Главная награда за достижения в маркетинге и рекламе

Номинации 2019

Конкурс Effie Russia отмечает эффективные кампании во всем спектре товаров и услуг — от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций. Бренды участвуют и побеждают в 30 основных категориях конкурса и 36 специальных номинациях. Проекты, реализованные на российском рынке, оцениваются с точки зрения требований, предъявляемых к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.

Номинации в категории товары и услуги

Алкогольные напитки

Водка, виски, джин, коньяк, ром, настойки, наливки — все напитки, содержащие спирт, полученный перегонкой в перегонном кубе (градус от 22-25). Пиво, вино, любые напитки, содержащие спирт, полученный путем брожения.

Банки. Финансы. Страхование

Кампании финансовых институтов, их продуктов и услуг (банковские карты, вклады, страхование, B2B услуги)

Безалкогольные напитки

Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

Гаджеты и умные устройства

Телефоны, смартфоны, планшеты, системы "Умный дом"

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Гостиницы. Рестораны. Кафе. Точки общественного питания. Кейтеринговые услуги.

Государственные организации и программы

Кампании государственных и муниципальных органов по рекламе социальных программ, услуг населению и собственных сервисов

Другие услуги

Забота о животных

Питание, игрушки, ветеринарные услуги, отели для животных, обучение, разведение

Информационные технологии и решения

Информационные технологии, технологические решения, Apps

Клиники. Медицинские услуги

Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.

Красота. Товары по уходу за лицом и телом

Косметика, парфюмерия

Логистика, службы такси и службы доставки

Логистические компании, службы такси, службы доставки

Мода. Стиль. Одежда. Украшения

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и прочее

Наука. Образование

Научные проекты, образовательные заведения, программы развития, развивающие центры, языковые школы, платные и бесплатные учебные заведения

Недвижимость. Строительство

Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью

НКО. Благотворительные организации

Благотворительность, социальные программы, акции, социальные проекты, социальная реклама, кампании НКО.

Продукты питания

Продукты питания, специи, полуфабрикаты

Профессиональные услуги

Юристы, аудиторы, консультанты

Развлечения. Культура и Спорт

Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные события

Розничная торговля

Розничные сети, супермаркеты, магазины.

СМИ. Маркетинг. Реклама

ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции

Телекоммуникации. Интернет

Мобильные операторы, телекоммуникации, интернет услуги, кабельное/спутниковое телевидение

Техника для дома и офиса

Аудио и видео, бытовая техника, компьютеры

Товары для гигиены и здоровья

Предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага)

Товары для дома (бытовая химия)

Бытовая химия, моющие средства

Товары для дома (мебель, интерьер)

Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары)

Товары и услуги для детей

Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки

Транспорт

Транспорт (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта). Сопутствующие товары (шины, масла, горючее, аксессуары).

Туризм. Путешествия

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию

Фармацевтические препараты

Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты

Фитнес-услуги. Здоровое питание

Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование

Специальные номинации

Аудитория

Агенты влияния. Кампании с известными персонами

Кампании, в которых известная персона/агент влияния – селебрити, инфлюенсер, блогер - успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо показать, каким именно образом использование агента влияния повлияло на эффективность кампании. Гонорар персоны должен быть включен в затраты на кампанию.

Детский маркетинг (дети до 12 лет)

Успешные коммуникационные кампании, направленные на аудиторию до 12 лет включительно. Приветствуется ссылка на ограничения и специальные требования, связанные с детской рекламой. Важно: реклама детских товаров или услуг, направленная на родителей, может быть подана и в эту, и в другие номинации.

Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)

Успешные кампании, таргетированные на подростковую и молодежную аудиторию.

Аудитория 45+ (Зрелый возраст)

Успешные кампании, таргетированные на зрелую аудиторию.

Бизнес-вызовы

Бренд без бюджета

Главное в номинации - фактор ограниченного бюджета (относительно других кампаний бренда, бюджетов конкурентов, бенчмарков в категории). Для определения успеха ключевыми являются показатели отдачи на вложенные в кампанию средства.

Давид против Голиафа

В номинации могут участвовать бренды, которые значительно уступают своим прямым конкурентам с точки зрения размера бизнеса и инвестиций, но при этом доказали свою более высокую эффективность в рекламных и маркетинговых активностях по сравнению с «гигантами» = лидерами рынка. В разделе Стратегический вызов следует объяснить, почему компания считает себя Давидом, и кто Голиаф.

Корпоративная репутация

Номинация подходит для проекта, который смог решить заявленную задачу (бизнес, маркетинг или социальную) путем выстраивания или улучшения корпоративной репутации, при этом минимизировав корпоративные риски.

Проект мирового масштаба

Международный коммуникационный проект, который разработан на российском рынке, одновременно запущен в нескольких странах, и в итоге доказал свою эффективность на каждом из рынков.

Прорыв в маркетинге

В этой категории награждают кампании, которые под воздействием внешних обстоятельств полностью сменили маркетинговую стратегию, изобрели новые продуктовые решения или способ взаимодействия с потребителями, и показали стремительный рост за счет этой трансформации. Важно показать, как эти изменения повлияли на маркетинговые и бизнес показатели компании, а также на всю категорию или индустрию.

Ребрендинг

Ребрендинг компании / продукта / услуги. Важно, чтобы ребрендинг происходил в рамках ре-позиционирования бренда. В заявке обязательно должны быть указаны предпосылки для репозиционирования бренда, сравнение «до» и «после» матриц позиционирования.

Ренессанс

Возрождение бренда. Для участия в номинации бренд должен иметь продолжительный период стагнации или спада, а затем устойчивый рост бизнеса, который непосредственно связан со сменой стратегии/запуском новой кампании.

СтартАп - эффективный запуск

Для кампаний, которые обеспечили успешный старт продукта, нового бренда или услуги на рынке.

Устойчивый успех

Кампании длительностью минимум 3 года. Необходимо привести доказательства того, что кампания демонстрировала выдающиеся результаты на протяжении всего периода своего существования, и при этом после запуска не происходила смена позиционирования бренда, ребрендинг и другие изменения стратегического характера.

Local marketing

В этой категории награждают кампании, которые смогли эффективно и эффектно поддержать ценности конкретной среды для выполнения собственных маркетинговых целей. В данной категории важно обосновать связь бренда и ценностей данной среды и ответить на вопрос, как были решены стоящие перед компанией задачи именно с помощью использования ценностей, инсайтов, традиций данной среды.

Corporate HR Brand

Внутренние и внешние коммуникации, нацеленные на сотрудников и кадры, которые в текущем контексте показали свою особую необходимость и влияние на бизнес эффективность.

Медиа

Брендированный контент

Успешная интеграция бренда в контент любого типа (создание нового контента): информационный, интерактивный, игровой, развлекательный - в любых медиа, в оффлайн и в диджитал среде. Важно рассказать, почему и кем был создан этот контент (издателем или самим брендом), как он доставлен до пользователя, как вовлекалась аудитория, и каким образом все это повлияло на достижение маркетинговых и бизнес результатов

Кампания с эффективным использованием SMM

Кампании, которые использовали социальные сети в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей аудиторией, и, благодаря этому выбору, добились значительных показателей эффективности

Медиаинновация и медиаидея

Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов в рекламе и - впервые в своей продуктовой категории /на рынке - придумал новые инструменты, каналы взаимодействия или новые способы их использования, которые позволили достичь внимания аудитории и эффективно вовлечь ее в коммуникацию.

Партнерства с медиаканалами и площадками

Кампании, которые эффективно достигли своей аудитории через партнерство или стратегическую интеграцию бренда в контент медиапартнера (площадки или платформы). Заявка должна продемонтрировать, как бренд интегрировался в правильный и вовлекающий пользователя контент. Обоснуйте стратегический выбор партнера - как именно этот партнер/канал и этот формат обеспечили достижение поставленных результатов. Важно показать KPIs и результаты для каждого бренда - участника кампании

Фокус

Брендированная услуга

Кампании, продвигающие продукты или услуги в экосистеме основного бренда с целью решения маркетинговых или бизнес-задач, как то увеличение размера ядра сообщества лояльных потребителей или продвижение ключевых ценностей бренда.

Кампании с краткосрочным эффектом

Краткосрочные кампании и кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев, быстрее, чем планировалось, и чем обычно происходит у бренда, конкурентов, бенчмарков рынка.

Кампании с одним каналом коммуникации

Рекламные кампании с одним каналом коммуникации (ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и пр.), или реализованные на одной площадке. Оценивается степень понимания рекламодателем своей аудитории, при которой бренд и медиапартнёр точно знают, какой ресурс использовать для донесения рекламного сообщения, и максимизируют отдачу на медиа инвестиции.

Коллаборации брендов

В этой категории награждают полноценные коллаборации, а не просто сотрудничество между брендами, которые равноценно отвечают на маркетинговые вызовы обеих (или более) партнеров. В данной категории важно важно обосновать релевантность выбора партнера и формата партнерства для решения конкретных задач, а также показать KPIs и результаты для каждого бренда - участника.

Однократное вовлечение

Разовые коммуникационные кампании, целью которых было привлечь максимальное число пользователей для решения одной конкретной задачи.

Сезонный маркетинг

В этой категории награждают кампании, которые сконцентрировали свои маркетинговые усилия вокруг сезонного периода активности потребителей (Новый год, Back to School, гендерные праздники), продемонстрировали высокий уровень эффективности и бизнес-результаты . Важно - одна и та же заявка может подаваться только в одну из двух категорий - Real Time Marketing или Сезонный маркетинг

Создание сообществ пользователей бренда

Проекты, направленные на создание и рост активного сообщества бренда, участники которого ДЕЛАЮТ что-то помимо простого «выбора» бренда - создают контент, обмениваются опытом, участвуют в мероприятиях - на платформах, созданных и управляемых брендом. Необходимо четко указать критерии оценки эффективности такого сообщества, какие ставились цели, чего удалось достичь, и почему созданное сообщество потребителей сыграло ключевую роль для достижения целей бренда и развития бизнеса.

Спонсорство

Продвижение услуг или продуктов через спонсирование медийных проектов, событий и мероприятий.

Спортивный маркетинг

Коммуникационные проекты, реализованные в привязке к спортивной тематике, любым спортивным мероприятиям, клубам и сообществам. Важно показать, как тема спорта, участие в конкретном событии или коллаборация с клубом/ другим брендом помогли бренду эффективно достичь поставленных целей.

Товары и услуги для бизнеса

Коммуникационные кампании, связанные с продвижением продуктов и услуг для среднего, малого и крупного бизнеса (поставка товаров, IT, консалтинг, обучение, аутсорсинг, и др.)

Real-Time Marketing

В этой категории награждают кампании, которые за счет оперативной и заранее неподготовленной реакции на внешние события (такие, как спортивные события, или общественно значимые новости) с помощью маркетинговых и коммуникационных инструментов смогли показать значительную маркетинговую эффективность привлечь новых / увеличить лояльность существующих потребителей . Важно - одна и та же заявка может подаваться только в одну из двух категорий - Real Time Marketing или Сезонный маркетинг

Positive Change

Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

Защита окружающей среды и устойчивое развитие. НКО

Награда для фондов и некоммерческих организаций, чьи коммуникационные кампании существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора.

Shopper marketing

Запуск нового продукта или услуги

Кампания, направленная на представление покупателям нового продукта или услуги, в основе которой лежат глубокое знание и анализ поведения покупателей. Это могут быть новые бренды, новые продукты существующего бренда или расширение линейки продуктов.

Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером

Победители в этой категории – производители и ритейлеры, успешно внедряющие многоканальные способы взаимодействия с покупателями, основанные на глубоком знании потребительских инсайтов и анализе поведения покупателей.

Программы лояльности

Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Важно показать, каким образом кампания помогла росту лояльности покупателя к продавцу / бренду и установлению долгосрочных отношений между ними. Заявки могут подаваться брендом, ритейлером, или разработчиком программы лояльности.

Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости

Кампании, базирующиеся на глубоком анализе поведения покупателей, и нацеленные на рост узнаваемости, изменения отношения покупателей к продукту или бренду, и на стимулирование пробных покупок.

Фокус-Технологии

Data-driven marketing

Бренды и розничные продавцы, использующие данные, аналитику и технологии для выявления нужного покупателя и его сопоставления с нужным сообщением в нужное время. В заявках на награды должно быть объяснено, как участники использовали данные для управления стратегиями коммерческого роста, удержанию покупателя и для достижения своих бизнес-целей. Выделите любые расширенные аналитические возможности, которые способствовали успеху бренда. В заявках должна присутствовать информация/история как с помощью данных и аналитических инструментов было персонализировано креативное сообщение, какие новые идеи и инсайты, основанные на данных были найдены, как данные повлияли на формирование медиа-плана и других компонентов маркетинг-микса.

Brand Experience online & offline: Live, AR/VR/Digital

Кампании показывают результаты по созданию впечатления о бренде за пределами традиционной рекламы. Проекты данной категории должны показывать воплощение задачи бренда/ продукта и эффективность достигнутого результата через такие каналы коммуникаций как: событийный маркетинг, создание впечатлений, AR, VR, Digital, etc. Примеры кейсов данной категории: придуман новый способ донести бренд до потребителей, изобретена идея демонстрации продукта, переосмыслен онлайн магазин, создан новсоздана новая игра или интерактивная/ дополнительная реальность, которые эффективно демонстрируют новый продукт или бренд.

E-commerce для начинающих

Успех в этой категории должен быть результатом детального понимания поведения покупателей в сочетании со стратегиями цифрового маркетинга, приводящими к увеличению конверсии в цифровых каналах. Объясните стратегию выхода на рынок с помощью электронной коммерции. Участники этой номинации будут оцениваться исключительно по эффективности в канале электронной коммерции.В этой категории номинируется компании, которые впервые включили e-commerce в свою коммерческую стратегию или компании, для которых e-commerce не является основным каналом продаж (абсолютное большинство транзакций приходится на offline продажи). Возможна одновременная подача только в одну категорию - либо E-commerce для мастеров, либо E-Commerce для начинающих

E-commerce для мастеров

Кампании, которые эффективно использовали инсайты, стратегию, креатив и аналитику для стимулирования конверсии покупателей. Используя данные и глубокое понимание покупателя, бренды и розничные продавцы должны продемонстрировать успех в электронной коммерции.Успех в этой категории должен быть результатом детального понимания поведения покупателей в сочетании со стратегиями цифрового маркетинга, приводящими к увеличению конверсии в цифровых каналах. Участники этой номинации будут оцениваться исключительно по эффективности в канале электронной коммерции.В этой категории номинируется компании, у которых канал e-commerce является основным каналом продаж (на него приходится абсолютное большинство транзакций). Возможна одновременная подача только в одну категорию - либо E-commerce для мастеров, либо E-Commerce для начинающих

Новые технологии в коммуникациях

Изменение правил для достижения максимальной эффективности. Победителями становятся те, кто вышел за рамки традиционного подхода и нашел новый эффективный способ взаимодействия с аудиторией. Это может быть создание новых тачпоинтс, изменение в использовании традиционного канала, новый язык общения или технология донесения рекламных сообщений. Следует четко указать, в чем именно заключалась инновационность, и каково ее влияние на эффективность.