — это неделя весёлых завтраков с блинами, то для мам — неделя тяжёлой работы. Поэтому впервые в своей истории бренд обратился не только к женщинам, но и к мужчинам. И призвал их хоть раз в году проявить благодарность не словом, а делом — не ждать завтрак от любимых, а приготовить его самим и принести в постель. Так самая смелая кампания в истории Nutella обернулась самыми высокими продажами в истории бренда в России (+13% к прошлому году).

  • Агентства: ТОКАРЕВ+
  • Константин Токарев, Creative Director, Яна Дулина, Head of Art, Тахмина Турубаева, Account Director, Роман Пустовойт, Head of Insights
  • Клиент: Ferrero Russia
  • Ольга Дерюгина, Category director Nutella and TicTac, Александра Веселаго, Senior brand manager, Анастасия Старостина, Вrand manager
Бронза Прокачай свою игру с BIGBON

Бренд BIGBON отличается от конкурентов молодёжным позиционированием «Для тех, кто занят молодостью». В рамках платформы-2019 была запущена кампания «Прокачай свою игру с BIGBON» — бренд выходит на территорию гейминга, встраивается в occasion перекуса во время игрового процесса и даёт преимущества по сравнению с другими продуктами. Мы показали геймерам, что BIGBON идеально подходит для перекуса: ты больше играешь, меньше готовишь, не отвлекаешься на голод и получаешь уникальные игровые предметы в подарок. Стримеры ели BIGBON во время Twitch-трансляций. Мы изменили наши соцсети и начали играть с аудиторией. Запустили промо с популярными играми и изменили дизайн BIGBON, превратив его в игровой лутбокс.

  • Агентства: Affect (основное), Arena (вспомогательное)
  • Affect: Виктория Лим, Account Group Head, Аида Исмаилова, Account Manager, Елена Старцева, Senior Account Manager, Илья Корнеев, стратегический и креативный директор, Александр Колесников, стратег, Павел Жуков, Creative Group Head, Сергей Илюхин, Senior Copywriter
  • Клиент: Маревен Фуд Сэнтрал
  • Татьяна Андрушенко, начальник бренд-отдела BIGBON, Мария Лоза, бренд-менеджер BIGBON, Илья Мышенко, директор департамента маркетинга
Финалист Как Snickers снова стал победителем по жизни

Помня небывалый успех кампании 2017 года, Snickers решил вновь изменить лого на упаковках, чтобы привлечь внимание к продукту в низкий сезон. Но на этот раз мы ушли от привычных шуток над голодными фейлами и показали, каким крутым можно стать, когда голод уже утолён! Мы поместили на батончики позитивные характеристики – «топчик», «тащишь», «решаешь» – и сделали каждый Snickers реальным способом почувствовать себя победителем, ведь получить приз можно было просто за его покупку! Добавим масштабную поддержку на ТВ и в digital и получим… рекорд по вовлечению, 600 тысяч регистраций промокодов, рост продаж на 27%, рост пенетрации бренда и всей категории шоколадных батончиков!

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, ТМА Маркетинг Сервисез (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Павел Катков, директор по стратегическому планированию, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Анастасия Викулина, директор по работе с клиентами, Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Екатерина Белкина, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Финалист Как Snickers сдал экзамен на знание молодой аудитории

Как бренду нарастить потребление среди поколения Z? Быть там, где оно находится, в тот момент, когда ему нужен твой продукт. Подготовка к экзаменам – как раз то время, когда молодёжи больше всего нужен быстрый и сытный перекус. А значит, и Snickers! Чтобы поймать голодных студентов, мы сосредоточили всю коммуникацию в социальных сетях, где предлагали им подзарядиться Snickers и получить «пятёрку» голосов «ВКонтакте» за покупку батончика. Таким образом мы охватили 92% аудитории 17-24 в зимнюю сессию и двукратно превысили план по регистрациям чеков в летнюю, а продажи по сравнению с прошлым годом выросли на 6% летом и 12% зимой.

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, TMA-Draft (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Александр Дергунов, диджитал-стратег, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Валентина Зубарева, менеджер по работе с клиентами, Алина Смолина, копирайтер, Марина Бобылева, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Свернуть

Электронная коммерция

Бронза С «Беру» родители узнали, чего хотят их дети

В первый BackToSchool для «Беру» мы хотели заявить о себе, завоевав новую требовательную аудиторию родителей. Но как выделиться на фоне бесконечных выгодных предложение от крупных игроков, которым мамы и папы уже доверяют? Сильный эмоциональный инсайт, найденный с помощью «больших данных» Яндекса, и полезный контент, созданный на основе результатов количественного исследования, помогли нам обратить на себя внимание. Мы не только призвали родителей задуматься о предпочтениях своих детей и прислушаться к их мнению. Но также помогли мамам и папам узнать больше о современной «школьной моде». Кампания получила огромный отклик мам и пап в социальных сетях. В результате «Беру» заслужил доверие родителей.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Екатерина Белкина, артдиректор, Денис Быков, копирайтер, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Анастасия Продувнова, старший менеджер по стратегическому планированию, Наталья Цыганова, управляющий директор, Елена Казак, супервайзер по работе с клиентами
  • Клиент: Яндекс.Маркет
  • Владислав Свириденко, директор по маркетингу, Екатерина Непомнящая, руководитель отдела бренд-маркетинга, Нина Васина, бренд-менеджер
Финалист Беру Бонусов и Гудковых не бывает много

Весь ecom говорит в своей рекламе о скидках и низких ценах – мотив, который уже порядком приелся пользователям. Чтобы выделиться на фоне громкой конкуренции, маркетплейсу «Беру» требовался новый «хит». Пригласив одного из самых ярких персон нового российского медиапространства и любимца нашей ЦА Александра Гудкова, мы создали яркий и запоминающийся рекламный ролик в поддержку бонусной программы «Беру». Ролик, как и «Беру», стал настоящим хитом, собрав тысячи фанатов: аудитория сервиса выросла на 55%, а в сети начали появляться 10-часовые «бонусные» треки от пользователей.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Алексей Фёдоров, креативный директор, Алексей Литовка, артдиректор, Пётр Мартюк, копирайтер, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Юлия Чмыр, старший менеджер по стратегическому планированию, Наталья Цыганова, управляющий директор, Елена Казак, супервайзер по работе с клиентами
  • Клиент: Яндекс.Маркет
  • Владислав Свириденко, директор по маркетингу, Екатерина Непомнящая, руководитель отдела бренд-маркетинга, Нина Васина, бренд-менеджер
Свернуть

Банки. Финансы. Страхование

Бронза Кэшбэк на всё! И на это, и на то

Среди банков развернулась острая борьба за привлечение новых клиентов. Дебетовые карты, являющиеся одной из основных точек входа, стали одним из ключевых направлений борьбы, а фокус сместился на кэшбэк-карты. Но доля пользователей кэшбэк-картами до сих пор сравнительно невысокая. Можно ли, не имея огромных бюджетов, преодолеть индифферентность аудитории, которая воспринимает рекламу кэшбэка как белый шум? Райффайзенбанк решил сделать акцент на простоту предложения, завернуть сообщение в яркий и запоминающийся мнемоник-мегахит и поддерживать предложение в летние месяцы как на ТВ, так и в собственных каналах.

  • Агентства: Mullenlowe Moscow (основное), Profilm (вспомогательное)
  • MullenLowe Moscow: Павел Ботев, креативный директор, Данил Смирнов, младший копирайтер, Виктория Рубненкова, директор по работе с клиентами, Екатерина Аксёнова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: Райффайзенбанк
  • Иван Курочкин, маркетинг-директор, Михаил Зуров, начальник отдела маркетинговых коммуникаций, Ольга Пётрович, старший менеджер по маркетингу продукта, Марина Гореликова, вице-президент по дизайну, Екатерина Остапчук, бренд-директор, Олеся Гончарова, менеджер по маркетингу продукта
Свернуть

Мода. Стиль. Одежда. Украшения

Бронза Хочу! Хочу! Хочу!

Ни падающий рынок, ни снижение покупательной способности не помешали бренду kari помочь сотням тысяч российских женщин понять, что не ограничивать себя в покупке обуви можно без ущерба семейному бюджету. Кампания «Хочу! Хочу! Хочу!» стала тому реальным доказательством, увеличив знание бренда на 3%, выручку на 6,3% и средний чек на 7,3%.

  • Агентства: Movie communication group
  • Михаил Перловский, креативный директор, Алла Ботвич, художественный директор, Антон Михельсон, продюсер, Александра Балакирева, артдиректор, Александр Рагозин, копирайтер
  • Клиент: kari
Свернуть

Розничная торговля

Финалист М.Видео: нам не всё равно на экологию

Из-за демпинга цен онлайн-игроками М.Видео важно укреплять силу бренда. Бренд решил сфокусироваться на теме экологии, т.к. к началу 2019 года в России ни один бренд, связанный с производством или продажей техники и электроники, не занимался просвещением аудитории о необходимости экологически правильной утилизации старой бытовой техники (а именно эти отходы являются самыми токсичными для природы и окружающей среды). В М.Видео решили делами подтвердить свой слоган «Нам не всё равно» и разработали брендированную услугу «экотрейдинг», призванную не только поднять уровень знания данной проблемы, но и снять все барьеры пользования сервисом и изменить поведение общества, повысив мотивацию людей утилизировать технику безопасно для природы.

  • Агентства: Instinct
  • Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Елена Смирнова, руководитель отдела по работе с клиентами, Алиса Иглесиас, артдиректор, Анна Никич, старший копирайтер
  • Клиент: М.Видео Менеджмент
  • Наталья Егорова, начальник департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда, Елена Зайцевская, руководитель группы маркетинговых коммуникаций и развития бренда, Станислав Горшенин, руководитель департамента по развитию интернет-продаж и клиентского сервиса, Оксана Платонова, руководитель отдела сервисных проектов
Финалист Кирюша, это полный ОПТ!

Как привлечь платёжеспособный средний класс в торговый центр, специализирующийся на мелкооптовой торговле для малого и среднего бизнеса, и сохранить лояльность В2В клиентов? Открыть доступ к «качеству по оптовым ценам», перестроив систему лояльности, ассортимент и ценовую политику. Привлечь известного шеф-повара, одинаково любимого среди В2С и В2В покупателей. Выстроить коммуникацию из забавных историй про «требовательного» шеф-повара, который в паре с «недотёпой»-помощником закупаются в МЕТРО Cash & Carry. Уже после двух волн коммуникации намерение к покупке превысило норму как среди В2В (+5 p.p.), так и В2С (+6 p.p.) сегментов, а рост покупок среди физических лиц +5 p.p.

  • Агентства: BBDO Moscow, OMD Media Direction
  • BBDO Moscow: Сергей Кожевников, креативный директор, Михаил Чопоров, стратегический директор, Денис Шитарев, старший копирайтер, Юрий Князев, Art Director, Мария Устькачинцева, руководитель группы по работе с клиентами, Виктория Абраменко, младший менеджер по работе с клиентами
  • OMD Media Direction: Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса, Анатолий Минин, медиадиректор, Ульяна Рысь, директор по работе с клиентами
  • Клиент: METRO Cash&Carry
  • Александр Федосов, директор по маркетингу
Свернуть

Клиники. Медицинские услуги

Финалист Не ищите симптомы, обратитесь к специалистам

В конкуренции с государственными клиниками, с отсутствием культуры посещения медицинских специалистов и в жёсткой ценовой борьбе мы нашли уникальное коммерческое предложение и убедили потребителя обратить внимание именно на МЕДСИ. Как? Мы воспользовались законом о рекламе, обязывающим, прежде чем рекомендовать потребителям все лекарства в своей коммуникации, проконсультироваться со специалистом. Мы использовали это в своём сообщении и в медиаразмещениях и победили инсайт самолечения у ЦА: МЕДСИ — те самые специалисты. Так мы добились роста выручки на 24%, роста посещений на 13%, а также сохранили и повысили на 9,5% позицию Top of Mind.

  • Агентства: Possible Moscow
  • Влад Ситников, управляющий креативный директор, Артём Филимонов, креативный директор, Юрий Алтуфьев, копирайтер, Юрий Мельников, артдиректор, Даниил Пётрухин, стратег, Агунда Баева, аккаунт-директор, Дарья Мансурова, старший аккаунт-менеджер
  • Клиент: МЕДСИ
  • Денис Мальцев, начальник отдела маркетинговых коммуникаций, Максим Огородов, директор департамента маркетинга, Алла Канунникова, директор по коммерческой деятельности и маркетингу
Свернуть

Развлечения. Культура и Спорт

Финалист МТС ТВ: тот, кто нам мешает, тот нам поможет!

МТС выходит на высококонкурентный рынок стримингового видео. Нам нужно было увеличить подключения на 300 000 за квартал.   В категории есть свои лидеры, и главный челлендж МТС – заявить о своей экспертизе в качественном контенте.   Многие приверженцы пиратского контента не решаются перейти на платные сервисы, потому что один онлайн-кинотеатр не покрывает все их потребности, а платить за несколько – роскошь.   Мы решили, что тот, кто нам мешает, тот нам поможет, и объединили лучшие онлайн-кинотеатры в одной подписке + дали мобильную связь в подарок. Всё это по цене, которую люди и так платят за связь.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Дарья Булахтина, креативный директор, Сергей Плешков, старший артдиректор, Ирина Корюкова, аккаунт-директор, Валерия Яковлева, менеджер по работе с клиентами, Дарья Кищук, старший стратегический плэнер
  • Клиент: МТС
  • Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям, Ксения Сергачёва, руководитель направления, Алёна Комарова, менеджер по маркетинговым коммуникациям
Финалист Спаси Lost Ark Gaming

В жанре многопользовательских онлайн-игр в России 2 года нет громких новинок, категория теряет своё очарование, становится предсказуемой. Как видеоигре Lost Ark выстрелить и заслужить любовь геймеров, которые презирают маркетинг в играх? Конечно, показав, насколько яркий, самобытный, масштабный и захватывающий мир, который точно стоит спасти. Запуск игры при поддержке Mail.ru Group стал самым успешным в истории компании и эталоном для последующих запусков: план по миллиону регистраций был перевыполнен раньше срока, знание марки достигло 37%, а NPS из отрицательного стал выше конкурентов (48).

  • Агентства: SLAVA
  • Михаил Моисеев, Managing Director, Ксения Сергеева, Project manager, Хамза Кадыров, Senior Designer, Евгений Пахмутов, ACD
  • Клиент: MY.GAMES
  • Мила Плющ, Marketing Director, Екатерина Соколова, Brand Manager
Свернуть

Товары для гигиены и здоровья

Финалист Durex Говорим с удовольствием

Гели-смазки Durex пользуются популярностью во всём мире, но как быть с Россией, где тема секса табуирована, а лубриканты воспринимаются как продукт для решения проблем, а не для ежедневного использования? Как стать частью диалога, которого не существует? Мы решили начать его сами с Durex VK-сервисом — платформой, помогающей парам научиться обсуждать секс без стеснения. Помимо полезного контента от экспертов и блогеров, мы разработали игру Match, в которой 23 тыс. пользователей смогли определить (и обсудить), какие предпочтения и желания у них с партнёром совпадают. В результате более 13 млн россиян узнали больше о комфортном и разнообразном сексе и научились говорить о нём открыто!

  • Агентства: Ailove
  • Маргарита Красковская, исполнительный директор, Екатерина Ерыгина, старший контентный продюсер, Елена Будрина, креативный директор, Мария Башкова, артдиректор, Кирилл Павлюкевич, креатор, Роман Власенко, стратег, Сергей Гейдек, аккаунт-директор
  • Клиент: Reckitt Benckiser Healthcare
  • Ирина Сыщикова, старший бренд-менеджер, Виктория Ярославцева, категорийный менеджер
Финалист Яркий запуск антиперспирантов Rexona для поколения Z

Rexona, лидер рынка дезодорантов, взяла на себя миссию поддержать стремление подростков ухаживать за собой и запустила антиперспиранты для тинейджеров. Для продвижения продукта Rexona разработала отдельную стратегию поддержки на каждую выделенную ЦА и охватила более 50% аудитории, используя в медиапродвижении только канал Digital. Выбрав наиболее подходящего бренду амбассадора Катю Адушкину и реализовав с ней коммуникационную кампанию, основанную на миссии бренда (Move more, live more), Rexona привлекла в категорию молодую аудиторию, завоевав 2% рынка менее чем за год с момента начала продаж, расширив пенетрацию на 240 базисных пунктов и ускорив рост женских дезодорантов Rexona темпами вдвое выше среднерыночных (4,8% против 2,5%).

  • Агентства: Initiative Russia (основное), Селебрити агентство "DIDENOK", Продюсерский центр "ПЦ" (вспомогательные)
  • Клиент: Юнилевер Русь
  • Валерия Суркова, младший бренд-менеджер Rexona, Дарья Камеко, старший бренд-менеджер Rexona, Надежда Короткова, маркетинг-менеджер категории дезодорантов Unilever, Анастасия Задорина, медиаменеджер, Анна Полунина, Digital-менеджер
Свернуть

Красота. Товары по уходу за лицом и телом

Финалист L'Oreal Paris и Мейкаперы-2 исполняют мечты!

Мейкаперы – популярное шоу, которое L'Oreal Paris и телеканал «Пятница!» создают вместе. Проект уже зарекомендовал себя как супершоу о красоте и макияже. Именно в нём девушки со всей России черпают вдохновение. Во втором сезоне бренд продолжил быть полноправным партнёром шоу: нативные интеграции, нестандартные конкурсы, новое шоу “ТрендДрайв” на Youtube-канале бренда и уникальный приз – участники боролись за должность национального визажиста L’Oreal Paris в России. Успех шоу превзошёл все ожидания: L’Oreal Paris впервые стал массмаркет макияжным брендом № 1 по силе любви к бренду! Бренд-метрики также показали значительный рост, а женщины теперь наверняка знают, что красота начинается с L’Oreal Paris!

  • Агентства: Publicis Media, Телекомпания ПЯТНИЦА!
  • Publicis Media: Мария Скатова, руководитель группы планирования, Елена Борисова, директор по работе с клиентами, Ирина Березовская, директор по контентным проектам, Мария Саянова, старший менеджер по специальным проектам
  • ГПМ РТВ: Анна Ипатова, менеджер по специальным проектам, Юлия Карпова, менеджер по специальным проектам, Елена Иваненко, менеджер по прямым коммуникациям
  • Клиент: L'Oreal
  • Анастасия Бочкарёва, старший бренд-менеджер, Юлия Паринова, руководитель группы
Свернуть

Алкогольные напитки

Финалист Светлое пиво в Dark Market

Как остановить падение бренда? Что делать, если это падение длиной в 5 лет? Как это сделать в условиях Dark Market? «Степан Разин» — один из старейших пивоваренных брендов в России — предложил новый способ построения регулярной коммуникации с целевой аудиторией. С помощью выпусков Limited Edition-упаковки бренд заново открыл себя для петербуржцев. Этот же приём сработал в стремлении бренда максимально эффективно использовать возможности спонсорского соглашения с ФК «Зенит», став релевантным выбором для многомиллионной армии зенитовских болельщиков. Уникальная коммуникация позволила запустить эффект сарафанного радио, получить сотни тысяч просмотров благодаря Earned Media и добиться конвертации данных показателей в реальный рост продаж.  

  • Агентства: Great
  • Дмитрий Макаров, креативный директор, Дмитрий Ассиновский, артдиректор, Дмитрий Панайотти, старший копирайтер, Виктор Донюков, аккаунт-директор, Мария Кесельман, старший аккаунт-менеджер
  • Клиент: HEINEKEN Russia
  • Валентин Кондрашкин, старший менеджер по работе с торговой маркой, Карина Даниелян, младший менеджер по работе с торговой маркой, Николай Евреинов, старший дизайнер упаковки, Илья Целищев, директор регионального отдела продаж, Ольга Цыплухина, региональный менеджер по торговому маркетингу
Свернуть

Специальные номинации

Positive Change/ Защита окружающей среды и устойчивое развитие. НКО

Золото Как мы сделали голоса птиц громче

Как помочь птицам, которые находятся в бедственном положении, если благотворительность в России не развита? Зачастую люди делают пожертвования разово и на то, что сейчас находится на хайпе. Для решения проблемы системности помощи мы впервые в России использовали стриминговую модель в благотворительных целях. WWF в партнёрстве с Яндекс.Музыкой создали первый некоммерческий лейбл Birds Records, благодаря которому птицы стали исполнителями и смогли зарабатывать деньги. С каждого прослушивания на Яндекс.Музыке сингла Дорна «Дичь», созданного на основе птичьих семплов, птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. Так нам удалось привлечь внимание общественности к птицам и вовлечь людей в благотворительность.

  • Агентства: BBDO Moscow, Яндекс.Медиасервисы (основные), Universal Music Russia (вспомогательное)
  • BBDO Moscow: Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Наталья Цыганова, управляющий директор, Валентина Зубарева, менеджер по работе с клиентами, Анастасия Продувнова, Senior Strategic Planning Manager, Алексей Литовка, артдиректор, Пётр Мартюк, копирайтер
  • Universal Music Russia: Дмитрий Коннов, генеральный директор
  • Яндекс.Медиасервисы: Андрей Довжик, руководитель группы маркетинга
  • Клиент: Всемирный фонд природы (WWF России)
  • Кристина Луговенко, координатор проектов, Марина Серякова, координатор проектов
Финалист EarthApp

Огромное число людей не беспокоятся об экологических проблемах, пока не увидят их реальные последствия. Чтобы привлечь внимание аудитории, мы использовали realtime-маркетинг и популярность приложения FaceApp. Пока все массово «состаривали» свои лица и создавали мемы, мы «состарили» Землю, показав возможные последствия изменения климата. Мы выбрали 6 узнаваемых мест России, изменили их и сделали серию каруселей в Instagram, где показали возможные экологические сценарии.  Проект охватил более 135 миллионов человек по всему миру и стал следующим шагом на пути к устойчивому развитию. 

  • Агентства: Isobar Moscow
  • Диана Волкова, креатор, Анастасия Зараменская, креативный директор
  • Клиент: Greenpeace Россия
  • Полина Каркина, координатор проектов по климату и энергетике
Свернуть

Positive Change/ Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

Золото ИКЕА дарит старой мебели вторую жизнь

Площадь мусорных свалок в России составляет 4 млн гектаров и продолжает расти ежедневно. При этом четверть всех отходов – крупногабаритный мусор, такой, как мебель. Компания ИКЕА не могла остаться в стороне и решила помочь людям в переходе к экологичной утилизации мебели. Осенью 2019 года ИКЕА запустила пилот сервиса по приёму деревянной корпусной мебели для её последующей переработки в Санкт-Петербурге. Небольшой медиабюджет не помешал нам достичь охвата в 685 млн медиапоказов, собрать 90 тонн мебели, а также укрепить имидж бренда как приносящего пользу обществу и планете на 2% всего за 1 месяц. И впервые в мире деревянный мусор обрёл возможность стать новой мебелью ИКЕА.

  • Агентства: Instinct
  • Антонина Пирогова, руководитель творческой группы, Евгений Головань, руководитель творческой группы, Анастасия Горенштейн, копирайтер, Анна Никонова, старший менеджер по стратегическому планированию, Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор
  • Клиент: Икеа Дом
  • Наталья Бенеславская, руководитель отдела по устойчивому развитию, Алексей Троеглазов, проектный лидер по развитию цикличных сервисов, Ольга Трукец, специалист по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям
Серебро М.Видео: нам не всё равно на экологию

К началу 2019 года в России ни один бренд, связанный с производством или продажей техники и электроники, незанимался просвещением аудитории о необходимости экологическоправильной утилизации старой бытовой техники (аименно эти отходы являются одними из самых токсичных для природы и окружающей среды).В М.Видео решили делами подтвердить свой слоган «Нам не всё равно» и разработали программу брендинициатив(продуктовых и коммуникационных), призванных не только поднять уровень знания аудитории о данной проблеме, но иснять все барьеры пользования таким сервисом и изменить поведение общества, повысив мотивацию людей утилизировать технику правильно и безопасно для природы.

  • Агентства: Instinct
  • Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Елена Смирнова, руководитель отдела по работе с клиентами, Алиса Иглесиас, артдиректор, Анна Никич, старший копирайтер
  • Клиент: М.Видео Менеджмент
  • Наталья Егорова, начальник департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда, Елена Зайцевская, руководитель группы маркетинговых коммуникаций и развития бренда, Станислав Горшенин, руководитель департамента по развитию интернет-продаж и клиентского сервиса, Оксана Платонова, руководитель отдела сервисных проектов
Бронза Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2

Одна из важнейших экологических проблем в России – отходы, важное место занимает переработка электронных отходов, а именно мобильных телефонов. Практически во всех аккумуляторах содержатся токсичные вещества, которые попадают в природную среду при разрушении корпуса. Tele2 понимает свою часть ответственности в этой истории – хоть не производитель, но является частью индустрии. Так родился проект, релевантный бренду, – «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2». Первый в России проект, рассказывающий о важности переработки ненужных мобильных телефонов, создавший мотивацию и возможность их переработать.  В 69 салонах Tele2 в 11 городах были установлены контейнеры для сбора устройств. Участники получали символ принадлежности — значки из переработанных телефонов.

  • Агентства: Affect
  • Галина Шубик, руководитель клиентского сервиса, Лина Простова, Senior Account Manager, Илья Корнеев, Strategy & Creative Director, Алёна Ковальчук, Strategy Director, Мария Чаклина, креативный директор, Дмитрий Кирсанов, Senior Project Manager, Александр Власов, Production Director
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Завен Аванян, руководитель направления по продвижению цифрового маркетинга, Ксения Логинова, старший специалист по присутствию бренда в социальных сетях
Свернуть

Shopper marketing/ Запуск нового продукта или услуги

Золото Квартиротека

Уникальный опыт, который создаёт ИКЕА для своих покупателей, состоит как в уникальности бизнес-модели и ассортимента, так и в том, что дизайнеры ИКЕА бесплатно делятся своими идеями по обустройству дома внутри магазинов, воссоздавая интерьеры комнат, на 100% адаптированные к типичным квартирам в России. До запуска проекта «Квартиротека» такой опыт полноценно был доступен только офлайн-покупателям. Благодаря новому сервису «Квартиротека» теперь и онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям  ИКЕА по обустройству типовых квартир в России.

  • Агентства: Instinct
  • Николай Фабрика, креативный директор, Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Ксения Михайлова, старший менеджер по работе с клиентами, Владимир Ловцов, старший диджитал-продюсер, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: Икеа Дом
  • Инна Романьоли, директор по маркетингу, Анна Фокина, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям, Ольга Чернова, специалист по диджитал-контенту
Золото Первая в мире «Биржа минут и гигабайт» от Tele2

После перехода Tele2 на новую платформу «Другие правила» нашей визитной карточкой стали инновационные продукты – мы играли на опережение. Но конкуренты не только активно копировали наши инновации – перенос остатков, обмен минут на гигабайты, тест-драйв связи, но и буквально давили медиаинвестициями и демпингом. Чтобы подтвердить имидж трендсеттера, нам требовалось по-настоящему революционное решение. Им стала Биржа Tele2 – инновационная площадка, впервые в мире сделавшая абонентов настоящими хозяевами купленного пакета связи. Биржа предоставила им возможность покупать и продавать гигабайты, минуты и СМС напрямую, минуя оператора. Это навсегда изменило принципы телекома, сделав нас самым инновационным брендом рынка.

  • Агентства: McCann Moscow
  • Елена Визигина, копирайтер, Никита Коротнев, заместитель креативного директора, Сергей Дианшин, заместитель креативного директора, Анна Епишенкова, директор по работе с клиентами
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Ирина Ключерева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Ирина Алексеева, руководитель департамента стратегического планирования, Жанна Шакирова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Артём Киракозов, руководитель по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы
Золото Wi-Fi в метро: реклама Tele2 против рекламы

Tele2 пришёл в Москву последним, оказавшись в позиции догоняющего. Москвичи проводят много времени в метро, где постоянно сталкиваются с проблемой нестабильного интернет-соединения. Мы понимали важность устойчивого интернета под землёй для наших абонентов, но заставлять их ждать, пока мы достроим сеть в метро, – не в наших правилах. Мы вышли с асимметричным решением – пока другие соревновались в качестве 4G, мы включили в свой тариф возможность бесплатного, бесшовного соединения с Wi-Fi в метро без рекламы – даже без нашей. Реклама прощалась с абонентами в ТВ, OOH и баннерах при подключении. С таким решением мы не только завоевали сердца москвичей, но и задали всеобщий тренд.

  • Агентства: McCann Moscow
  • Ирина Трофименко, руководитель группы по работе с клиентами, Елена Голубева, руководитель стратегического отдела, Анна Епишенкова, директор по работе с клиентами, Ярослав Зеленский, старший копирайтер, Мария Куприянова, артдиректор
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Артём Кираказов, руководитель департамента по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы, Жанна Шакирова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Ирина Алексеева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Ирина Ключерева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям
Серебро Как PepsiCo и «Пятёрочка» поставили на чёрное и не проиграли

Весна и лето – высокий сезон для снеков и напитков: пикники и вечеринки на открытом воздухе! В ожесточённой борьбе за потребителя бренды стараются максимально снижать цены, привлекая аудиторию скидками. Однако PepsiCo решили изменить эти правила и совместно с «Пятёрочка» провели промо без дисконта. Залог успеха прост: самые хайповые звёзды Black Star, эксклюзивные вкусы Pepsi Dark Vanilla и Lay’s Black Star Burger, интригующий челлендж! Мы предложили аудитории повлиять на судьбу «Пятёрочка»: если удастся продать всю лимитированную партию, «Пятёрочка»станет чёрной. Так и случилось: эксклюзив был раскуплен в рекордные сроки, «Пятёрочка» окрасилась в чёрный цвет, а PepsiCo снова перевернул игру!

  • Агентства: BBDO Moscow, OMD Optimum Media (основные), Глобал Стар, Olimpik Media, PRT (вспомогательные)
  • Black Star: Павел Баженов, управляющий партнёр
  • OMD OM Group: Маргарита Ульянова, PR-директор
  • Olimpik Media: Юлия Синюгина, директор
  • Клиент: Фрито Лей Мануфактуринг, ФТС Пятёрочка
  • PepsiCo: Дарья Тебар, кастомер маркетинг-директор, Евгения Синица, менеджер по клиентскому маркетингу, Елена Кирсанова, менеджер по клиентскому маркетингу Алина Симоненкова, старший директор по работе с X5
  • ФТС Пятёрочка: Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу, Анастасия Кулагина, менеджер направления бренд-маркетинга
Бронза Raffaello «Малина»

Raffaello является лидером категории более 10 лет, это самый узнаваемый бренд в категории с самой лояльной базой потребителей. Категория интенсивно развивается за счёт промо и недорогих конфет в коробках, а перед брендом стоит задача укрепления лидерства и роста без увеличения промо. Нам предстояло сделать то, что бренд никогда ранее не делал, — выйти за пределы моновкуса, который знаком каждому потребителю России вот уже 30 лет. Raffaello запустил новый лимитированный вкус «малина», который сравнил с романтическими чувствами, которые ты испытывал впервые, и произвёл прорыв на рынке, что позволило избежать промо, продать продукт без скидок и укрепить лояльность потребителей.  

  • Агентства: SLAVA (основное), DADA Agency, Resonate Strategies (вспомогательные)
  • SLAVA: Денис Лапшинов, креативный директор, Анна Мигалева, креативный директор
  • DADA Agency: Парамон Парфенов, креативный директор, Дарья Гончукова, старший аккаунт менеджер
  • Resonate Strategies: Лариса Плотникова, основатель
  • Клиент: Ferrero Russia
  • Анна Полянская, бренд-менеджер, Стефания Шаркина, бренд-менеджер, Анастасия Решетникова, старший бренд-менеджер, Сергей Терехов, директор категории
Бронза Новинка «Воздушные рисовые мини-хлебцы»

Задача бренда — запустить первый для компании продукт на территории именно детского снекинга, занять устойчивую позицию в этом быстроразвивающемся сегменте и таким образом начать становление новой категории в портфеле «Агуши». Основной трудностью на стадии подготовки идеи стал вопрос: как сделать уникальный продукт, который бы точно соответствовал ожиданиям наших потребителей в зарождающемся сегменте? Чтобы удовлетворить растущую потребность в удобном и здоровом перекусе, «Агуша» расширяет свой ассортимент и выпускает абсолютно новый, уникальный продукт — рисовые мини-хлебцы с фруктовым и ягодным вкусами, без добавления сахара.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, Mindshare (основные), OMD Optimum Media (вспомогательное)
  • Leo Burnett Moscow: Лейла Мухаметзянова, Senior Art Director
  • Mindshare: Дмитрий Тарновский, стратегический директор
  • Клиент: PepsiCo
  • Валерия Новикова, менеджер по маркетингу, Валентин Мейендорф, старший бренд-менеджер, Анна Федоринова, менеджер по маркетингу, Анна Колдобенкова, старший медиаменеджер, Наталья Нетбай, старший менеджер по интегрированным коммуникациям, Максим Омаров, менеджер по разработке, Виктория Албаутова, стратегический директор, Марат Кашапов, старший бренд-менеджер
Финалист Золото – лучший подарок... самому себе!

Как заявить о бренде, у которого нет ассоциации с подарками на Новый год, в самый актуальный для кондитерского бизнеса сезон, когда разворачивается самая жестокая борьба за внимание потребителя? Как объяснить потребителям, что КИТКАТ – это не только every day consumption, но и продукт, который можно купить в подарок? Мы нашли мощный потребительский инсайт, позволивший нам найти абсолютно новую нишу – «Подарок самому себе». По итогам кампании КИТКАТ стал самым продаваемым сезонным брендом в категориях шоколадных плиток и батончиков. Мы обратили внимание потребителя на самое дорогое, что у него есть, – он сам! И потребитель ответил нам взаимностью, выбрав нас среди всех остальных.

  • Агентства: Wunderman Thompson Moscow
  • Руслан Магомедов, старший менеджер по работе с клиентами, Дарья Агапова, старший артдиректор,Елена Заритовская, senior copywriter, Сергей Нифонтов, директор отдела по работе с клиентами
  • Клиент: Nestle Russia
  • Джон Ламберт, Business Executive Manager, Алексей Ходячих, Head of Marketing Communication, Юлия Жарикова, маркетинговый менеджер, Ирина Хрящева, старший бренд-менеджер, Мария Самуйлина, бренд-менеджер, Ольга Галеева, менеджер по коммуникациям
Финалист ИКЕА дарит старой мебели вторую жизнь

Площадь мусорных свалок в России составляет 4 млн гектаров и продолжает расти ежедневно. При этом четверть всех отходов – крупногабаритный мусор, такой, как мебель. Компания ИКЕА не могла остаться в стороне и решила помочь людям в переходе к экологичной утилизации мебели. Осенью 2019 года ИКЕА запустила пилот сервиса по приёму деревянной корпусной мебели для её последующей переработки в Санкт-Петербурге. Небольшой медиабюджет не помешал нам достичь охвата в 685 млн медиапоказов, собрать 90 тонн мебели, а также укрепить имидж бренда как приносящего пользу обществу и планете на 2% всего за 1 месяц. И впервые в мире деревянный мусор обрёл возможность стать новой мебелью ИКЕА.

  • Агентства: Instinct
  • Антонина Пирогова, руководитель творческой группы, Евгений Головань, руководитель творческой группы, Анастасия Горенштейн, копирайтер, Анна Никонова, старший менеджер по стратегическому планированию, Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор
  • Клиент: Икеа Дом
  • Наталья Бенеславская, руководитель отдела по устойчивому развитию, Алексей Троеглазов, проектный лидер по развитию цикличных сервисов, Ольга Трукец, специалист по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям
Финалист Топ квартир в «Солнечном»

Успешный запуск продажи нового ЖК экономкласса без ощутимых преимуществ в удалённом районе Екатеринбурга. Для аудитории, которая первый раз совершает покупку квартиры, очень сложно даётся выбор.  Мы помогли им в этом, концентрируясь не на рекламе ЖК, а на продаже каждой отдельной квартиры с её конкретными преимуществами, отвечающими запросам определённой ЦА, и представили подборку идеальных для них квартир. Узконаправленные таргетированные предложения позволили не только превратить каждую третью заявку в продажу, перевыполнить план продаж на 16%, увеличить долю рынка на 4%, но и в общем изменить отношение к району, привлечь новую аудиторию, которая ранее даже не рассматривала покупку жилья на этой территории.

  • Агентства: MOMO Group
  • Светлана Муранова, Strategic Director, Антон Суслов, Creative Director, Вера Стельмах, Internet Marketing Director, Ольга Арсентьева, Internet Marketing specialist
  • Клиент: Forum Group
  • Анастасия Полухина, директор по маркетингу, Мария Каюк, менеджер по рекламе, Роман Полицинский, руководитель отдела продаж, Анна Кузнецова, маркетолог, Ксения Рыбалко, маркетолог
Финалист Совсем другая история для совсем другого Snickers

Перед Snickers стояла непростая задача: запустить новый батончик в низкий для шоколада сезон и не дать ему «отъесть» потребителей у основного SKU. Поэтому мы решили сыграть на отличительной черте новинки – хрустящем воздушном рисе – и сделали это действительно громко… Запустили хрустящий кинофестиваль! 18 суперкоротких фильмов, озвученных хрустом нового Snickers Crisper, анонсы от Instagram-звёзд и премьера на крупнейших фестивалях лета – VK Fest и Пикнике «Афиши»! Мы простроили знание о новом Snickers, побили рекорды по досмотрам (VTR некоторых роликов достигал 95%!) и вырастили продажи на 57% в объёме, а долю рынка на 2,9 п.п.!

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, TMA-Draft (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Павел Катков, директор по стратегическому планированию, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Юлия Назарова, менеджер по работе с клиентами, Алёна Иванова, руководитель творческой группы, Анна Кузичева, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Свернуть

Фокус/ Брендированная услуга

Золото Квартиротека

За 20 лет присутствия на рынке ИКЕА накопила бесценные знания о том, как россияне живут в своих квартирах. Благодаря этому опыту ИКЕА в магазинах воссоздаёт комнаты, где покупатели бесплатно могут почерпнуть идеи по обустройству, на 100% адаптированные к реальности. Но ИКЕА присутствует только в 12 городах, её идеи доступны 20% потенциальных покупателей. Чтобы сделать их доступными для большинства, ИКЕА разработала сервис «Квартиротека», где собраны разнообразные дизайны и идеи для наиболее типичных российских квартир.

  • Агентства: Instinct
  • Николай Фабрика, креативный директор, Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Ксения Михайлова, старший менеджер по работе с клиентами, Владимир Ловцов, старший диджитал-продюсер, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: Икеа Дом
  • Инна Романьоли, директор по маркетингу, Анна Фокина, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям, Ольга Чернова, специалист по диджитал-контенту
Серебро Гиги за привычки

Конкуренция на телеком-рынке продолжает усиливаться, а лояльность к мобильным операторам в целом очень низкая. Как сделать так, чтобы люди предпочитали именно нас? Мы решили стать оператором, который заботится об абонентах не на словах, а на деле. Мы предложили уникальную программу по стимулированию сбалансированного образа жизни (включающую услуги: Гиги за шаги, Гиги за сон, Гиги за детокс, Гиги за мозги) – призывали людей больше ходить, спать, читать и даже отказаться на время от телефона. Мы не только добились отличных результатов, но и задали тренд, который копируют конкуренты. Аналогичные предложения появились в России и странах СНГ.

  • Агентства: Contrapunto, R.Point (основные), Publicis Media (вспомогательное)
  • Contrapunto: Виктория Канина, руководитель отдела по работе с клиентами, Ксения Секиринская, директор по работе с клиентами, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Юлиан Суетин, креативный директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Ирина Морозова, старший менеджер по разработке рекламных кампаний, Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом, Наталья Кривчанская, руководитель департамента по разработке рекламных кампаний, Оксана Трофимова, руководитель отдела по разработке интегрированных кампаний, Елена Аристархова, старший менеджер по разработке интегрированных кампаний
Бронза Тряскомания

Традиционный телеком-рынок России пришёл к насыщению. Подключение новых абонентов минимальное, поэтому ключевой задачей для роста бизнеса становится работа с текущей базой и за счёт этого рост ARPU. Но сегодня множество брендов ежедневно «заваливают» покупателей своими предложениями подключить именно их брендированные услуги. Это приводит к тому, что аудитория становится достаточно пассивной с точки зрения подключения и пользования новыми продуктами. Мы понимали, что наша услуга должна действительно отличаться от всего, что представлено на рынке. И придумали абсолютно новую для рынка вовлекающую услугу «Тряси смартфон». В результате за короткое время всю страну охватила «тряскомания», и для многих абонентов тряска смартфона стала забавным ритуалом.

  • Агентства: Instinct
  • Роман Фирайнер, креативный директор, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Сандра Капчиц, директор отдела по работе с клиентами
  • Клиент: МегаФон
  • Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Святослав Горбань, директор по стратегическому маркетингу, Влад Вольфсон, коммерческий директор, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Александра Потапова, старший продюсер
Бронза ŠKODA + Алиса = семья без стресса

А вы знали, что москвичи в среднем проводят в пробках более 30 часов в месяц? Представьте, как тяжело семьям с детьми? ŠKODA превратила пробки в качественное семейное времяпрепровождение, научив самый популярный голосовой помощник в России – Алису – собственному навыку. Навык ŠKODA Family доступен каждому (не обязательно быть счастливым владельцем ŠKODA) и может развлечь в дороге интерактивными сказками и викторинами и даже предлагает интересные локации, идеальные для семейного отдыха. С навыком ŠKODA Family любая машина превращается в семейную!

  • Агентства: PHD (основное), Graphit (вспомогательное)
  • PHD: Ольга Царёва, старший руководитель группы по работе с клиентами, Павел Вавилов, директор группы по цифровым коммуникациям, Анна Бабанова, старший руководитель группы по работе с клиентами
  • Leo Burnett Moscow: Ирина Казённова, Group Account Director
  • Graphit: Алексей Жучков, Creative Director
  • OMD Media Direction: Максим Колышев, креативный директор
  • Клиент: ŠKODA
  • Лейсан Абдулина, директор по маркетингу, Антон Клименко, руководитель группы по цифровому маркетингу, Мария Баландина, руководитель группы по коммуникации
Бронза Медиатехнологии помогают найти потерявшихся питомцев

«Поиск пропавших животных» от Purina и Яндекс – это история о том, как медиатехнологии меняют мир и помогают найти потерявшихся питомцев буквально в несколько кликов. В первые 3 часа после запуска проекта – о нём написали почти все федеральные СМИ (охват 29+ млн) – новость о запуске долго фигурировала в топе новостей. Поэтому ещё до запуска медийной поддержки сервисом воспользовались тысячи владельцев, попавших в беду, и более сотни тысяч готовых помочь людей, оказавшихся рядом с местами пропаж. Каждый 7-й четвероногий друг был найден и вернулся в любящую семью.

  • Агентства: Яндекс (основное), ONY (вспомогательное)
  • Яндекс: Людмила Глазырина, генеральный продюсер, Дарья Останкова, стратег, Лена Левкутник, менеджер проектов
  • Клиент: Nestle Russia
  • Юлия Воронина, Digital Manager, Елена Шувалова, региональный директор по маркетингу, Евгения Ганелина, бренд-менеджер, Рикардо Прието, директор по маркетингу специализированного канала
Финалист М.Видео: нам не всё равно на экологию

Из-за демпинга цен онлайн-игроками М.Видео важно укреплять силу бренда. Бренд решил сфокусироваться на теме экологии, т.к. к началу 2019 года в России ни один бренд, связанный с производством или продажей техники и электроники, не занимался просвещением аудитории о необходимости экологически правильной утилизации старой бытовой техники (а именно эти отходы являются самыми токсичными для природы и окружающей среды). В М.Видео решили делами подтвердить свой слоган «Нам не всё равно» и разработали брендированную услугу «экотрейдинг», призванную не только поднять уровень знания данной проблемы, но и снять все барьеры пользования сервисом и изменить поведение общества, повысив мотивацию людей утилизировать технику безопасно для природы.

  • Агентства: Instinct
  • Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Елена Смирнова, руководитель отдела по работе с клиентами, Алиса Иглесиас, артдиректор, Анна Никич, старший копирайтер
  • Клиент: М.Видео Менеджмент
  • Наталья Егорова, начальник департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда, Елена Зайцевская, руководитель группы маркетинговых коммуникаций и развития бренда, Станислав Горшенин, руководитель департамента по развитию интернет-продаж и клиентского сервиса, Оксана Платонова, руководитель отдела сервисных проектов
Финалист Tele2 Mobile Open Cup19 – киберспорт по другим правилам

Чтобы поддержать высокие темпы роста, оператору Tele2 необходим выход на новые сегменты аудитории. Один из таких сегментов – поколение Z. Вызов – использовать релевантную тематику и вовлечь поколение Z по другим правилам.  Мы нашли тренд, который кардинально отличает нас от конкурентов, – это развивающийся мобильный киберспорт. И создали проект Tele2 Mobile Open Cup – турнир по мобильному киберспорту по трём самым популярным дисциплинам: PUBG Mobile, Hearthstone и Clash Royale. Теперь, чтобы стать киберспортсменом, не нужен дорогой компьютер и провод, только телефон и интернет от Tele2. Провели онлайн-отбор участников, а в финале сильнейшие мобильные киберспортсмены встретились в промзоне Tele2 на фестивале Geek Picnic.

  • Агентства: Affect (основное), М19 (вспомогательное)
  • Affect: Лина Простова, Senior Account Manager, Илья Корнеев, Strategy Director, Александр Колесников, Strategist, Павел Жуков, Creative Group Head, Сергей Илюхин, Senior Creator
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, маркетинг-директор, Антон Сербин, Senior Operational Marketing Manager, Олег Решетин, директор по стратегическому развитию продуктового портфеля Tele2, Сергей Мокроусов, старший менеджер по развитию музыкальных и игровых сервисов, Максим Гойхман, менеджер по развитию игровых сервисов
Финалист Высокотехнологичный онлайн-сервис CheckDerm от Фенистил для экспресс-анализа заболеваний кожи

Бренд Фенистил долгое время позиционировался исключительно как средство, применяемое от зуда при укусах насекомых, однако Фенистил имеет более широкие медицинские показания. Для дальнейшего роста необходимо было изменить восприятие бренда и построить имидж Фенистил как универсального, всесезонного препарата при зуде и раздражении на коже. Решением стало создание высокотехнологичного онлайн-сервиса CheckDerm для экспресс-анализа проблем на коже на основе загруженного пользователем фото и пройденного тестирования. Запуск социально полезного сервиса CheckDerm значительно улучшил имидж бренда, увеличил намерение покупки Фенистил (+18 п.п.) и дал бренду источник роста за счёт изменения восприятия и построения знания о Фенистил как средства в лечении широкого спектра раздражений на коже.

  • Агентства: MediaCom (основное), Publicis Media (вспомогательное)
  • MediaCom: Дания Валитова, руководитель группы инновационных контентных решений, Дмитрий Ануреев, директор по контенту
  • Скандерм Про: Евгений Соболев, генеральный директор, Михаил Сумин, операционный и финансовый директор, Вадим Леонтьев, директор по науке, практикующий дерматолог
  • Клиент: GSK Consumer Healthcare
  • Алёна Никулина, старший бренд-менеджер, Маргарита Кобзарь, руководитель медицинского отдела, Адиля Ильясова, диджитал маркетинг-менеджер, Екатерина Терец, специалист по маркетингу, Анна Маркина, стажёр отдела маркетинга
Финалист Wi-Fi в метро: реклама Tele2 против рекламы

Tele2 пришёл в Москву последним, оказавшись в позиции догоняющего. Москвичи проводят много времени в метро, где постоянно сталкиваются с проблемой нестабильного интернет-соединения. Мы понимали важность устойчивого интернета под землёй для наших абонентов, но заставлять их ждать, пока мы достроим сеть в метро, – не в наших правилах. Мы вышли с асимметричным решением – пока другие соревновались в качестве 4G, мы включили в свой тариф возможность бесплатного, бесшовного соединения с Wi-Fi в метро без рекламы – даже без нашей. Реклама прощалась с абонентами в ТВ, OOH и баннерах при подключении. С таким решением мы не только завоевали сердца москвичей, но и задали всеобщий тренд.

  • Агентства: McCann Moscow
  • Ирина Трофименко, руководитель группы по работе с клиентами, Елена Голубева, руководитель стратегического отдела, Анна Епишенкова, директор по работе с клиентами, Ярослав Зеленский, старший копирайтер, Мария Куприянова, артдиректор
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Артём Кираказов, руководитель департамента по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы, Жанна Шакирова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, Ирина Алексеева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Ирина Ключерева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям
Свернуть

Фокус/ Однократное вовлечение

Золото Отель Trivial Pursuit

Категория настольных игр в России растёт, а всемирно популярная игра Trivial Pursuit при этом плохо продаётся на нашем рынке. В чём дело? Дело в неочевидном для русского уха названии и непонимании геймплея. Чтобы объяснить всем, что Trivial Pursuit – это викторина, мы построили первый в мире отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно поучаствовать в розыгрыше, где участнику надо правильно ответить на вопросы игры. Нестандартный проект привлёк большое количество желающих и вызвал волну публикаций в СМИ, что привело к росту интереса к бренду и рекордному росту продаж.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction (основные), Digitas Moscow, RODNYA Creative PR Studio (вспомогательные)
  • Leo Burnett Moscow: Евгений Шиняев, креативный директор, Кирилл Йориш, директор по стратегическому планированию, Александр Кудрявцев, стратег, Дарья Тарасова, старший менеджер по работе с клиентами
  • OMD Media Direction: Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса, Татьяна Бурцева, медиадиректор, Дарья Борисова, директор по работе с клиентами
  • Media Direction Group: Евгения Дубовская, директор по связям с общественностью
  • Клиент: Hasbro Russia
  • Анна Свержина, менеджер по маркетингу, Анастасия Алексеева, бренд-менеджер
Золото Кэшбэк на всё! И на это, и на то

Среди банков развернулась острая борьба за привлечение новых клиентов. Дебетовые карты, являющиеся одной из основных точек входа, стали одним из ключевых направлений борьбы, а фокус сместился на кэшбэк-карты. Но доля пользователей кэшбэк-картами до сих пор сравнительно невысокая. Можно ли, не имея огромных бюджетов, преодолеть индифферентность аудитории, которая воспринимает рекламу кэшбэка как белый шум? Райффайзенбанк решил сделать акцент на простоту предложения, завернуть сообщение в яркий и запоминающийся мнемоник-мегахит и поддерживать предложение в летние месяцы как на ТВ, так и в собственных каналах.

  • Агентства: Mullenlowe Moscow (основное), Profilm (вспомогательное)
  • MullenLowe Moscow: Павел Ботев, креативный директор, Данил Смирнов, младший копирайтер, Виктория Рубненкова, директор по работе с клиентами, Екатерина Аксёнова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: Райффайзенбанк
  • Иван Курочкин, маркетинг-директор, Михаил Зуров, начальник отдела маркетинговых коммуникаций, Ольга Пётрович, старший менеджер по маркетингу продукта, Марина Гореликова, вице-президент по дизайну, Екатерина Остапчук, бренд-директор, Олеся Гончарова, менеджер по маркетингу продукта
Золото Бузлайн

В процессе обновления оборудования «Билайн» у абонентов возникли проблемы с сетью. И хотя качество связи было восстановлено, соцсети продолжали превращаться в книгу жалоб. Нужно было громко и ярко дать позитивный повод для обсуждения. Мы нашли самый обсуждаемый тренд — вездесущая Ольга Бузова! В конце марта Ольга опубликовала в «Инстаграме», что собирается приобрести «мобильного оператора». И что тут началось! Слухи, догадки, кого купила Бузова? Об истории написали все профильные блогеры и СМИ. 1 апреля, в День смеха, Ольга объявила, что стала хозяйкой «Билайн» и превратила его в «Бузлайн». За несколько дней кампания получила небывалый виральный охват, продажи выросли, реакции были позитивными.

  • Агентства: Contrapunto
  • Екатерина Горяева, директор по стратегическому планированию, Юлиан Суетин, креативный директор, Альбина Бекмансурова, руководитель группы по работе с клиентами, Анна Андрега, старший артдиректор, Александра Ильина, старший копирайтер
  • Клиент: ВымпелКом
  • Евгения Пономаренко, старший менеджер по стратегическим коммуникациям, Анна Айбашева, руководитель пресс-службы, Антон Огурцов, старший менеджер по социальным медиа, Тимур Алиев, старший дизайнер, Ольга Дубинская, старший менеджер по разработке рекламных кампаний
Серебро Новый взгляд на кашу – йогурт

Как вырастить бизнес на стагнирующем, высококонкурентном и консервативном рынке, где нет инноваций в технологиях, скромные медиабюджеты с ценой продукта на 40% выше конкурентов? БЫСТРОВ нашёл решение: впервые на рынке создал продукт для молодого поколения, предложив им овсянку по-новому с йогуртом вместо традиционной каши, и обратился к миллениалам на понятном аудитории языке, запустив флешмоб, а также придумал, как привести аудиторию к полке в торговых точках. Это позволило БЫСТРОВ в 2019 году увеличить пенетрацию за счёт миллениалов, вырастить продажи и стать основным драйвером роста рынка в 2019 году. И это только за 4 месяца продаж новинки!

  • Агентства: CHILLI, PLAYERS
  • Клиент: Nestle Russia
  • Оксана Аржаева, директор бизнесов кулинарии и молочной продукции, Анна Мельникова, руководитель отдела каш для всей семьи, Ольга Галеева, менеджер по коммуникациям, Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям
Серебро Как PepsiCo и «Пятёрочка» поставили на чёрное и не проиграли

Весна и лето – высокий сезон для снеков и напитков: пикники и вечеринки на открытом воздухе! В ожесточённой борьбе за потребителя бренды стараются максимально снижать цены, привлекая аудиторию скидками. Однако PepsiCo решил изменить эти правила и совместно с «Пятёрочкой» провёл промо без дисконта. Залог успеха прост: самые хайповые звёзды Black Star, эксклюзивные вкусы Pepsi Dark Vanilla и Lay’s Black Star Burger, интригующий челлендж! Мы предложили аудитории повлиять на судьбу «Пятёрочки: если удастся продать всю лимитированную партию, «Пятёрочка» станет чёрной. Так и случилось: эксклюзив был раскуплен в рекордные сроки, «Пятёрочка» окрасилась в чёрный цвет, а PepsiCo снова перевернул игру!

  • Агентства: BBDO Moscow, OMD Optimum Media, Глобал Стар, Olimpik Media, PRT (вспомогательные)
  • Black Star: Павел Баженов, управляющий партнёр
  • OMD OM Group: Маргарита Ульянова, PR-директор
  • Olimpik Media: Юлия Синюгина, директор
  • Клиент: Фрито Лей Мануфактуринг, ФТС Пятёрочка
  • PepsiCo: Дарья Тебар, кастомер маркетинг-директор, Евгения Синица, менеджер по клиентскому маркетингу, Елена Кирсанова, менеджер по клиентскому маркетингу Алина Симоненкова, старший директор по работе с X5
  • ФТС Пятёрочка: Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу, Анастасия Кулагина, менеджер направления бренд-маркетинга
Финалист Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушённых жителей столицы, где сосредоточен наибольший объём рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода «Игры Престолов», любимого сериала москвичей, «СитиМобил» заключил партнёрство с «Амедиатекой» и устроил «Битву за престол». Совершая поездки, москвичи боролись за возможность увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промокампания стимулировала рост использования сервиса на 40%, предпочтения среди конкурентов на 100%, среднего числа поездок на человека на 6,5%.

  • Агентства: SLD agency
  • Клиент: СитиМобил, А сериал
  • СитиМобил: Светлана Бутянова, директор по маркетингу, Дмитрий Шептухин, руководитель группы специальных проектов и интеграций, Владислав Кузьменко, руководитель группы по социальным медиа и спецпроектам, Елена Доброхотова, директор по маркетингу и развитию, Дмитрий Сушкевич, менеджер продукта
  • А сериал: Александра Нелюбина, директор по производству и продвижению контента, Дмитрий Сычугов, вице-президент по коммерции
Финалист ŠKODA: на тест-драйв за 60 секунд

Возможно ли получить лиды с помощью ТВ-кампании? Можно ли вправду сократить и упростить путь к покупке автомобиля с нескольких месяцев до пары недель? Думаете: вероятно, это и возможно, но будет стоить целое состояние и займёт критически много времени? ŠKODA с радостью доказывает, что вы ошибаетесь! Первым в автокатегории используя технологию HBBTV в рамках ТВ-кампании по поддержке спонсорства чемпионата мира по хоккею, бренд смог собрать в три раза больше заявок на тест-драйв, чем в среднем оставляют на сайте, и сделать стоимость каждой в 6 раз ниже, чем в классической конверсионной кампании!

  • Агентства: PHD
  • PHD: Маргарита Бурназян, руководитель группы по работе с клиентами, Анна Бабанова, старший руководитель группы по работе с клиентами, Ольга Царёва, старший руководитель группы по работе с клиентами
  • OMD Media Direction: Максим Колышев, креативный директор
  • Клиент: ŠKODA
  • Лейсан Абдулина, директор по маркетингу, Мария Баландина, руководитель группы по коммуникации, Алла Трынкина, менеджер по ATL-коммуникациям
Финалист Разыграй друзей с Fanta Prank app!

Чтобы стать максимально релевантным современным подросткам, Fanta выбрала незаезженную и специфичную территорию фана — пранкинг. Мы сделали Fanta prank app: уникальное приложение, где подростки создают крутой контент для розыгрыша/пранкинга друзей online при помощи набора легко комбинируемых аудиовизуальных элементов. Приложение было поддержано четырьмя самыми релевантными инфлюенсерами и моментально стало вирусно распространяться и набрало популярность среди тинейджеров. Результаты были ошеломляющими: мы получили высокую вовлечённость аудитории, впечатляющий рост ключевых имиджевых показателей бренда и, самое главное, вырастили свою долю рынка в условиях высочайшей конкуренции!

  • Агентства: ПиДжиЭм Евразия, Promo Interactive Ogilvy (основные), MediaCom (вспомогательное)
  • Promo Interactive: Дмитрий Мысков, Creative Director, Мария Измайлова, Business Development Director, Ника Уклеба, Creator, Павел Котов, Creator, Лев Чеботарь, Art Director
  • Клиент: The Coca-Cola Company
  • Владимир Евменов, Senior Brand Manager, Екатерина Семёнова, Connection Manager Russia, Валентин Аверьянов, Marketing Assets manager, Светлана Просвирова, Social media marketing manager, Олег Мамаев, Sparkling Marketing Director
Финалист Запуск новой туши для ресниц «Взгляд Бэмби эффект накладных ресниц»

С целью увеличить долю рынка и вернуть лидерские позиции в категории L'Oreal Paris выпускает новую тушь «Взгляд Бэмби» как главного претендента на первенство в сегменте «эффект накладных ресниц». Новая тушь разработана с учётом всех преимуществ, которые российские женщины желают получить от туши. Но как в такой заклаттеренной категории стимулировать пробные покупки нового продукта? Наше решение – в партнёрстве со звездой Региной Тодоренко запустить первую в своём роде брендированную Instagram-маску-игру, связанную с интернет-магазином бренда. Пользователи мгновенно пробуют эффект Bambiческих ресниц, хлопают ими, прыгают через препятствия, собирают очки – выигрывают призы. За месяц абсолютно новая тушь «Взгляд Бэмби» становится тушью № 2 на рынке.

  • Агентства: McCann Moscow (основное), Filmway Production (вспомогательное)
  • McCann Moscow: Лилия Лушина, директор по работе с клиентами, Анна Шипунова, старший менеджер по работе с клиентами, Анастасия Городничева, артдиректор, Неля Ханафиева, старший копирайтер, Татьяна Шеховцова, старший менеджер по стратегическому планированию, Бегимай Абибова, младший менеджер по стратегическому планированию
  • Клиент: L'Oreal
  • Юлия Паринова, бизнес-лидер торговой марки, Анастасия Бочкарёва, старший ответственный за развитие продукта, Елизавета Козина, менеджер по коммуникациям и развитию сообществ, Теона Мурусидзе, менеджер по развитию электронных каналов продаж
Свернуть

Фокус/ Кампании с одним каналом коммуникации

Золото АстроМак

Как семейному бренду McDonalds привлечь молодую аудиторию так, чтобы взаимодействовать с ней не только в диджитале, но и в ресторанах? Предложить молодому поколению такую мобильную игру, в которой виртуальный успех будет зависеть от покупок в ресторане и наоборот — виртуальную валюту можно будет менять на настоящие продукты из меню. АстроМак — первая игра, где 2 миллиона пользователей построили свои космические McDonalds и отсканировали чеков на 1 млн долларов.

  • Агентства: Digitas Moscow, Leo Burnett Moscow (основные), ВКонтакте, Publicis Media (вспомогательные)
  • Digitas Moscow: Владимир Маклаков, руководитель отдела интерактивных проектов, Константин Симонов, Creative Lead, Елена Измалкова, старший проектный менеджер
  • Leo Burnett Moscow: Анна Бережная, старший артдиректор
  • ВКонтакте: Светлана Снегирёва, руководитель спецпроектов, Пётр Серёдкин, менеджер по работе с клиентами, Александр Залевский, менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: McDonalds
  • Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу, Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу, Андрей Байков, старший директор по цифровым технологиям
Серебро Телепорт

Контекстная реклама — основной инструмент для продвижения малого и среднего бизнеса. В России рынок представлен двумя игроками, но предприниматели в основном выбирают только одного, игнорируя второго — Google Реклама, тем самым выпадая из поля зрения у большой части своей целевой аудитории, которая пользуется поиском Google. Поступая так, предприниматели упускают значительную прибыль и даже не подозревают об этом. Чтобы убедить предпринимателей начать работать с Google Реклама, мы создали «умные баннеры» и адресно рассказали каждому представителю SMB о потенциале инструмента для его бизнеса с точки зрения привлечения новых клиентов. «Умные баннеры» оказались убедительными бизнес-консультантами и перевыполнили все KPI по привлечению новых клиентов.

  • Агентства: OMD Media Direction
  • OMD Media Direction: Евгения Нечаева, аккаунт-директор, Карина Туфан, медиадиректор, Григорий Немченко, руководитель департамента по диджитал-коммуникации, Елена Гурская, диджитал аккаунт-директор, Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса
  • Media Direction Group: Евгения Дубовская, PR-директор
  • Клиент: Google
  • Максим Кан, маркетинг-директор, Кристина Медведева, менеджер по маркетингу для B2B продуктов, Владимир Максимов, руководитель отдела B2B маркетинга, Михаил Серёгин, Media Manager
Бронза МегаФон № 1

Как донести до 70 млн абонентов МегаФон подтверждённое лидерство в скорости мобильного интернета и широте покрытия сети с нулевыми затратами? Всё гениальное просто! МегаФон изменил название сети на MegaFon № 1! Такое решение не требовало никаких затрат, имело широкий охват, не противоречило законодательству и вообще было креативным и смелым. В результате охват 20 млн, увеличение восприятия абонентами быстрого мобильного интернета и широты покрытия связи выросло на 11 п.п. и 7 п.п. соответственно. Но и бонусом изменение названия сети спровоцировало buzz в социальных сетях и СМИ!

  • Агентства:
  • Клиент: МегаФон
  • Екатерина Гончарова, руководитель по интернет-маркетингу, Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Финалист Online showroom Volkswagen

Как быть в ситуации, когда люди всё реже идут в автомобильные дилерские центры и участвуют в тест-драйвах? Создать шоурум, который сам приходит к ним. Так возник первый в истории бренда онлайн-шоурум Volkswagen. Только здесь можно получить информацию о внедорожниках Volkswagen так ярко, интересно и наглядно, как ни в одном реальном дилерском салоне. Мы создали уникальный для категории контентный проект с участием реальных людей, а не актёров. Девять мини-фильмов, сочетающих информационность и увлекательность.

  • Агентства: Navigator DDB Limited (основное), PHD (вспомогательное)
  • Navigator DDB Limited: Анастасия Ким, директор по стратегии, Вадим Сесюнин, креативный директор, Дим Муратов, New Business Director, Надия Дакшева, руководитель группы по работе с клиентами, Ксения Деньгина, руководитель креативной группы, Евгения Хегай, старший арт-директор, Яна Кулагина, старший менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: Volkswagen Group Rus
  • Юрий Самойленко, Marketing Director, Мария Смирнова, Brand Strategy and Communication Team Leader, Мария Котова, Advertising Manager
Свернуть

Positive Change/ Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

Золото #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ

Тема рака в России стигматизирована: 60% испытывают страх перед раком, а 30% — не верят, что он лечится. Благотворительный фонд Константина Хабенского решил изменить ситуацию, убедив людей в том, что рак излечим. Он посвятил кампанию другим, более серьёзным заболеваниям, с которыми не справились даже люди, поборовшие рак. Закоренелые привычки, нелепые фобии, страстные увлечения — всё то, о чём говорят «это не лечится». Список бесконечный, но рака в нём нет. В рамках кампании #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ герои поделились своими историями и благодаря позитивной тональности сразу привлекли к себе внимание СМИ. Так миллионы россиян услышали, что рак – не приговор, а болезнь, которую можно и нужно лечить.   

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные), Digitas Moscow (вспомогательное)
  • Leo Burnett Moscow: Михаил Кудашкин, исполнительный креативный директор, Александр Мерзляков, креативный директор, Патимат Магомедова, директор по работе с клиентами, Ирина Картина, директор по корпоративным коммуникациям, Алексей Исаков, артдиректор, Михаил Маер, креативный продюсер
  • Клиент: Благотворительный фонд Константина Хабенского
  • Алёна Мешкова, директор, Алёна Щавлева, руководитель программы «Знать и не бояться», Виктория Вяхорева, директор по коммуникациям, Наталья Шарюкова, куратор проектов программы «Знать и не бояться»
Золото Русская школа йоги

Каждый десятый россиянин сталкивался с пытками (Левада-центр). Об этой проблеме мало говорят. Комитет против пыток уже больше 20 лет занимается помощью потерпевшим от должностных преступлений. Для того чтобы поддержать комитет, рассказать широкой аудитории о проблеме и собрать пожертвования, был запущен проект «Русская школа йоги". Это серия роликов, в которых популярные инфлюенсеры рассказали о пытках под видом йога-туториалов. Такой формат был выбран из-за того, что часто истязатели дают пыткам цинично-невинные названия («Ласточка», «Слоник» и т.д.), которые больше подошли бы названиям спортивных упражнений. В результате проект получил общественный резонанс и за первые 10 дней проекта фонд получил 450 тысяч рублей.

  • Агентства: Zebra Hero
  • Оксана Бондаренко, исполнительный продюсер, Анна Бокина, креативный продюсер, Лена Самойлова, аккаунт-директор, Андрей Пауков, продакшн-директор, Артём Царегородцев, Creative director, Эльнара Ялалтдинова, креатор, Дмитрий Цхай, режиссёр
  • Клиент: Комитет против пыток
Серебро Социальная кампания «Доброшрифт»

Доброшрифт — это уникальный шрифт, за каждой буквой которого стоит ребёнок с ДЦП. Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным фонда «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрети и блогеров. На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.

  • Агентства: Smetana
  • Андрей Бузина, генеральный директор, Михаил Вишневский, руководитель креативной группы, Владимир Зотов, артдиректор, Татьяна Гребёнкина, аккаунт-директор, Анастасия Кудряшкина, аккаунт-менеджер, Ксения Степанова, аккаунт-менеджер, Антон Черкасов, продакшн-директор
  • Клиент: Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу», Росбанк
  • Благотворительный фонд помощи детям ""Подарок Ангелу"": Анастасия Приказчикова, генеральный директор, Евгения Серикова, руководитель проектов, Михаил Гинзбург, руководитель отдела по работе с партнёрами
  • Росбанк: Анастасия Жилина, начальник отдела рекламы
Финалист Как мы сделали голоса птиц громче

Как помочь птицам, которые находятся в бедственном положении, если благотворительность в России не развита? Зачастую люди делают пожертвования разово и на то, что сейчас находится на хайпе. Для решения проблемы системности помощи мы впервые в России использовали стриминговую модель в благотворительных целях. WWF в партнёрстве с Яндекс.Музыкой создали первый некоммерческий лейбл Birds Records, благодаря которому птицы стали исполнителями и смогли зарабатывать деньги. С каждого прослушивания на Яндекс.Музыке сингла Дорна «Дичь», созданного на основе птичьих семплов, птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. Так нам удалось привлечь внимание общественности к птицам и вовлечь людей в благотворительность.

  • Агентства: BBDO Moscow, Яндекс.Медиасервисы (основные), Universal Music Russia (вспомогательное)
  • BBDO Moscow: Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Наталья Цыганова, управляющий директор, Валентина Зубарева, менеджер по работе с клиентами, Анастасия Продувнова, Senior Strategic Planning Manager, Алексей Литовка, артдиректор, Пётр Мартюк, копирайтер
  • Universal Music Russia: Дмитрий Коннов, генеральный директор
  • Яндекс.Медиасервисы: Андрей Довжик, руководитель группы маркетинга
  • Клиент: Всемирный фонд природы (WWF России)
  • Кристина Луговенко, координатор проектов, Марина Серякова, координатор проектов
Свернуть

Бизнес-вызовы/ Корпоративная репутация

Золото Островок безопасности в «Пятёрочке»

«Островок безопасности» — это специальная зона в каждом магазине «Пятёрочка», оборудованная отличительным знаком в виде оранжевого геолокационного пина, который является ориентиром для всех потерявшихся людей. Зайдя в любую «Пятёрочку», заблудившийся человек может обратиться к сотруднику магазина или дождаться, пока ему предложат помощь. Все сотрудники торговой сети прошли полный курс обучения и теперь умеют определить потерявшегося или дезориентированного человека и знают, как действовать в случае его обнаружения на территории универсама.

  • Агентства:
  • Клиент: ФТС Пятёрочка
  • Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу
Бронза Социально ориентированная программа «Право на счастье»

«Агуша» запустила социально ориентированную программу #ПравоНаСчастье, в рамках которой бренд поддержит программы фонда «Обнажённые сердца» для родителей и специалистов, работающих с детьми с особенностями развития. В рамках кампании бренд «Агуша» разработал специальную механику: с каждой проданной упаковки творожка «Агуша» со значком #ПравоНаСчастье в фонд отчислялся 1 рубль.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, RedMe (основные), OMD Optimum Media, Maximize (Mindshare Russia) (вспомогательные)
  • RedMe: Ольга Шаратута, руководитель агентства
  • Leo Burnett Moscow: Лейла Мухаметзянова, Senior Art Director
  • OMD Optimum Media: Ольга Зайцева, директор по работе с клиентами
  • Maximize (Mindshare Russia): Дмитрий Тарновский, стратегический директор
  • Клиент: PepsiCo, Фонд помощи детям «Обнажённые сердца»
  • Маргарита Молодых, директор по маркетингу, Анна Федоринова, менеджер по маркетингу, Павел Кришнев, старший менеджер, Наталья Нетбай, старший менеджер по интегрированным коммуникациям, Анна Кучеренко, старший бренд-менеджер, Анна Колдобенкова, старший медиаменеджер
Финалист Просто начни с М

Как заполнить почти 700 ресторанов молодыми сотрудниками, если конкурентов становится больше, условия труда не меняются, и всё это происходит в то время, когда последствия демографической ямы 90-х ощущает на себе каждый работодатель? McDonalds нашёл решение: с помощью кампании «Просто начни с М» мы показали молодёжи, что их самые болезненные барьеры, связанные с первой работой, легко превращаются в возможности в McDonalds. Такой чуткий подход позволил нам не только собрать исторический максимум заявок на работу (план был перевыполнен на 23%) и обеспечить сотрудниками все рестораны, но и изменить имидж McDonalds среди молодой аудитории в лучшую сторону.

  • Агентства: Instinct
  • Даниил Островский, креативный директор, Алиса Иглесиас, артдиректор, Анна Никич, старший копирайтер, Пётр Стерлигов, директор отдела по работе с клиентами
  • Клиент: McDonalds
  • Марина Глущенко, менеджер по национальному маркетингу, Василий Глизнуца, специалист по маркетингу, Дмитрий Трескунов, менеджер по приёму и адаптации, Людмила Максимова, старший менеджер по HR-развитию, Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу, Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу
Свернуть

Бизнес-вызовы/ Устойчивый успех

Золото Успех платформы «Другие правила»

В 2016 году перед отстающим от «большой тройки» Tele2 встали амбициозные цели по росту выручки и прибыльности на стагнирующем рынке. Это означало отказаться от модели дискаунтера и разработать новую коммуникационную платформу для бренда. «Другие правила» стали не просто коммуникационной платформой, а бизнес-философией, определяющей все: от формирования инновационных продуктов до визуальной айдентики бренда. Мы стали единственным оператором, который всегда стоит на стороне абонентов, предлагая свои продукты как лучшую альтернативу навязанным правилам и ограничениям рынка. Не используя селебрити, а полагаясь на команду Tele2. Конкуренты копировали нас, развязывали ценовые войны. Несмотря на это, все 3 года мы росли двузначными темпами, опережая рынок.

  • Агентства: McCann Moscow
  • Сергей Мариничев, заместитель креативного директора, Ирина Трофименко, руководитель группы по работе с клиентами, Елена Голубева, руководитель стратегического отдела, Шамиль Шарифьянов, креативный директор, Иван Петухов, креативный директор
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Ирина Ключерева, руководитель департамента по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям, Ирина Алексеева, руководитель департамента стратегического планирования, Ярослав Осипов, руководитель медиадепартамента, Артём Киракозов, руководитель по операционному маркетингу и развитию промоэкспертизы
Золото Как за 5 лет строительная база для профессионалов стала одной из крупнейших розничных сетей DIY в России

5 лет: вырастили бизнес больше чем в 2 раза, каждый год мы росли двузначными темпами, несмотря на стагнацию рынка в 2015-2017 гг. По итогам 2018 года «Петрович» стал брендом № 2 в России в рейтинге крупнейших универсальных торговых сетей DIY по показателю выручки. А в 2017 году — лидером рынка DIY&Household и мебели в России по продажам онлайн. (Источник: INFOLine 2019). Мы фактически научили россиян покупать стройматериалы онлайн, доведя долю онлайн-продаж к 2019 году до рекордного 41%! Трафик в магазины и на сайт вырос более чем в 3 и 6 раз соответственно. Знание бренда выросло с 39% до 64% в национальном масштабе.

  • Агентства: Contrapunto
  • Анна Семченкова, генеральный директор, Кристина Денина, креативный директор, Алексей Павлов, старший артдиректор, Анна Чёрная, продюсер, Анастасия Чулюкова, директор по стратегическому планированию, Ольга Комова, руководитель группы по работе с клиентами
  • Клиент: Строительный торговый дом «Петрович»
  • Игорь Колынин, директор по маркетингу, Мария Артамонова, руководитель отдела рекламы, Надежда Авдеева, руководитель группы продвижения и коммуникаций
Серебро Микролакс: устойчивый успех бренда!

Как изменить устоявшиеся предпочтения в такой деликатной категории, как слабительные средства, и продолжать расти из года в год? Для этого Микролакс® разработал креативную платформу, в рамках которой создал три последовательные маркетинговые кампании, которые, эволюционируя, наглядно показывали, что бренд отвечает ключевым запросам потребителей категории. Деликатные метафоры кампаний помогли бренду выгодно отстроиться от конкурентов, переломить барьер восприятия у потребителей, продемонстрировать устойчивый рост и прочно закрепить за собой позицию лидера рынка.

  • Агентства: Wunderman Thompson Moscow, Марк Рейс
  • Wunderman Thompson
  • Neighborhood: Андрей Слепченко, управляющий директор
  • Марк Рейс: Екатерина Романова, директор по работе с клиентами
  • Клиент: Johnson & Johnson
  • Екатерина Макаренкова, директор по маркетингу, Мария Бомон-Дарродес, маркетинг-менеджер, Влада Полякова, старший менеджер по торговым маркам, Юлия Крылова, младший менеджер по торговым маркам
Серебро Как вырастить свой бизнес и помочь вырасти другим

В 2017-2019 годах российский бизнес поэтапно переходит на использование онлайн-касс. «Эвотор» (основан в 2016 г.) создал на этом рынке новую категорию — смарт-терминалы, онлайн-кассы с облачными бизнес-приложениями. За 3 года компания не только добилась запланированных бизнес-результатов, но и изменила отрасль, её подход к маркетингу. В основе успеха – B2B2C-стратегия маркетинга. В результате наименование «смарт-терминалы», впервые в России применённое «Эвотором» как обозначение собственного продукта, закрепилось за всей категорией. За 3 года категория выросла до 21%, а в июне 2019-го заняла почти половину всех продаж. Сам «Эвотор» уже к июлю 2019 года достиг заданного основателями KPI в 500К+ проданных смарт-терминалов, а к концу 2019-го – 600К.

  • Агентства: laconic (JAMI Group) (основное), HATE (вспомогательное)
  • laconic (JAMI Group): Илья Волков, генеральный директор, управляющий партнёр, Максим Маслов, руководитель отдела продукта, Ольга Красникова, старший менеджер по медиазакупкам, Сергей Аляутдинов, старший менеджер по медиазакупкам, Анаит Алвертян, старший специалист продуктового отдела
  • Клиент: Эвотор
  • Ольга Шалимова, директор по маркетингу, Анна Скотникова, бренд-менеджер, Ксения Маслоченко, бренд-менеджер, Игорь Один, арт-директор, Артём Арнаутов, старший менеджер по продвижению в социальных сетях
Серебро Устойчивый успех бренда EPICA

В конце 2016 г. EPICA буквально ворвалась на российский рынок йогуртов. Несмотря на клаттер брендов и мощных конкурентов, за 3 года EPICA стала брендом № 3 в товарообороте в ложковых йогуртах и № 5 в товарообороте в питьевых йогуртах. Доля Ehrmann в товарообороте на рынке йогуртов более чем утроилась, потеснив таких гигантов, как «Данон» и «Пепсико». Устойчивый успех EPICA стал возможен благодаря правильному выбору целевой аудитории и релевантному ей позиционированию. С EPICA мы изобрели йогурт заново для потребителей-миллениалов и центениалов, дав им не просто йогурт, а новый уникальный экспириенс в такой, казалось бы, базовой категории, как йогурты.

  • Агентства: Getbrand, Initiative Russia (основные), Friends Moscow (вспомогательное)
  • Елена Русанова, директор по маркетингу, Валерия Пшениснова, менеджер группы продуктов, Анна Королёва, бренд-менеджер, Татьяна Инчина, бренд-менеджер, Полина Потафеева, младший бренд-менеджер
  • Клиент: Ehrmann
Бронза МегаФон уже три года начинается с тебя

Нашей ключевой целью было создание обновлённого образа бренда, выделяющегося на фоне операторов-конкурентов и релевантного новой для нас фокусной ЦА «цифровых абонентов». Для этого мы полностью пересмотрели подход к продуктам и бренд-инициативам МегаФона и на основе big data-анализа выявили реальные «живые» потребности и паттерны пользования наших «цифровых абонентов», что стало базой для создания новых тарифов и коммуникационной платформы бренда, которая воплотилась в слогане «Начинается с тебя». Уже больше трёх лет мы не только словами, но и делами доказываем, что МегаФон начинается с тебя и каждый абонент может найти для себя наш брендированный контент, по-настоящему близкий и релевантный именно ему.

  • Агентства: Instinct
  • Роман Фирайнер, креативный директор, Алексей Мешков, креативный директор, Сандра Капчиц, директор отдела по работе с клиентами, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: МегаФон
  • Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Святослав Горбань, директор по стратегическому маркетингу, Влад Вольфсон, коммерческий директор, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Александра Потапова, старший продюсер
Бронза Не реклама, а музыкальные клипы

На телеком-рынке происходит стагнация с точки зрения подключения новых абонентов. Категория пришла к насыщению. Ситуация усугублялась тем, что ежегодно абоненты видят порядка 70 рекламных роликов от телеком-операторов. И чтобы достучаться до столь перегруженной контентом современной аудитории, мы запустили новый коммуникационный формат «музыкальных промоклипов» вместо традиционных рекламных роликов. В результате наш уникальный коммуникационный формат «музыкальных промоклипов» не только смог прорваться через рекламный клаттер и стать заметным явлением для всего рынка, но и, что важнее, растопить сердца абонентов по всей стране, которые уже больше трёх лет с радостью смотрят нашу рекламу и сами пропевают наши рекламные сообщения.

  • Агентства: Instinct
  • Роман Фирайнер, креативный директор, Алексей Мешков, креативный директор, Сандра Капчиц, директор отдела по работе с клиентами, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию
  • Клиент: МегаФон
  • Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Святослав Горбань, директор по стратегическому маркетингу, Влад Вольфсон, коммерческий директор, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Александра Потапова, старший продюсер
Бронза SUBARU. Создан инженерами!

Как в период экономического кризиса обеспечить устойчивую положительную динамику продаж вдвое выше, чем у рынка для автомобильного бренда Subaru, воспринимающегося молодёжным, агрессивным и спортивным, когда подавляющую долю его продаж составляют безопасные экономичные семейные автомобили, продаваемые аудитории старше 40 лет по стоимости на ~20% дороже конкурентов? Как скорректировать восприятие бренда, обнаружив и дополнив образ бренда важными для потенциальных покупателей ценностями, которым много лет следуют направления разработки и производства автомобилей компании? Проект «Создан инженерами» смог сформулировать новые ценности бренда, обосновывающие и компенсирующие более высокую стоимость и повышающие воспринимаемые потребительские ценности автомобилей Subaru.

  • Агентства: РОССТ
  • Антон Сипович, директор по стратегическому планированию, Елена Григорьева, New Business Director, Денис Бычков, креативный директор, Дмитрий Жуков, старший артдиректор
  • Клиент: Субару Мотор
  • Константин Круглянский, руководитель департамента маркетинга и PR, Алена Гок, руководитель отдела маркетинга
Финалист Светлое Настоящее

Как добиться успеха с брендом, который тебе не принадлежит? Можно ли это сделать на падающем рынке, имея в активе практически закрытую производственную площадку? Что нужно сделать, чтобы повторить данный успех в новых регионах дистрибуции? Путь бренда «Жигулевское 1978» - это история о том, как инсайт и нетрадиционный взгляд построения торговой марки через sub-brand способны спасити производство и рабочие места и обеспечить устойчивый рост на дистанции в три года.

  • Агентства: Сыновья и Партнеры
  • Клиент: HEINEKEN Russia
  • Валентин Кондрашкин, старший менеджер по работе с торговой маркой, Тимофей Фролов, менеджер по маркетингу, Карина Даниелян, младший менеджер по работе с торговой маркой, Николай Евреинов, старший менеджер по упаковке
Финалист Меняя правила игры

Вернуть бренд из небытия в условиях падающего рынка и Dark Market. Как такое возможно? Для этого достаточно иметь бренд со спящим equity и мощный потребительский инсайт. Именно эти факторы позволили бренду «Бочкарёв» триумфально вернуться на российский рынок пива. В дальнейшем успешная работа с ценообразованием и своевременным запуском новинок позволила бренду три года подряд демонстрировать рост доли рынка при росте ценового индекса и прибыльности.

  • Агентства: Сыновья и Партнеры
  • Клиент: HEINEKEN Russia
  • Валентин Кондрашкин, старший менеджер по работе с торговой маркой, Тимофей Фролов, менеджер по маркетингу, Карина Даниелян, младший менеджер по работе с торговой маркой, Николай Евреинов, старший менеджер по упаковке
Финалист Запуск и развитие бренда

Серьёзное конкурентное окружение (834 игрока на финансовом рынке), наличие крупных игроков с многолетней историей присутствия (Сбербанк – более 180 лет, другие крупные банки – 20 лет и больше) не помешали «Почта Банку» добиться очень высоких позиций через три года после запуска. Такой успех был достигнут благодаря тщательно продуманной продуктовой и коммуникационной стратегии, последовательной работе с разными целевыми аудиториями и адаптации образа банка к меняющимся условиям рынка.

  • Агентства: Instinct
  • Даниил Островский, креативный директор, Алексей Мешков, креативный директор, Евгения Бабиор, старший копирайтер, Татьяна Васильева, старший артдиректор, Анна Захарова, директор по стратегическому планированию, Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию, Пётр Стерлигов, директор отдела по работе с клиентами, Владислава Шувалова, старший менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: Почта Банк
  • Евгения Ленская, вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям, Юлия Волчёнок, руководитель креативного центра
Финалист Безлимитище

В условиях высокой конкуренции на рынке мобильных услуг в борьбе за абонентов бренды вынуждены непрерывно анализировать конкурентную среду и потребности абонентов и создавать новые продукты, направленные на удовлетворение потребностей определённых сегментов рынка. При этом все новые продукты остаются уникальными недолго, т.к. другие игроки оперативно выпускают аналогичные предложения. В борьбе за абонентов МТС в 2016 году совершает революцию — создаёт первый безлимитный тариф, ориентированный на самую широкую аудиторию, раскачивает рынок и меняет структуру предложения тарифов на рынке. И далее на протяжении трёх лет МТС развивает тариф, ориентируясь на потребности абонентов, и поддерживает его масштабными 360 кампаниями.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Андрей Иванов, креативный директор, Дмитрий Николаев, старший копирайтер, Роман Лыч, старший артдиректор, Павел Волков, руководитель креативной группы, Валентина Наумова, старший копирайтер, Мария Бурдина, директор по работе с клиентами
  • Клиент: МТС
  • Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций, Арина Музюкина, руководитель направления маркетинговых коммуникаций, Дарья Маилова, менеджер департамента маркетинговых коммуникаций, Юлия Кульбацкая, руководитель направления медиапланирования
Свернуть

Shopper marketing/ Программы лояльности

Золото Гиги за сон, шаги, мозги

Как удержать аудиторию в ситуации, когда абоненты «Билайн» всё чаще переключаются на других операторов, предлагающих выгодные тарифы и услуги, нередко повторяющие друг друга? Как сделать им оригинальное предложение, которое не скопируют конкуренты? Подхватив тренд на улучшение качества жизни, мы предложили им уникальную лайфстайл-платформу «СОЖ (сбалансированный образ жизни) с «Билайн», мотивирующую больше ходить, спать и читать в обмен на… мобильный интернет. Результаты превзошли ожидания! «Билайн» привлёк и удержал в программе лояльности 1,15 млн участников, увеличились активность абонентов и потребление мобильного интернета, а индекс лояльности (NPS) вырос на 13 п.п.

  • Агентства: Publicis Media, Contrapunto
  • Contrapunto: Виктория Канина, руководитель группы по работе с клиентами
  • Publicis Media: Ирина Макарова, медиадиректор, Алиса Сорокина, руководитель группы по медиапланированию, Анастасия Баранова, специалист по медиапланированию
  • Клиент: ВымпелКом
  • Екатерина Эм, ведущий менеджер по медиапланированию, Артём Лопухин, руководитель департамента по медиапланированию, Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций, Елена Аристархова, старший менеджер по разработке интегрированных коммуникаций, Юлия Конева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям,, Наталья Кривчанская, руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний
Финалист Чат-бот Jameson: дружба на расстоянии свайпа

Чат-бот Jameson - это настоящий друг каждого потребителя бренда. Бот отправляет персонализированные сообщения, дарит подарки, реализует игровые механики и собирает прозрачную статистику продаж за счет интеграции с ОФД. Он позволил полностью перенести часть промоактиваций в digital без сложной логистики и использования персонала в местах продаж, при этом увеличив вовлечение аудитории в игровые механики в 8 раз выше стандартных активаций, используемых ранее брендом.

  • Агентства: RODNYA Creative PR Studio, Konnekt U
  • RODNYA Creative PR Studio: Вера Сивачева, Deputy CEO
  • Клиент: Pernod Ricard
Финалист Lamoda Club

Новая клубная система лояльности построена по принципу персонализации и расширенных преимуществ для постоянных клиентов Lamoda. Она включает в себя новую максимальную из существующих на рынке постоянную скидку в 25% и регулярно обновляющиеся на основе истории предыдущих покупок персональные предложения, которые будут суммироваться с постоянной скидкой.

  • Агентства:
  • Клиент: Lamoda
  • Яна Гришкова, руководитель отдела целевого маркетинга, Олег Попенко, менеджер программы лояльности, Георгий Чибисов, директор департамента перфоманс-маркетинга, Сергей Артёмьев, менеджер продукта, Валерия Данильченко, менеджер проектов, Людмила Краева, руководитель направления продуктового дизайна, Юлия Никитина, управляющий директор по маркетингу и продукту, Алексей Скоробогатый, системный архитектор категории 1
Свернуть

Медиа/ Кампания с эффективным использованием SMM

Золото Социальная кампания «Доброшрифт»

Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным БФ «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрити и блогеров.  На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.

  • Агентства: Smetana
  • Андрей Бузина, генеральный директор, Михаил Вишневский, руководитель креативной группы, Владимир Зотов, артдиректор, Татьяна Гребёнкина, аккаунт-директор, Анастасия Кудряшкина, аккаунт-менеджер, Ксения Степанова, аккаунт-менеджер, Антон Черкасов, продакшн-директор
  • Клиент: Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу», Росбанк
  • Благотворительный фонд помощи детям "Подарок Ангелу": Анастасия Приказчикова, генеральный директор, Евгения Серикова, руководитель проектов, Михаил Гинзбург, руководитель отдела по работе с партнёрами
  • Росбанк: Анастасия Жилина, начальник отдела рекламы
Золото Бузлайн

В процессе обновления оборудования «Билайн» у абонентов возникли проблемы с сетью. И хотя качество связи было восстановлено, соцсети продолжали превращаться в книгу жалоб. Нужно было громко и ярко дать позитивный повод для обсуждения. Мы нашли самый обсуждаемый тренд — вездесущая Ольга Бузова! В конце марта Ольга опубликовала в «Инстаграме», что собирается приобрести «мобильного оператора». И что тут началось! Слухи, догадки, кого купила Бузова? Об истории написали все профильные блогеры и СМИ. 1 апреля, в День смеха, Ольга объявила, что стала хозяйкой «Билайн» и превратила его в «Бузлайн». За несколько дней кампания получила небывалый виральный охват, продажи выросли, реакции были позитивными.

  • Агентства: Contrapunto
  • Екатерина Горяева, директор по стратегическому планированию, Юлиан Суетин, креативный директор, Альбина Бекмансурова, руководитель группы по работе с клиентами, Анна Андрега, старший артдиректор, Александра Ильина, старший копирайтер
  • Клиент: ВымпелКом
  • Евгения Пономаренко, старший менеджер по стратегическим коммуникациям, Анна Айбашева, руководитель пресс-службы, Антон Огурцов, старший менеджер по социальным медиа, Тимур Алиев, старший дизайнер, Ольга Дубинская, старший менеджер по разработке рекламных кампаний
Серебро Tele2 в TikTok – честный контент

В 2019 году конкуренция за внимание поколения Z увеличилась. Задача Tele2 — защитить и усилить позиции. Поколение Z много сидит в социальных сетях, большинство — создаёт контент. Они хорошо понимают, где фейк», им важна честность. Это совпадает с ценностью Tele2: «честность» — основа ДНК бренда. Вместо классических каналов мы выбрали площадку, где поколение Z действительно нас увидит, — TikTok. Здесь создаются ролики с необычным монтажом. Но как они снимаются на самом деле? Мы решили показать это, сыграть на территории честности и запустили челлендж «Покажи честно, что за кадром с Tele2», который показал, что происходит за кадрами рекламы Tele2, роликов у блогеров и пользователей TikTok.

  • Агентства: Affect (основное), Продюсерский центр "ПЦ" (вспомогательное)
  • Affect: Галина Шубик, руководитель клиентского сервиса, Лина Простова, Senior Account Manager, Илья Корнеев, Strategy & Creative Director, Алёна Ковальчук, Strategy Director, Мария Чаклина, Creative Director, Ярослав Ефанов, Executive SMM Director, Роман Колосов, Strategy SMM Director
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Завен Аванян, руководитель направления по продвижению цифрового маркетинга, Ксения Логинова, старший специалист по присутствию бренда в социальных сетях
Бронза Как создать деликатный сервис (для девушек) на самой массовой площадке Рунета и победить табу

После успешного изобретения и запуска нового «кота» общения – нового языка и среды общения на табуированную тему женской гигиены «ВКонтакте» – Kotex идёт дальше и создаёт «ВКонтакте» целую сервисную экосистему, которая позволяет не только вовлекать девушек в бренд и его ценности, но и заметно увеличить частоту контакта с ними. И благодаря этому с четвёртой позиции подняться на вторую по силе бренда и занять рекордное за всю историю бренда положение по доле рынка.

  • Агентства: ВКонтакте, Mindshare (основные), Sputniki (вспомогательное)
  • Mindshare: Александр Фомин, бизнес-директор, Екатерина Резникова, старший менеджер по планированию, Татьяна Шестак, руководитель группы по планированию, Александр Редингер, креатор
  • ВКонтакте: Светлана Снегирёва, руководитель спецпроектов, Ольга Фролова, менеджер специальных проектов, Александр Залевский, менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: Кимберли-Кларк
  • Дарья Крюкова, бренд-менеджер, Ксения Сизова, старший бренд-менеджер
Бронза Отдушина для шефа

Перед Schulstad (бренд булочек для бургеров) стояла задача выйти в сегмент независимых заведений HoReCa. Нужно было повысить ценность продукта в глазах узкой целевой аудитории – шеф-поваров, которые до тех пор не придавали должного значения бренду используемых булочек. Для вовлечения этих крайне непростых потребителей в коммуникацию мы создали первое в России узкоспециализированное медиа, посвященное бургерам. К созданию контента мы привлекли самих шеф-поваров. Сформировали рубрикатор, выверили соотношение полезной и развлекательной информации, протестировали разные форматы. Параллельно с SMM-стратегией была запущена performance-кампания, которая собирала лиды с прогретой аудитории. За год клиентская база выросла на 18%. ROI привлечения новых клиентов составил 162% (плановый ROI – 150%).

  • Агентства: Рекламная группа Deltaplan, DeltaClick
  • DeltaClick: Дарья Пироженко, аccount-менеджер, Александр Артюшенко, руководитель креативной группы, Наталья Бублик, дизайнер, Богдан Кот, Creative & SMM проект-менеджер, Арина Мищенко, SMM-менеджер, Елена Чиркова, New Вusiness-менеджер, Екатерина Брянцева, Senior SM-менеджер, Сергей Лепихов, руководитель аналитической группы
  • Клиент: Lantmannen Unibake
  • Данил Попов, бренд-менеджер Schulstad
Финалист Растём с «Малюткой»

Если бы вы были брендом «Малютка» в условиях, когда другие игроки в категории детских каш тратят огромные бюджеты на ТВ-размещение, как бы вы сохраняли долю рынка при снижении бюджета на поддержку в 4 раза и необходимости уйти с ТВ полностью? Нам пришла в голову простая и изящная идея — не пытаться заставить мам смотреть рекламу, а дать им контент, который они будут искать сами. Мы cоздали брендированные мультфильмы для малышей, что позволило нам построить позитивные отношения с потребителями, нестандартно донести сообщение о продукте и нативно набирать новые просмотры и охват без дополнительных вложений.

  • Агентства: ПостПро18 (основное), WhyNot (вспомогательное)
  • ПостПро18: Дарья Костоусова, постпродакшн-продюсер
  • Клиент: Нутриция
  • Елена Лаут, бренд-менеджер, Алексей Цыганов, менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Дарья Алеева, маркетинг-менеджер, Елена Ивченко, маркетинг-директор
Свернуть

Фокус/ Сезонный маркетинг

Золото Социальная кампания «Доброшрифт»

Доброшрифт — это уникальный шрифт, за каждой буквой которого стоит ребёнок с ДЦП. Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным БФ «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрити и блогеров. На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.

  • Агентства: Smetana
  • Андрей Бузина, генеральный директор, Михаил Вишневский, руководитель креативной группы, Владимир Зотов, артдиректор, Татьяна Гребёнкина, аккаунт-директор, Анастасия Кудряшкина, аккаунт-менеджер, Ксения Степанова, аккаунт-менеджер, Антон Черкасов, продакшн-директор
  • Клиент: Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу», Росбанк
  • Благотворительный фонд помощи детям "Подарок Ангелу": Анастасия Приказчикова, генеральный директор, Евгения Серикова, руководитель проектов, Михаил Гинзбург, руководитель отдела по работе с партнёрами
  • Росбанк: Анастасия Жилина, начальник отдела рекламы
Серебро С «Беру» родители узнали, чего хотят их дети

В первый BackToSchool для «Беру» мы хотели заявить о себе, завоевав новую требовательную аудиторию родителей. Но как выделиться на фоне бесконечных выгодных предложений от крупных игроков, которым мамы и папы уже доверяют? Сильный эмоциональный инсайт, найденный с помощью «больших данных» Яндекса, и полезный контент, созданный на основе результатов количественного исследования, помогли нам обратить на себя внимание. Мы не только призвали родителей задуматься о предпочтениях своих детей и прислушаться к их мнению. Но также помогли мамам и папам узнать больше о современной «школьной моде». Кампания получила огромный отклик мам и пап в социальных сетях. В результате «Беру» заслужил доверие родителей.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Екатерина Белкина, артдиректор, Денис Быков, копирайтер, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Анастасия Продувнова, старший менеджер по стратегическому планированию, Наталья Цыганова, управляющий директор, Елена Казак, супервайзер по работе с клиентами
  • Клиент: Яндекс.Маркет
  • Владислав Свириденко, директор по маркетингу, Екатерина Непомнящая, руководитель отдела бренд-маркетинга, Нина Васина, бренд-менеджер
Серебро Как вернуть женщинам праздник на Масленицу

Nutella — бренд про счастье, завтрак и благодарность маме за это. Но как выразить благодарность мамам на Масленицу (ещё и совпавшую с 8 Марта)? Мы знали, что если для всех — это неделя весёлых завтраков с блинами, то для мам — неделя тяжёлой работы. Поэтому впервые в своей истории бренд обратился не только к женщинам, но и к мужчинам. И призвал их хоть раз в году проявить благодарность не словом, а делом — не ждать завтрак от любимых, а приготовить его самим и принести в постель. Так самая смелая кампания в истории Nutella обернулась самыми высокими продажами в истории бренда в России (+13% к прошлому году).

  • Агентства: ТОКАРЕВ+
  • Константин Токарев, Creative Director, Яна Дулина, Head of Art, Тахмина Турубаева, Account Director, Роман Пустовойт, Head of Insights
  • Клиент: Ferrero Russia
  • Ольга Дерюгина, Category director Nutella and TicTac, Александра Веселаго, Senior brand manager, Анастасия Старостина, Вrand manager
Бронза Роуминг, гудбай!

Перед рекламной кампанией «Роуминг, гудбай!» стояла амбициозная задача привлечения новых пользователей услуги в пиковый период отпусков. Построение коммуникации осложняется «подвижностью» путешественников: аудитория быстро переходит с различных точек планирования поездки, на которых она находится, при этом большая её часть подключает услугу в последний момент – в аэропорту или по прибытии. Также аудитория считает подключение услуг роуминга непрозрачным, а траты неоправданными. В нашей кампании мы не только охватили аудиторию на всех этапах путешествия, начиная от планирования и места прибытия, но и понятно объяснили, что затраты на связь за границей сопоставимы с понятными и привычными тратами в поездках, например, на чашку кофе, проездной и пр.

  • Агентства: Медиа Инстинкт, Instinct
  • Медиа Инстинкт: Ирина Фаттахетдинова, директор по медиапланированию и работе с клиентами в цифровых СМИ, Мурад Исаков, руководитель группы по офлайн-планированию, Александр Сироватский, директор по клиентскому сервису
  • Клиент: МегаФон
  • Иван Пётрушин, старший менеджер по медиапланированию в интернете, Татьяна Симакова, старший менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Анастасия Краснова, менеджер по медиапланированию и размещению рекламы, Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Юлия Хорош, руководитель по медиапланированию и размещению рекламы, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Бронза Финал «Игры Престолов» в МТС ТВ

МТС выходит на высококонкурентный рынок стримингового видео. Нам нужно было увеличить базу пользователей МТС ТВ на 30% за квартал. Однако никто не ждал от телеком-бренда качественного видеосервиса. Чтобы заявить о себе, мы выбрали самый ожидаемый сериал современности – финал «Игры Престолов». Большинство людей, как всегда, будут смотреть его на пиратских сервисах. Мы предложили смотреть сериал у нас по-прежнему бесплатно, но официально и в HD-качестве. Основной челлендж был выбиться из клаттера других партнёрств и не потерять за контентом сериала узнаваемость бренда МТС. Нам удалось обойти жёсткие гайдлайны шоуранеров, передать атмосферу «Игры Престолов», сохранив юмор и стилистику, присущие рекламе МТС.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Дарья Булахтина, креативный директор, Сергей Плешков, старший артдиректор, Полина Стеценко, старший менеджер по работе с клиентами, Мария Бурдина, директор по работе с клиентами, Соня Королёва, старший стратегический плэнер
  • Клиент: МТС
  • Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям, Ксения Сергачёва, руководитель направления, Алёна Комарова, менеджер по маркетинговым коммуникациям
Бронза Что значит любить

Бренд Raffaello является лидером категории более 10 лет, это самый узнаваемый бренд в категории с самой лояльной базой потребителей. Весна — второй по значимости сезон, за который происходит борьба в категории методом глубоких промо, а основная проблема состоит в гомогенизации категории, где конкуренты копируют стратегию лидера как в дизайне, так и в ПОСМ, поэтому дифференциация стала ключевой задачей Raffaello в 2019 году. Нами впервые была запущена дебрендинговая кампания с заменой логотипа как на пачке, так и на конфетах, которая позволила отстроиться от конкурентов в сезон и привлечь молодую целевую аудиторию.

  • Агентства: DADA Agency (основное), Resonate Strategies (вспомогательное)
  • DADA Agency: Парамон Парфенов, креативный директор, Максим Зайцев, старший копирайтер, Кирилл Ермошин, старший арт-директор, Дарья Гончукова, старший аккаунт-менеджер
  • Клиент: Ferrero Russia
  • Анна Полянская, бренд-менеджер, Евгения Рубцова, бренд-менеджер, Анастасия Решетникова, старший бренд-менеджер, Сергей Терехов, директор категории Пралин
Бронза Щукин. Биография коллекции

ГМИИ им. А.С. Пушкина открывает выставку-блокбастер в самый низкий сезон (когда падение продаж достигает 50% и основная аудитория находится в отпуске). Тем не менее музей хочет придать проекту значимость национального масштаба. Благодаря фокусу на новую аудиторию, сторителлингу в медиа и постоянному созданию инфоповодов Пушкинский музей привлекает рекордное за 38 лет количество посетителей и достигает всех поставленных целей.

  • Агентства: ЕвроПаблисити, Weekend Agency
  • Клиент: ГМИИ им. А.С. Пушкина
  • Инна Милосердова, заместитель директора по развитию, Ольга Базуева, заведующая отделом пресс-службы
Финалист WHISKAS открывает новые любопытные направления

Как бренду и лидеру с более чем 25-летней историей на рынке поддерживать рост и продолжать удивлять? Как объединить задачи бренда и бизнеса, совместив любопытство и промо? Чтобы этот день кошек вновь прошёл под флагом WHISKAS®, мы обратились к самому объединяющему нас с кошками желанию — желанию путешествовать. Мы запустили масштабную кампанию «Любопытные направления», дав пользователям возможность взглянуть на мир глазами кошки и выиграть приз мечты — путешествие в одно из любопытных направлений. Кампания не только нашла отклик у широкой аудитории пользователей и СМИ, но и обеспечила рекордные показатели пенетрации и доли влажных кормов WHISKAS®.

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, ТМА Маркетинг Сервисез, PRT (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Тиша Голубева, старший артдиректор, Мария Кириенко, Account Supervisor, Анастасия Дубровская, Client Services Director, Наталья Чуич, Strategic Planning Director, Юлия Чмыр, Senior Strategic Planning Manager
  • Клиент: Mars
  • Ольга Кострова, директор по маркетингу, Ирина Хорохорина, бренд-менеджер, Наталья Михайлова, руководитель направления по медиа- и цифровым коммуникациям, Анастасия Барабанова, специалист по цифровым коммуникациям
Финалист Праздник переподписок

Федеральный новогодний ТВ-канал «Под Ёлкой» с Николаем Фоменко с уникальным праздничным контентом, бесплатно доступный для клиентов Триколора. Плюс кросс-промо с федеральной сетью «Пятёрочка» (начисление баллов на Выручай-карту за продление подписки). Потому что праздник ощущается как праздник, когда его для тебя создают другие: и развлекают за новогодним столом, и реально помогают его накрыть.

  • Агентства: Great
  • Клиент: Триколор
Финалист Совсем другая история для совсем другого Snickers

Перед Snickers стояла непростая задача: запустить новый батончик в низкий для шоколада сезон и не дать ему «отъесть» потребителей у основного SKU. Поэтому мы решили сыграть на отличительной черте новинки – хрустящем воздушном рисе – и сделали это действительно громко… Запустили хрустящий кинофестиваль! 18 суперкоротких фильмов, озвученных хрустом нового Snickers Crisper, анонсы от Instagram-звёзд и премьера на крупнейших фестивалях лета – VK Fest и Пикнике «Афиши»! Мы простроили знание о новом Snickers, побили рекорды по досмотрам (VTR некоторых роликов достигал 95%!) и вырастили продажи на 57% в объёме, а долю рынка на 2,9 п.п.!

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, TMA-Draft (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Павел Катков, директор по стратегическому планированию, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Юлия Назарова, менеджер по работе с клиентами, Алёна Иванова, руководитель творческой группы, Анна Кузичева, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Свернуть

Аудитория/ Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)

Золото Почитай старших

Как за короткий срок усилить восприятие имиджа «Билайн» как молодёжного оператора и привлечь внимание к акции, позволяющей получать ГБ за чтение? Мы нашли ключ к мотивации к чтению через рэп. Чтобы по-настоящему разбираться в том, о чём «читают» любимые рэперы, мы призвали молодёжь «почитать старших». Вместе с Noize MC мы сняли клип, затем запустили в диджитал беспрецедентный проект с использованием machine learning, а также вышли на площадки города. В результате охват проекта, ограниченного интернетом и точечным эмбиентом, был сопоставим с масштабной ТВ-кампанией! Обсуждение темы приобрело масштабы всей страны. А имиджевые показатели выросли вместе с подключениями к акции.

  • Агентства: Contrapunto (основное), Publicis Media, Havas Media (вспомогательные)
  • Contrapunto: Виктория Канина, директор по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Алина Зарипова, копирайтер, Егор Косолапов, артдиректор, Алексей Павлов, старший артдиректор, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Анастасия Чулюкова, стратегический директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн», Сергей Корнеев, руководитель департамента по маркетингу мобильных продуктов, Карина Меркушева,старший менеджер по маркетингу мобильных продуктов
Серебро Уже не детская

Впервые в истории ИКЕА обратилась к подросткам, чтобы те поучаствовали в выборе ассортимента и создании дизайнов комнат для подростков. Заручившись поддержкой подростковых блогеров, дизайнеры ИКЕА совместно с ними выбирали продукты и создавали интерьеры, которые затем попадали в Инстаграм, где ещё больше подростков могли оставлять комментарии и голосовать за них. Для новых интерьеров и выбранных самостоятельно подростками товаров на сайте ИКЕА был создан специальный раздел, к которому привлекали внимание родителей и приглашали их ознакомиться с мнением их детей, учесть его при выборе дизайна и мебели для комнаты подростка.

  • Агентства: Instinct
  • Ярослав Орлов, креативный директор, Роман Фирайнер, креативный директор, Антонина Пирогова, руководитель творческой группы, Евгений Головань, руководитель творческой группы, Анна Захарова, стратегический директор
  • Клиент: Икеа Дом
  • Инна Романьоли, директор по маркетингу, Анна Фокина, менеджер по маркетинговым коммуникациям, Ольга Трукец, специалист по маркетинговым коммуникациям, Ольга Беляева, менеджер по внешним коммуникациям, Ольга Чернова, специалист по диджитал-контенту
Серебро Прокачай свою игру с BIGBON

Бренд BIGBON отличается от конкурентов молодёжным позиционированием «Для тех, кто занят молодостью». В рамках платформы-2019 была запущена кампания «Прокачай свою игру с BIGBON» — бренд выходит на территорию гейминга, встраивается в occasion перекуса во время игрового процесса и даёт преимущества по сравнению с другими продуктами. Мы показали геймерам, что BIGBON идеально подходит для перекуса: ты больше играешь, меньше готовишь, не отвлекаешься на голод и получаешь уникальные игровые предметы в подарок. Стримеры ели BIGBON во время Twitch-трансляций. Мы изменили наши соцсети и начали играть с аудиторией. Запустили промо с популярными играми и изменили дизайн BIGBON, превратив его в игровой лутбокс.

  • Агентства: Affect (основное), Arena (вспомогательное)
  • Affect: Виктория Лим, Account Group Head, Аида Исмаилова, Account Manager, Елена Старцева, Senior Account Manager, Илья Корнеев, стратегический и креативный директор, Александр Колесников, стратег, Павел Жуков, Creative Group Head, Сергей Илюхин, Senior Copywriter
  • Клиент: Маревен Фуд Сэнтрал
  • Татьяна Андрушенко, начальник бренд-отдела BIGBON, Мария Лоза, бренд-менеджер BIGBON, Илья Мышенко, директор департамента маркетинга
Серебро АстроМак

Как семейному бренду McDonalds привлечь молодую аудиторию так, чтобы взаимодействовать с ней не только в диджитале, но и в ресторанах? Предложить молодому поколению такую мобильную игру, в которой виртуальный успех будет зависеть от покупок в ресторане и наоборот — виртуальную валюту можно будет менять на настоящие продукты из меню. АстроМак — первая игра, где 2 миллиона пользователей построили свои космические McDonalds и отсканировали чеков на 1 млн долларов.

  • Агентства: Digitas Moscow, Leo Burnett Moscow (основные), ВКонтакте, Publicis Media (вспомогательные)
  • Digitas Moscow: Владимир Маклаков, руководитель отдела интерактивных проектов, Константин Симонов, Creative Lead, Елена Измалкова, старший проектный менеджер
  • Leo Burnett Moscow: Анна Бережная, старший артдиректор
  • ВКонтакте: Светлана Снегирёва, руководитель спецпроектов, Пётр Серёдкин, менеджер по работе с клиентами, Александр Залевский, менеджер по работе с клиентами
  • Клиент: McDonalds
  • Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу, Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу, Андрей Байков, старший директор по цифровым технологиям
Бронза Tele2 в TikTok – честный контент

В 2019 году конкуренция за внимание поколения Z увеличилась. Задача Tele2 — защитить и усилить позиции. Поколение Z много сидит в социальных сетях, большинство — создаёт контент. Они хорошо понимают, где фейк, им важна честность. Это совпадает с ценностью Tele2: «честность» — основа ДНК бренда. Вместо классических каналов мы выбрали площадку, где поколение Z действительно нас увидит, — TikTok. Здесь создаются ролики с необычным монтажом. Но как они снимаются на самом деле? Мы решили показать это, сыграть на территории честности и запустили челлендж «Покажи честно, что за кадром с Tele2», который показал, что происходит за кадрами рекламы Tele2, роликов у блогеров и пользователей TikTok.

  • Агентства: Affect (основное), Продюсерский центр "ПЦ" (вспомогательное)
  • Affect: Галина Шубик, руководитель клиентского сервиса, Лина Простова, Senior Account Manager, Илья Корнеев, Strategy & Creative Director, Алёна Ковальчук, Strategy Director, Мария Чаклина, Creative Director, Ярослав Ефанов, Executive SMM Director, Роман Колосов, Strategy SMM Director
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Завен Аванян, руководитель направления по продвижению цифрового маркетинга, Ксения Логинова, старший специалист по присутствию бренда в социальных сетях
Бронза Новый взгляд на кашу – йогурт

Как вырастить бизнес на стагнирующем, высококонкурентном и консервативном рынке, где нет инноваций в технологиях, скромные медиабюджеты с ценой продукта на 40% выше конкурентов? БЫСТРОВ нашёл решение: впервые на рынке создал продукт для молодого поколения, предложив им овсянку по-новому с йогуртом вместо традиционной каши, и обратился к миллениалам на понятном аудитории языке, запустив флешмоб, а также придумал, как привести аудиторию к полке в торговых точках. Это позволило БЫСТРОВ в 2019 году увеличить пенетрацию за счёт миллениалов, вырастить продажи и стать основным драйвером роста рынка в 2019 году. И это только за 4 месяца продаж новинки!

  • Агентства: CHILLI, PLAYERS
  • Клиент: Nestle Russia
  • Оксана Аржаева, директор бизнесов кулинарии и молочной продукции, Анна Мельникова, руководитель отдела каш для всей семьи, Ольга Галеева, менеджер по коммуникациям, Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям
Бронза Fanta Dark Mystery – выпей её или она выпьет тебя

Подростковая аудитория является для Fanta частью ДНК, однако в последнее время бренд столкнулся с падением релевантности и потребления среди подростков. Чтобы переломить этот тренд, была разработана революционная продуктовая инновация – Fanta Black. Но для того чтобы покорить сердца подростковой аудитории, было недостаточно просто подчеркнуть вкус и цвет. Так на свет появилась Dark Mystery – нейминг для нового вкуса и вдохновлённая научной фантастикой омниканальная концепция. В основу кампании легло сравнение продукта с Тёмной Материей, силой настолько страшной, что она готова поглотить всё вокруг! Dark Mystery стала самым эффективным и обсуждаемым запуском Fanta, который повысил имидж бренда, релевантность и потребление среди подростков.

  • Агентства: McCann Moscow, MediaCom (основные), ARK Connect, Ailove (вспомогательные)
  • McCann Moscow: Анастасия Михайленко, менеджер по работе с клиентами, Елизавета Иванчак, старший менеджер по стратегическому планированию, Екатерина Саврасова, заместитель креативного директора
  • MediaCom: Валерия Кондукова, директор по работе с клиентами
  • Ailove: Юлия Белая, руководитель группы по работе с клиентами
  • ARK CONNECT: Юлия Гордонова, управляющий директор
  • Клиент: The Coca-Cola Company
  • Олег Мамаев, маркетинг-директор категории газированных безалкогольных напитков, Владимир Евменов, старший бренд-менеджер, Светлана Просвирова, Fanta диджитал-менеджер, Сергей Голубев, Experiential Manager
Финалист Танцуй в стиле Pepsi в «Магните»

Нашей задачей было заманить поколение Z в «Магнит», мотивировать выбрать Pepsi и, как следствие, вырастить оборачиваемость продукта в сети. Мы выбрали площадку, где находится большая часть нашей ЦА, — TikTok. Нашли формат, работающий на площадке и релевантный ЦА, — челлендж. Привлекли горячо любимого нашей ЦА блогера — Настю Ивлееву. И запустили челлендж «Танцуй в стиле Pepsi». Он стал бенчмарком по активациям в «Магните» в 2019 году, собрав 50 000+ креаторов, 97 000+ UGC-роликов и 200 000 000+ просмотров. За время акции продажи Pepsi в «Магните» выросли на 30%, при этом рынок безалкогольных напитков снизился на 4,9% на фоне холодного лета.

  • Агентства: Kapibara
  • Никита Ершов, руководитель группы «Тета», Дмитрий Станчук, руководитель группы «Альфа», Регина Мехнина, аккаунт-директор, Александра Голубева, аккаунт-директор, Митя Юсов, креативный директор, Эльдар Биккинин, стратег
  • Клиент: PepsiCo
  • Ирина Третьяк, старший бренд-менеджер, Pepsi, Артур Серопян, бренд-менеджер, Ольга Мангова, Brand PR Manager
Финалист Просто начни с М

Как заполнить почти 700 ресторанов молодыми сотрудниками, если конкурентов становится больше, условия труда не меняются, и всё это происходит в то время, когда последствия демографической ямы 90-х ощущает на себе каждый работодатель? McDonalds нашёл решение: с помощью кампании «Просто начни с М» мы показали молодёжи, что их самые болезненные барьеры, связанные с первой работой, легко превращаются в возможности в McDonalds. Такой чуткий подход позволил нам не только собрать исторический максимум заявок на работу (план был перевыполнен на 23%) и обеспечить сотрудниками все рестораны, но и изменить имидж McDonalds среди молодой аудитории в лучшую сторону.

  • Агентства: Instinct
  • Даниил Островский, креативный директор, Алиса Иглесиас, артдиректор, Анна Никич, старший копирайтер, Пётр Стерлигов, директор отдела по работе с клиентами
  • Клиент: McDonalds
  • Марина Глущенко, менеджер по национальному маркетингу, Василий Глизнуца, специалист по маркетингу, Дмитрий Трескунов, менеджер по приёму и адаптации, Людмила Максимова, старший менеджер по HR-развитию, Татьяна Гура, директор по национальному маркетингу, Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу
Финалист Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

ИКЕА необходимо привлекать молодёжную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодёжи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить ИКЕА как ультрамодный бренд и привести молодёжь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем OffWhite. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которая создала из мебели артобъекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

  • Агентства: e:mg (основное), PBN Hill & Knowlton Strategies (вспомогательное)
  • e:mg: Алексей Герасимов, аккаунт-директор, Дмитрий Костяков, аккаунт-менеджер, Никита Букрей, аккаунт-менеджер, Виктор Исаев, аккаунт-менеджер, Андрей Трубецкой, директор клиентского сервиса, Антон Мельников, креативный директор, Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию, Екатерина Гарина, старший PR-менеджер
  • Клиент: Икеа Дом
Финалист Tele2 Гигаbeats, или Аудиосообщения по другим правилам

В 2019 году конкуренция за поколение Z увеличилась. Задача Tele2 — защитить и усилить позиции. При выборе бренда для молодого поколения важно, чтобы бренд разделял ценности и подходил по духу. Также они всё больше общаются в мессенджерах. Там ещё не сформировалась рекламная слепота и туда попадает то, что действительно нравится. Мы поняли – нам нужно попасть в личные сообщения поколения Z, найти то место, где еще не было конкурентов, – аудиосообщения. Так мы создали сервис Tele2 «Гигаbeats» для мессенджера «ВКонтакте», который помогал общаться по другим правилам, превращая аудиосообщения в настоящие треки. Бот накладывал биты на войсы пользователей в режиме онлайн и сразу выдавал готовый результат.

  • Агентства: Affect (основное), Smit.Studio (вспомогательное)
  • Affect: Галина Шубик, руководитель клиентского сервиса, Кристина Синица, ExAccount Group Head, Илья Корнеев, Creative & Strategy Director, Алёна Ковальчук, Strategy Director, Мария Чаклина, Creative Director, Ярослав Ефанов, ExSenior Project Manager, Нина Шарутина, Marketing Communications Director
  • Клиент: Tele2
  • Инна Походня, директор по маркетингу, Завен Аванян, руководитель направления по продвижению цифрового маркетинга, Ксения Логинова, старший специалист по присутствию бренда в социальных сетях
Финалист Как Snickers сдал экзамен на знание молодой аудитории

Как бренду нарастить потребление среди поколения Z? Быть там, где оно находится, в тот момент, когда ему нужен твой продукт. Подготовка к экзаменам – как раз то время, когда молодёжи больше всего нужен быстрый и сытный перекус. А значит, и Snickers! Чтобы поймать голодных студентов, мы сосредоточили всю коммуникацию в социальных сетях, где предлагали им подзарядиться Snickers и получить «пятёрку» голосов «ВКонтакте» за покупку батончика. Таким образом мы охватили 92% аудитории 17-24 в зимнюю сессию и двукратно превысили план по регистрациям чеков в летнюю, а продажи по сравнению с прошлым годом выросли на 6% летом и 12% зимой.

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, TMA-Draft (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Александр Дергунов, диджитал-стратег, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Валентина Зубарева, менеджер по работе с клиентами, Алина Смолина, копирайтер, Марина Бобылева, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Финалист Настоящее создаётся сейчас: как бренд оторвался от наследия 90-х и завоевал любовь поколения 2000-х

Как поймать внимание молодого консьюмера? Как переломить восприятие бренда, когда он исторически не ассоциируется с чем-то модным? Как с нуля построить знание о франшизе и создать самую успешную бренд-кампанию года? adidas под платформой «НАСТОЯЩЕЕ СОЗДАЁТСЯ СЕЙЧАС» создал уникальную платформу с AR-трансформацией реальности и вовлечением молодых креаторов, чей контент лёг в основу рекламной кампании. Рост ключевого KPI +5ppt (INX 113) по знанию и рекордный для бренда ER=3,2% партнёрского контента — вот что  является доказательством абсолютного успеха кампании Ozweego.

  • Агентства: MediaCom, Instinct
  • Instinct: Елена Смирнова, директор отдела по работе с клиентами, Ольга Шкуренкова, директор по фестивалям
  • MediaCom: Анна Болдырева, директор по работе с клиентами, Анна Марунич, старший медиаплэнер
  • Клиент: adidas
  • Евгений Карасёв, старший директор по бренд-активациям, Екатерина Харитонова, старший менеджер по бренд-активациям, Валентина Куликова, старший специалист по бренд-активациям, Анастасия Липатова, старший медиаменеджер, Нина Власова, менеджер по связям с общественностью, Вероника Соколова, менеджер по связям с общественностью
Финалист Последний рейв

Основная причина, по которой молодёжь повально блокирует рекламу, – это то, что реклама прерывает самое ценное, что есть для них в интернете, – контент. Чтобы донести до ЦА, что МТС понимает их интересы, родилась идея создать контент специально для них. Однако необходимо было ответить на вопрос: «Как телеком-бренду создать контент, в котором будет ценность для ЦА?» Правда российского кино и сериального рынка в том, что контент создаётся для платёжеспособной ЦА, а для молодёжи – ничего. МТС решил восстановить справедливость и снять web-сериал про жизнь российских подростков. Формат web-сериала был выбран в связи с тем, что он является самым популярным видом контента.

  • Агентства: Zebra Hero (основное), Mindshare, Isobar Moscow (вспомогательные)
  • Zebra Hero: Елена Самойлова, аккаунт-директор, Денис Колесов, сценарист, Никита Тамаров, режиссёр, Анна Бокина, продюсер
  • Клиент: МТС
  • Антонина Заболоцкая, руководитель направления по стратегии бренда, Валерий Копытин, руководитель молодёжного направления, Николай Верстин, специалист, Алексей Новиков, диджитал-менеджер, Наталия Глаголева, директор департамента, Роман Носов, медиаменеджер
Финалист Будь звездой с MIXIT!

MIXIT – молодой российский бьюти-бренд, выпускающий продукцию, которая  по качеству не уступает ведущим люксовым бьюти-брендам. Но воспринимается потребителем как маленький инста-бренд, продукцию которого можно приобрести только в интернет-магазине. Перед брендом стояло две амбициозные задачи: 1. Охватить новую аудиторию и увеличить знание бренда. 2. Обеспечить её приток на сайт. Мы выбрали одно из топовых шоу телеканала «ПЯТНИЦА!» «Орел и Решка» и реализовали кампанию, которая позволила нам не только выполнить все поставленные задачи, но и благодаря правильно выбранной коммуникации удалось донести до зрительниц идею бренда – с MIXIT и обычная девочка может стать звездой!

  • Агентства: Proplacement (основное), Телекомпания ПЯТНИЦА!, Air (вспомогательные)
  • Proplacement: Татьяна Огнева, креативный директор, Оксана Легойда, генеральный директор, Екатерина Филатова, клиентский менеджер
  • Телеканал «ПЯТНИЦА!»: Юлия Мартьянова, руководитель отдела прямых коммуникаций, Юлия Карпова, менеджер по спецпроектам
  • Клиент: MIXIT
Финалист Яркий запуск антиперспирантов Rexona для поколения Z

Как привлечь молодую аудиторию в неэмоциональную категорию дезодорантов? Rexona, являясь лидером мирового и российского рынка дезодорантов, взяла на себя миссию поддержать стремление подростков (14+) ухаживать за собой и запустила новые антиперспиранты для тинейджеров. Выбрав наиболее подходящего для бренда амбассадора Катю Адушкину и реализовав с ней коммуникационную кампанию, основанную на социально значимой миссии бренда (Move more, live more), Rexona привлекла в категорию молодую аудиторию, завоевав 2% рынка менее чем за год с момента начала продаж, расширив пенетрацию на 240 базисных пунктов и ускорив рост женской линейки дезодорантов Rexona темпами, почти вдвое превышающими среднерыночные (4,8% против 2,5%).

  • Агентства: Initiative Russia (основное), Селебрити агентство "DIDENOK", Продюсерский центр "ПЦ" (вспомогательные)
  • Клиент: Юнилевер Русь
  • Валерия Суркова, младший бренд-менеджер Rexona, Дарья Камеко, старший бренд-менеджер Rexona, Надежда Короткова, маркетинг-менеджер категории дезодорантов Unilever, Анастасия Задорина, медиаменеджер, Анна Полунина, Digital-менеджер
Финалист Джек, покоритель Gen Z

Как сделать так, чтобы среди всех пёстрых обёрток и фантиков у кассы представитель Gen Z выбрал именно твой товар? Особенно если это жевательная резинка, которая несёт для нового поколения лишь утилитарную функцию? Dirol решил эту проблему, создав вкус самой случайности, который представил таинственный герой Jack. Ставка на любопытство сыграла! Рок-звезда из ниоткуда в голове из папье-маше нашла своих фанатов, заманивая стикерами, джек-кодами и подарками… В итоге бренд значительно поднял продажи, увеличил пенетрацию среди ЦА и побил бенчмарк по регистрации кодов, а креативы получили статус Best in Class по «знанию бренда» и «намерению купить» в YouTube Brand Lift Study.

  • Агентства: Saatchi&Saatchi Russia (основное), Carat, Action, Киноцех (вспомогательные)
  • Saatchi&Saatchi Russia: Юрий Полонский, исполнительный креативный директор, Валентина Гарунова, копирайтер, Александра Кочева, менеджер по работе с клиентами
  • Publicis Groupe: Юлианна Мурадян, стратег
  • Клиент: Mondelez Rus
  • Илона Шеренас, директор категории жевательной резинки и леденцов в Восточной Европе, Мария Комбарова, маркетинг-менеджер категории жевательной резинки и леденцов, Диана Мамулян, бренд-менеджер Dirol
Финалист Пригласи красиво

Как вырасти, если ты уже лидер? Как полюбиться аудитории и сделать по-настоящему народную кампанию, если твоя категория не интересна людям? Orbit придал уверенности рассказать о своих чувствах всем влюблённым страны и «ПРИГЛАСИТЬ КРАСИВО» свою вторую половинку на огромном экране в центре столицы. Результаты кампании превзошли ожидания: рост бренда составил +3,9% в стоимости и +2,5% в объёме!

  • Агентства: BBDO Moscow, MediaСom (основные), TMA-Draft (вспомогательное)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, Managing Director, Алексей Фёдоров, Executive Creative Director, Татьяна Голубева, Senior Art Director, Наталья Чуич, Head of Strategy, Ирина Ни, Strategic planner manager, Ирина Норузи, Head of production, Елена Воробьёва, Business Director
  • MediaСom: Жаннет Табулдинова, Business Director
  • Клиент: Mars
  • Анастасия Городничева, Marketing Director Gum&Fruity Confections, Людмила Толбина, Orbit Brand Manager
Финалист Как PepsiCo и «Пятёрочка» поставили на чёрное и не проиграли

В ожесточённой борьбе за потребителя бренды стараются максимально снижать цены, привлекая скидками. Однако PepsiCo и «Пятёрочка» провели промо без дисконта. Залог успеха прост: самые хайповые звёзды Black Star, эксклюзивные вкусы Pepsi Dark Vanilla и Lay’s Black Star Burger, интригующий челлендж! Мы предложили аудитории повлиять на судьбу «Пятёрочки»: если удастся продать всю лимитированную партию, «Пятёрочка» станет чёрной. Так и случилось: эксклюзив был раскуплен в рекордные сроки, «Пятёрочка» окрасилась в чёрный цвет, а PepsiCo снова перевернул игру!

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Клиент: ФТС Пятёрочка, Фрито Лей Мануфактуринг
  • PepsiCo: Дарья Тебар, кастомер маркетинг-директор
  • ФТС Пятёрочка: Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу
Финалист Вирусный ролик «Будь собой»

«Fit Me» всегда был коммерчески успешным тональным кремом Maybelline New York, но нам было необходимо вывести его в абсолютные лидеры и сделать любимым брендом в категории. Для достижения этой цели мы решили начать «разговор», релевантный для нашей аудитории, – девушек поколения Z. В партнёрстве с яркими молодыми инфлюенсерами, которые особенно любимы за неповторимую индивидуальность, мы разработали содержательную диджитал-кампанию «Будь собой», которой вдохновили молодых девушек не бояться оставаться верными своей уникальности. «Fit Me» стал тональным кремом № 1 на рынке, а мы получили множество признаний в любви бренду.

  • Агентства: McCann Moscow (основное), Goodfellas Production (вспомогательное)
  • McCann Moscow: Анна Балычева, руководитель клиентского сервиса, Ольга Дюжева, старший менеджер по работе с клиентами, Анна Дронова, заместитель креативного директора, Неля Ханафиева, старший копирайтер, Анастасия Городничева, артдиректор, Татьяна Шеховцова, старший менеджер по стратегическому планированию, Илья Черепица, режиссёр
  • Клиент: L'Oreal
  • Тамара Алоян, руководитель бренд-команды, Ольга Панкова, бренд-менеджер
Свернуть

Фокус/ Новые технологии в коммуникациях

Золото Почитай старших

Как за короткий срок усилить восприятие имиджа «Билайн» как молодёжного оператора и привлечь внимание к акции, позволяющей получать ГБ за чтение? Мы нашли ключ к мотивации к чтению через рэп. Чтобы по-настоящему разбираться в том, о чём «читают» любимые рэперы, мы призвали молодёжь «почитать старших» . При поддержке Яндекса мы запустили беспрецедентный диджитал-проект, создав нейросеть, которая проанализировала все существующие связи между русским рэпом и литературой и выявила более 400 совпадений. В результате мы завоевали расположение молодёжи и добились огромного, в том числе органического, охвата. Обсуждение темы приобрело масштабы всей страны. А имиджевые показатели выросли вместе с подключениями к акции.

  • Агентства: Contrapunto (основное), Publicis Media, Havas Media (вспомогательные)
  • Contrapunto: Виктория Канина, директор по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Алина Зарипова, копирайтер, Егор Косолапов, артдиректор, Алексей Павлов, старший артдиректор, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Анастасия Чулюкова, стратегический директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн», Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций, Елена Аристархова, старший менеджер департамента интегрированных коммуникаций
Серебро Отель Trivial Pursuit

Категория настольных игр в России растёт, а всемирно популярная игра Trivial Pursuit при этом плохо продаётся на нашем рынке. В чём дело? Дело в неочевидном для русского уха названии и непонимании геймплея. Чтобы объяснить всем, что Trivial Pursuit – это викторина, мы построили первый в мире отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно поучаствовать в розыгрыше, где участнику надо правильно ответить на вопросы игры. Нестандартный проект привлёк большое количество желающих и вызвал волну публикаций в СМИ, что привело к росту интереса к бренду и рекордному росту продаж.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction (основные), Digitas Moscow, RODNYA Creative PR Studio (вспомогательные)
  • Leo Burnett Moscow: Евгений Шиняев, креативный директор, Кирилл Йориш, директор по стратегическому планированию, Александр Кудрявцев, стратег, Дарья Тарасова, старший менеджер по работе с клиентами
  • OMD Media Direction: Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса, Татьяна Бурцева, медиадиректор, Дарья Борисова, директор по работе с клиентами
  • Media Direction Group: Евгения Дубовская, директор по связям с общественностью
  • Клиент: Hasbro Russia
  • Анна Свержина, менеджер по маркетингу, Анастасия Алексеева, бренд-менеджер
Серебро Beware of Bots

Как построить общемировой охват при минимальном бюджете? Да ещё с целевой аудиторией? Мы решили сконтактировать с ней через обычный офисный принтер, используя первую поисковую машину в мире интернета вещей Shodan.io. Мы создали бота, который спасает офисных клерков посредством печати нашего сообщения на принтерах всего мира, предлагая им здесь и сейчас сменить свою работу на творческую профессию дизайнера. В нашем случае стоимость медиаразмещения была равна нулю. Результат: 900+ студентов и ROI в 1100%.

  • Агентства: Possible Moscow (основное), Lucky Site (вспомогательное)
  • Possible Moscow: Влад Ситников, управляющий креативный директор, Артём Филимонов, креативный директор, Фёдор Ноздрин, артдиректор, Ксения Бояркина, старший продюсер, Резеда Лутфуллина, младший продюсер, Константин Новиков, композитор, Олег Песочинский, режиссёр, Тимур Хамидулин, оператор, Кирилл Кособок, сведение звука, мастеринг
  • Клиент: Skillbox
  • Виктория Сысоева, продюсер
Серебро Инновационный сервис Osteoscan от Вольтарен для распознавания остеоартроза онлайн

Вольтарен является лидирующим премиальным брендом в категории НПВС. На фоне растущего спроса на дешёвые аналоги у бренда стояла амбициозная задача по росту продаж и обоснованию высокой цены. Выявив, что остеоартроз является наиболее частой причиной боли у ЦА и редко диагностируется вовремя, что приводит к инвалидности, Вольтарен создал доступный для всех инновационный сервис Osteoscan для онлайн-диагностики остеоартроза с точностью 90% на основе загруженного фото рентген-снимка и анализа сопутствующих симптомов. За первые 1,5 месяца проект посетило более 660К пользователей. Рост намерения покупки Вольтарен увеличился на 10 п.п., а продажи бренда взлетели! Создав экстрапользу для потребителей, бренд смог обрести источник роста на долгосрочной основе.

  • Агентства: MediaCom (основное), Publicis Media (вспомогательное)
  • MediaCom: Дания Валитова, руководитель группы инновационных контентных решений, руководитель проекта Osteoscan, Александра Кондраштина, директор по диджитал и инновациям, Дмитрий Ануреев, директор по контенту
  • Метаплатформа: Александр Седов, руководитель технической разработки, старший сотрудник МНОЦ МГУ
  • Клиент: GSK Consumer Healthcare
  • Ирина Куштынова, бренд-маркетинг менеджер категории Pain Relief, Маргарита Кобзарь, руководитель медицинского отдела, Армине Енгибарян, директор юридического отдела в России, Центральной и Восточной Европе, Ильвир Махуров, категорийный менеджер, Pain Relief, Адиля Ильясова, диджитал маркетинг-менеджер, Ольга Ракита, медиаменеджер (Russia, Ukraine, CIS)
Бронза Медиатехнологии помогают найти потерявшихся питомцев

«Поиск пропавших животных» от Purina и Яндекс – это история о том, как медиатехнологии меняют мир и помогают найти потерявшихся питомцев буквально в несколько кликов. В первые три часа после запуска проекта о нём написали почти все федеральные СМИ (охват 29+ млн), новость о запуске долго фигурировала в топе новостей. Поэтому ещё до запуска медийной поддержки сервисом воспользовались тысячи владельцев, попавших в беду, и более сотни тысяч готовых помочь людей, оказавшихся рядом с местами пропаж. Каждый 7-й четвероногий друг был найден и вернулся в любящую семью.

  • Агентства: Яндекс (основное), ONY (вспомогательное)
  • Яндекс: Людмила Глазырина, генеральный продюсер, Дарья Останкова, стратег, Лена Левкутник, менеджер проектов
  • Клиент: Nestle Russia
  • Юлия Воронина, Digital Manager, Елена Шувалова, региональный директор по маркетингу, Евгения Ганелина, бренд-менеджер, Рикардо Прието, директор по маркетингу специализированного канала
Бронза Кухня. Иммерсивный опыт

Телеканал СТС совместно с фудтех-стартапом "Кухня на районе" подарил зрителям новый иммерсивный опыт. Мы синхронизировали онлайн с офлайном и организовали доставку блюд прямо из сериала. Зритель впервые смог физически соприкоснуться с эфирным сериалом.

  • Агентства:
  • Клиент: СТС Медиа, «Кухня на районе»
  • СТС Медиа: Наталия Абрамочкина, маркетинг-директор, Никита Ерунков, руководитель digital-направления, Роман Брызгалов, руководитель отдела digital-контента и SMM, Александра Гаврюкова, SMM-менеджер, Алёна Кокова, креативный продюсер, Софья Гайнулина, Motion Designer
  • Кухня на районе: Кирилл Родин, CMO, Екатерина Хомякова, ССО
Финалист ARKANA New Tech

Перед «Рено» стояли амбициозные цели: как вывести на рынок новую модель «Рено Аркана» с новым двигателем и современным дизайном на более молодую аудиторию, которая традиционно не покупает Renault? При этом обеспечить быстрый рост знания и продаж новой модели сразу же после запуска. Конечно же, используя инновационные каналы коммуникации! Кампания «Рено», в которой покупателю предлагался уникальный опыт тест-драйва, привела к перевыполнению поставленных целей: 8,2% доли на российском рынке, #10 в списке самых продаваемых кроссоверов в России в октябре и снижение среднего возраста покупателя.

  • Агентства: SLAVA, OMD Optimum Media (основные), Publicis Russia (вспомогательное)
  • SLAVA: Михаил Моисеев, Managing Director, Антон Рощупкин, Project Director, Константин Костов, CTO, Алексей Щепоткин, Design Director
  • Клиент: Renault Russia
  • Оливер Кемпф, Marketing Director, Ольга Черныш, Head of Marcom and Digital, Екатерина Чербар, Head of digital and customer strategy, Елена Красулина, Head of Brand comms, Дарья Апреликова, Media Manager, Дмитрий Косоруков, Digital Product Owner
Финалист Тряскомания

Традиционный телеком-рынок России пришёл к насыщению. Подключение новых абонентов минимальное, поэтому ключевой задачей для роста бизнеса становится работа с лояльностью текущей базы и за счёт этого рост ARPU. Но абоненты пассивны с точки зрения пользования программами лояльности. Это связано с тем, что сегодня практически каждый бренд пытается убедить покупателей пользоваться его программами лояльности. При этом покупатели практически не ощущают ценности от пользования этими программами. Мы понимали, что наша программа лояльности должна действительно отличаться от всего, что представлено на рынке. Мы придумали новую технологию «Тряси смартфон», с помощью которой наши пользователи еженедельно могли получать вовлекающий экшн и уникальные персональные офферы.

  • Агентства: Instinct
  • Роман Фирайнер, креативный директор, Андрей Морозов, директор по стратегическому планированию, Сандра Капчиц, директор отдела по работе с клиентами
  • Клиент: МегаФон
  • Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям, Святослав Горбань, директор по стратегическому маркетингу, Влад Вольфсон, коммерческий директор, Андрей Литвинов, руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям, Александра Потапова, старший продюсер
Финалист Телепорт

Контекстная реклама — основной инструмент для продвижения малого и среднего бизнеса. В России рынок представлен двумя игроками, но предприниматели в основном выбирают только одного, игнорируя второго — Google Реклама, тем самым выпадая из поля зрения у большой части своей целевой аудитории, которая пользуется поиском Google. Поступая так, предприниматели упускают значительную прибыль и даже не подозревают об этом. Чтобы убедить предпринимателей начать работать с Google Реклама, мы создали «умные баннеры» и адресно рассказали каждому представителю SMB о потенциале инструмента для его бизнеса с точки зрения привлечения новых клиентов. «Умные баннеры» оказались убедительными бизнес-консультантами и перевыполнили все KPI по привлечению новых клиентов.

  • Агентства: OMD Media Direction
  • OMD Media Direction: Евгения Нечаева, аккаунт-директор, Карина Туфан, медиадиректор, Григорий Немченко, руководитель департамента по диджитал-коммуникации, Елена Гурская, диджитал аккаунт-директор, Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса
  • Media Direction Group: Евгения Дубовская, PR-директор
  • Клиент: Google
  • Максим Кан, маркетинг-директор, Кристина Медведева, менеджер по маркетингу для B2B продуктов, Владимир Максимов, руководитель отдела B2B маркетинга, Михаил Серёгин, Media Manager
Финалист DataBox

DataBox — первая технологическая платформа для управления данными покупателей билетов в кинотеатры, последующего таргетирования в диджитал и оценки бизнес-эффективности каждой конкретной площадки.

  • Агентства: OMD AMS
  • OMD AMS: Мария Уколова, Managing Director, Елизавета Калинина, Digital Group Account Director, Марина Пётрова, Account Director, Надежда Привалова, Digital Account Director, Маргарита Голобородько, Media Group Head, Юлия Хоценко, Strategic Director
  • OMD Martech: Марина Сафонова, Projects Lead
  • Annalect: Анна Соболевская, Junior Ad Operations Analyst
  • Клиент: Sony Pictures Productions and Releasing
  • Ольга Долдо, директор отдела цифровых медиа, Наталья Грымова, директор по маркетингу
Финалист Гиги за сон

Ежегодно конкуренция между телеком-операторами усиливается. Операторы соревнуются за каждого абонента, предлагая выгодные тарифы и интересные услуги. Но «Билайн» сделал абонентам исключительное предложение: бренд обратил внимание, что большинство людей не высыпаются, и предложил свой ответ на этот запрос. Так родилась уникальная услуга «Гиги за сон», где абонентам в качестве поощрения за сон предлагались гигагбайты. Но этого было недостаточно. Нужно было не только стимулировать пользователей спать, но и делать это в правильные моменты. В итоге было создано более 700 креативов, меняющихся в зависимости от тематики таргетинга и времени суток. Мы также не забыли про 11 часовых поясов.

  • Агентства: Publicis Media, Contrapunto
  • Contrapunto: Виктория Канина, руководитель группы по работе с клиентами
  • Publicis Media: Ирина Макарова, медиадиректор, Алиса Сорокина, руководитель группы по медиапланированию, Анастасия Баранова, специалист по медиапланированию
  • Клиент: ВымпелКом
  • Екатерина Эм, ведущий менеджер по медиапланированию, Артём Лопухин, руководитель департамента по медиапланированию, Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций, Елена Аристархова, старший менеджер по разработке интегрированных коммуникаций, Юлия Конева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям,, Наталья Кривчанская, руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний
Финалист Cashback-прорыв в фармацевтической индустрии

В отличие от FMCG и товаров других категорий, в настоящий момент в России законодательно запрещено доставлять лекарственные препараты на дом. Кроме того, невозможно быстро запустить промо в рамках федеральных аптечных сетей. Для быстрого реагирования на сезон GSK использовали привычную для покупателей, но инновационную для фармацевтической категории cashback-механику в партнерстве с «Едадил» (Яндекс). Покупатель мог вернуть 20% от стоимости покупки. Несмотря на короткие сроки проведения кампании, результаты превзошли все ожидания. Запуск кампании удалось осуществить за 2,5 недели. Участие в акции приняли 14 аптечных сетей с национальным покрытием. В результате был достигнут двухкратный рост прибыли!

  • Агентства: MediaCom
  • Григорий Богачёв, руководитель отдела поискового продвижения и электронной коммерции
  • Клиент: GSK Consumer Healthcare, Едадил Промо
  • ГлаксоCмиткляйн Хелскер: Елена Конева, руководитель, отдел маркетинга, респираторное подразделение, Виктория Григорьева, младший бренд-менеджер Фликсоназе и Отривин Бэби, Екатерина Кириллова, старший бренд-менеджер, назальная и аллергическая категория, Алёна Никулина, старший бренд-менеджер категории «Здоровье кожи», Дарья Платошина, digital-специалист, Наталья Москаленко, руководитель отдела торгового маркетинга
  • Едадил Промо: Елизавета Шмырёва, Анна Сушкова
Финалист Homo Ludens

Движение Adrenaline Game Changers с научной точки зрения доказало, что игры — двигатель эволюции. Создав первый в истории AR-экспонат Homo Ludens, мы сломали стереотипы о гейминге, попали в сюжеты новостей СМИ и донесли до всей страны наше сообщение: игра — это серьёзно!

  • Агентства: RODNYA Creative PR Studio
  • Вера Сивачёва, Deputy CEO, Наталья Гришина, Account Manager, Никита Белов, PR manager
  • Клиент: PepsiCo
  • Анатолий Гордеев, маркетинг-директор Adrenaline Rush, Михаил Королёв, маркетинг-менеджер Adrenaline Rush, Юлия Погребашкина, бренд-менеджер Adrenaline Rush, Марина Мушкаренко, старший супервайзер по интегрированным бренд-активациям, PepsiCо, Ольга Мангова, бренд-PR-менеджер, PepsiCо, Елизавета Фетисова, руководитель группы маркетинговых коммуникаций, PepsiCо, Антон Синицын, бренд-менеджер
Свернуть

Аудитория/ Агенты влияния. Кампании с известными персонами

Золото Почитай старших

Как за короткий срок усилить восприятие имиджа «Билайн» как молодёжного оператора и привлечь внимание к акции, позволяющей получать ГБ за чтение? Все пытаются развлекать молодёжь, а мы решили развивать! И нашли ключ к мотивации к чтению через молодёжных кумиров — рэперов. Ведь рэп тесно переплетён с вековым литературным наследием. Лицом кампании стал Noize MC. Кто как не автор многостраничной рэп-оперы, основанной на сюжетах греческих мифов, мог рассказать о книгах с таким знанием дела? В результате охват проекта, ограниченного интернетом и точечным эмбиентом, был сопоставим с масштабной ТВ-кампанией! Обсуждение темы приобрело масштабы всей страны. А имиджевые показатели выросли вместе с подключениями к акции.

  • Агентства: Contrapunto
  • Виктория Канина, директор по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Алина Зарипова, копирайтер, Егор Косолапов, артдиректор, Алексей Павлов, старший артдиректор, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Анастасия Чулюкова, стратегический директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн», Оксана Трофимова, руководитель департамента интегрированных коммуникаций, Елена Аристархова, старший менеджер департамента интегрированных коммуникаций
Серебро Социальная кампания «Доброшрифт»

Доброшрифт — это уникальный шрифт, за каждой буквой которого стоит ребёнок с ДЦП. Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным БФ «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрити и блогеров. На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.

  • Агентства: Smetana
  • Андрей Бузина, генеральный директор, Михаил Вишневский, руководитель креативной группы, Владимир Зотов, артдиректор, Татьяна Гребёнкина, аккаунт-директор, Анастасия Кудряшкина, аккаунт-менеджер, Ксения Степанова, аккаунт-менеджер, Антон Черкасов, продакшн-директор
  • Клиент: Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу», Росбанк
  • Благотворительный фонд помощи детям ""Подарок Ангелу"": Анастасия Приказчикова, генеральный директор, Евгения Серикова, руководитель проектов, Михаил Гинзбург, руководитель отдела по работе с партнёрами
  • Росбанк: Анастасия Жилина, начальник отдела рекламы
Бронза Свайп с Ильичом

Потребители любят выигрывать и любят скидки. Поэтому новый мегапопулярный креативный директор «Связного» создал проект, дающий возможность всем выигрывать крутые скидки на все товары гарантированно!

  • Агентства: CTZN
  • Иван Шаров, креативный директор, Денис Королёв, арт-директор, Иван Подковинский, арт-директор, Татьяна Вольцингер, генеральный директор, Елена Козыренко, директор по развитию, Виктория Газарян, директор по работе с клиентами, Данила Шорох, директор дизайн-студии, Андрей Егоров, менеджер диджитал-проектов
  • Клиент: Связной
  • Ольга Троценко, исполнительный директор, Марина Мамонова, начальник управления операционного маркетинга
Финалист «o.b. Действуй» с Ольгой Бузовой

Как убедить целевую аудиторию переключаться с прокладок на тампоны o.b.? Как сделать бренд более актуальным и современным? Для этого мы запустили яркую локальную кампанию с Ольгой Бузовой, отражающую философию o.b.. Мы не только привлекли внимание к бренду и обновили его имидж, запустив эксклюзивный контент: песню-манифест «Женское Слово», которая призывает действовать, новую рекламную кампанию, эксклюзивные промомеханики и нестандартные диджитал-активации, вызвавшие волну обсуждений в сети интернет, а также донесли основные преимущества o.b. относительно конкурентов. В результате бренд o.b. вырастил продажи на 10%, закрепил лидерство и стал выбором № 1 в категории тампонов для более молодой аудитории, стратегически важной для бренда.

  • Агентства: Wunderman Thompson/Neighborhood, Марк Рейс
  • Wunderman Thompson Neighborhood: Андрей Слепченко, управляющий директор, Анна Малкова, директор отдела по работе с клиентами, Иван Иванов, креативный директор, Нонна Крылова, артдиректор
  • Клиент: Johnson & Johnson
  • Екатерина Макаренкова, маркетинг-директор, Юлия Щепотина, маркетинг-менеджер, Ирина Палилова, менеджер по работе с инфлюенсерами, Кристина Столбова, бренд-менеджер
Финалист Битва азиатских вкусов Pringles/«Пятёрочка»

На фоне ожесточённой конкуренции на рынке ритейла и находясь в заведомо невыгодной ситуации относительно главного конкурента, нам предстояло громко и эффективно запустить на российском рынке одновременно два новых вкуса рисовых чипсов Pringles. Мы не могли размывать фокус на один из вкусов. Так родилась идея великого противостояния азиатских вкусов в «Пятёрочке»! Благодаря идеально подобранным селебрити и инфлюенсерам мы получили пустые полки уже в первую неделю. Спонтанная осведомлённость выросла на 1%, а у новых вкусов от абсолютного 0 сразу до 22%! Доля рынка Pringles впервые за всю историю в России выросла до 13,3%, а с новыми вкусами составила все 13,8%.

  • Агентства: Re:evolution (основное), TABOON PRODUCTION (вспомогательное)
  • Re:evolution: Иван Сиденко, креативный директор, Валентин Васильев, контент-директор, Анна Сабурова, директор по клиентскому сервису, Андрей Прокопеня, продюсер, Аршак Абгарян, старший аккаунт-менеджер
  • Клиент: Kellogg Rus, ФТС Пятёрочка
  • Kellogg Rus: Ольга Андрушевич, старший бренд-менеджер, Яна Гаврилко-Алексеева, младший бренд-менеджер, Елена Подавалова, менеджер по работе с ключевыми клиентами
  • ФТС Пятёрочка: Анастасия Кулагина, менеджер направления бренд-маркетинга, Екатерина Гранина, менеджер по спецпроектам
Финалист Pankratov Black Friday на «Беру»

«Чёрная пятница» – это одна из главных распродаж года. Но если покупатели ждут невероятных скидок, то магазины рассчитывают на заоблачную прибыль. «Беру» не мог себе позволить не воспользоваться шансом ярко заявить о себе, пройдя мимо главного события года. Принимая во внимание ажиотаж со стороны других игроков, мы хотели отстоять своё исключительное право на «Чёрную пятницу». «Беру» увидел для себя возможность не биться с другими магазинами скидками, а удивить покупателей нестандартной коммуникацией. Главным лицом «Чёрной пятницы» стал Панкратов-Чёрный, который представил свою ограниченную, иронично подобранную коллекцию товаров чёрного цвета PankratovBlack. Так «Чёрная пятница» стала нашей по праву рождения, не оставив никого равнодушным.

  • Агентства: BBDO Moscow
  • Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Екатерина Белкина, артдиректор, Денис Быков, копирайтер, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Анастасия Продувнова, старший менеджер по стратегическому планированию, Наталья Цыганова, управляющий директор, Елена Казак, супервайзер по работе с клиентами
  • Клиент: Яндекс.Маркет
  • Владислав Свириденко, директор по маркетингу, Екатерина Непомнящая, руководитель отдела бренд-маркетинга, Нина Васина, бренд-менеджер
Финалист Достучаться до сферы услуг

В 2017-2019 годах российский бизнес поэтапно переходит на онлайн-кассы. Эвотор успешно развивает категорию смарт-терминалов, онлайн-касс с облачными бизнес-приложениями. Аудитория 2019 года – новая преимущественно сфера услуг: сильно сегментированная, ориентированная на личное взаимодействие с клиентом, испытывающая недостаток знаний о рынке касс и традиционное недоверие к навязанному государством. В условиях жёсткой конкуренции и очень коротких сроков (80% продаж происходит в мае-июле) мы решили достроить медийную коммуникацию продукта охватной и персонализированной коммуникацией через блогеров вокруг изменений в законе и преимуществах категории. В результате — 30% рынка, 252К проданных смарт-терминалов к 31.07, самый быстрый на рынке рост бренд-метрик.

  • Агентства: Hype Factory
  • Клиент: Эвотор
  • Сергей Андрияшкин, директор бизнес-юнита «Стратегические инициативы», Ольга Шалимова, маркетинг-директор , Анна Скотникова, бренд-менеджер, Ксения Маслоченко, менеджер по продуктовому маркетингу
Финалист Как PepsiCo и «Пятёрочка» поставили на чёрное и не проиграли

Весна и лето – высокий сезон для снеков и напитков: пикники и вечеринки на открытом воздухе! В ожесточённой борьбе за потребителя бренды стараются максимально снижать цены, привлекая аудиторию скидками. Однако PepsiCo решил изменить эти правила и совместно с «Пятёрочкой» провёл промо без дисконта. Залог успеха прост: самые хайповые звёзды Black Star, эксклюзивные вкусы Pepsi Dark Vanilla и Lay’s Black Star Burger, интригующий челлендж! Мы предложили аудитории повлиять на судьбу «Пятёрочки»: если удастся продать всю лимитированную партию, «Пятёрочка» станет чёрной. Так и случилось: эксклюзив был раскуплен в рекордные сроки, «Пятёрочка» окрасилась в чёрный цвет, а PepsiCo снова перевернул игру!

  • Агентства: BBDO Moscow, OMD Optimum Media, Глобал Стар, Olimpik Media, PRT (вспомогательные)
  • Black Star: Павел Баженов, управляющий партнёр
  • OMD OM Group: Маргарита Ульянова, PR-директор
  • Olimpik Media: Юлия Синюгина, директор
  • Клиент: Фрито Лей Мануфактуринг, ФТС Пятёрочка
  • PepsiCo: Дарья Тебар, кастомер маркетинг-директор, Евгения Синица, менеджер по клиентскому маркетингу, Елена Кирсанова, менеджер по клиентскому маркетингу Алина Симоненкова, старший директор по работе с X5
  • ФТС Пятёрочка: Татьяна Степанова, директор по операционному и бренд-маркетингу, Анастасия Кулагина, менеджер направления бренд-маркетинга
Финалист Совсем другая история для совсем другого Snickers

Перед Snickers стояла непростая задача: запустить новый батончик в низкий для шоколада сезон и не дать ему «отъесть» потребителей у основного SKU. Поэтому мы решили сыграть на отличительной черте новинки – хрустящем воздушном рисе – и сделали это действительно громко… Запустили хрустящий кинофестиваль! 18 суперкоротких фильмов, озвученных хрустом нового Snickers Crisper, анонсы от Instagram-звёзд и премьера на крупнейших фестивалях лета – VK Fest и Пикнике «Афиши»! Мы простроили знание о новом Snickers, побили рекорды по досмотрам (VTR некоторых роликов достигал 95%!) и вырастили продажи на 57% в объёме, а долю рынка на 2,9 п.п.!

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, TMA-Draft (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Павел Катков, директор по стратегическому планированию, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Юлия Назарова, менеджер по работе с клиентами, Алёна Иванова, руководитель творческой группы, Анна Кузичева, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Свернуть

Фокус/ Кампании с краткосрочным эффектом

Серебро Почему ты купил НЕ OREO?

В 2019 году пенетрация бренда OREO перестала расти. Нам было необходимо найти способ, как привлечь нужных нам покупателей, готовых тратить деньги на дорогое печенье, к бренду без проведения ценовых акций. Используя базу карт лояльности партнёрской ритейл-сети, мы сопоставили данные продаж с онлайн-поведением тех, кто покупает дорогое печенье, но не OREO. Выяснив основные барьеры к OREO, мы сделали таргетированную кампанию в социальных сетях специально на этих людей. Видеобаннеры останавливали их взгляд фразой: «Почему ты купил НЕ OREO?», после чего мы снимали возможные барьеры. При анализе постпродаж в контрольной группе, увидевших коммуникацию vs не видевших, мы получили точную оценку прироста продаж.

  • Агентства: e:mg (основное), Carat (вспомогательное)
  • e:mg: Мария Сапронова, аккаунт-директор, Екатерина Ломакина, старший аккаунт-менеджер, Игорь Ефимов, стратегический директор, Екатерина Исупова, креативный дизайнер, Евгений Татарников, Digital Creative Director
  • Carat: Александр Мишутин, Group Account Director, Мария Троицкая, Media Planning Group Head
  • Клиент: Mondelez Rus
  • Николай Иванов, старший менеджер по развитию бренда, Юлия Бобовникова, менеджер по управлению категорией брендов
Серебро Мы — Сибирь

Чтобы привлечь внимание к лесным пожарам в Сибири, S7 Airlines временно вернулась к историческому названию «Авиакомпания «Сибирь» и поставила цель собрать средства на посадку миллиона деревьев. Компания отчисляла средства с каждого проданного авиабилета на рейсы по сибирским направлениям и предложила объединиться пассажирам и партнерам, неравнодушным к сохранению неповторимой природы Сибири.

  • Агентства: TUTKOVBUDKOV
  • Клиент: S7 Airlines
Серебро Социальная кампания «Доброшрифт»

Доброшрифт — это уникальный шрифт, за каждой буквой которого стоит ребёнок с ДЦП. Цель проекта — собрать средства на помощь подопечным БФ «Подарок Ангелу» и привлечь внимание общественности к диагнозу ДЦП. В Международный день ДЦП шрифт обрёл жизнь и за 1 день распространился в масштабе всей страны. К кампании присоединились более 400 брендов и около 100 селебрити и блогеров. На сайте проекта каждый мог скачать шрифт, сделать пожертвование, купить худи с любой надписью, напечатанной Доброшрифтом, и прочесть истории 33 детей, стоявших за 33 буквами русского алфавита. В результате охват проекта составил 30 млн человек, а сумма собранных средств — более 11,5 млн руб.

  • Агентства: Smetana
  • Андрей Бузина, генеральный директор, Михаил Вишневский, руководитель креативной группы, Владимир Зотов, артдиректор, Татьяна Гребёнкина, аккаунт-директор, Анастасия Кудряшкина, аккаунт-менеджер, Ксения Степанова, аккаунт-менеджер, Антон Черкасов, продакшн-директор
  • Клиент: Благотворительный фонд помощи детям "Подарок Ангелу", Росбанк
  • Благотворительный фонд помощи детям "Подарок Ангелу": Анастасия Приказчикова, генеральный директор, Евгения Серикова, руководитель проектов, Михаил Гинзбург, руководитель отдела по работе с партнёрами
  • Росбанк: Анастасия Жилина, начальник отдела рекламы
Бронза Отель Trivial Pursuit

Категория настольных игр в России растёт, а всемирно популярная игра Trivial Pursuit при этом плохо продаётся на нашем рынке. В чём дело? Дело в неочевидном для русского уха названии и непонимании геймплея. Чтобы объяснить всем, что Trivial Pursuit – это викторина, мы построили первый в мире отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно поучаствовать в розыгрыше, где участнику надо правильно ответить на вопросы игры. Нестандартный проект привлёк большое количество желающих и вызвал волну публикаций в СМИ, что привело к росту интереса к бренду и рекордному росту продаж.

  • Агентства: Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction (основные), Digitas Moscow, RODNYA Creative PR Studio (вспомогательные)
  • Leo Burnett Moscow: Евгений Шиняев, креативный директор, Кирилл Йориш, директор по стратегическому планированию, Александр Кудрявцев, стратег, Дарья Тарасова, старший менеджер по работе с клиентами
  • OMD Media Direction: Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса, Татьяна Бурцева, медиадиректор, Дарья Борисова, директор по работе с клиентами
  • Media Direction Group: Евгения Дубовская, директор по связям с общественностью
  • Клиент: Hasbro Russia
  • Анна Свержина, менеджер по маркетингу, Анастасия Алексеева, бренд-менеджер
Бронза Как вернуть женщинам праздник на Масленицу

Nutella — бренд про счастье, завтрак и благодарность маме за это. Но как выразить благодарность мамам на Масленицу (ещё и совпавшую с 8 Марта)? Мы знали, что если для всех это неделя весёлых завтраков с блинами, то для мам — неделя тяжёлой работы. Поэтому впервые в своей истории бренд обратился не только к женщинам, но и к мужчинам. И призвал их хоть раз в году проявить благодарность не словом, а делом — не ждать завтрак от любимых, а приготовить его самим и принести в постель. Так самая смелая кампания в истории Nutella обернулась самыми высокими продажами в истории бренда в России (+13% к прошлому году).

  • Агентства: ТОКАРЕВ+
  • Константин Токарев, Creative Director, Яна Дулина, Head of Art, Тахмина Турубаева, Account Director, Роман Пустовойт, Head of Insights
  • Клиент: Ferrero Russia
  • Ольга Дерюгина, Category director Nutella and TicTac, Александра Веселаго, Senior brand manager, Анастасия Старостина, Вrand manager
Бронза Почитай старших

Как за короткий срок усилить восприятие имиджа «Билайн» как молодёжного оператора и привлечь внимание к акции, позволяющей получать ГБ за чтение? Мы нашли ключ к мотивации к чтению через рэп. Чтобы по-настоящему разбираться в том, о чём «читают» любимые рэперы, мы призвали молодёжь «почитать старших». Вместе с Noize MC мы сняли клип, затем запустили в диджитал беспрецедентный проект с использованием machine learning, а также вышли на площадки города. В результате охват проекта, ограниченного интернетом и точечным эмбиентом, был сопоставим с масштабной ТВ-кампанией! Обсуждение темы приобрело масштабы всей страны. А имиджевые показатели выросли вместе с подключениями к акции.

  • Агентства: Contrapunto (основное), Publicis Media, Havas Media (вспомогательные)
  • Contrapunto: Виктория Канина, директор по работе с клиентами, Кристина Денина, креативный директор, Алина Зарипова, копирайтер, Егор Косолапов, артдиректор, Алексей Павлов, старший артдиректор, Юлия Боднарюк, старший менеджер по работе с клиентами, Анастасия Чулюкова, стратегический директор
  • Клиент: ВымпелКом
  • Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн», Наталья Кривчанская, руководитель департамента по разработке рекламных кампаний, Ирина Морозова, старший менеджер по разработке рекламных кампаний
Финалист Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн-игры Fortnite, выпустив одноимённый бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказали главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн-зрители помогали участникам либо же, наоборот, ухудшали их положение во время игры.

  • Агентства: e:mg
  • Наталья Решетина, директор клиентского сервиса, Максим Шишков, креативный диджитал-продюсер, Елена Егорова, аккаунт-менеджер, Алексей Рогов, артдиректор, Екатерина Селиванова, копирайтер, Екатерина Гарина, старший PR-менеджер, Игорь Ефимов, стратегический директор, Иван Мельков, проджект-менеджер
  • Клиент: Hasbro Russia
  • Павел Ефимов, бренд-менеджер
Финалист Как Snickers снова стал победителем по жизни

Помня небывалый успех кампании 2017 года, Snickers решил вновь изменить лого на упаковках, чтобы привлечь внимание к продукту в низкий сезон. Но на этот раз мы ушли от привычных шуток над голодными фейлами и показали, каким крутым можно стать, когда голод уже утолён! Мы поместили на батончики позитивные характеристики – «топчик», «тащишь», «решаешь» – и сделали каждый Snickers реальным способом почувствовать себя победителем, ведь получить приз можно было просто за его покупку! Добавим масштабную поддержку на ТВ и в digital и получим… рекорд по вовлечению, 600 тысяч регистраций промокодов, рост продаж на 27%, рост пенетрации бренда и всей категории шоколадных батончиков!

  • Агентства: BBDO Moscow (основное), MediaCom, ТМА Маркетинг Сервисез (вспомогательные)
  • BBDO Moscow: Наталья Цыганова, управляющий директор, Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию, Павел Катков, директор по стратегическому планированию, Марина Глазова, менеджер по стратегическому планированию, Анастасия Викулина, директор по работе с клиентами, Алексей Фёдоров, исполнительный креативный директор, Екатерина Белкина, артдиректор
  • Клиент: Mars
  • Татьяна Алфёрова, директор портфолио категории батончиков, Владимир Черных, менеджер торговой марки SNICKERS®, Ольга Касымова, менеджер торговой марки SNICKERS®
Финалист Как Snickers сдал экзамен на знание молодой аудитории