Главная награда за достижения в маркетинге и рекламе

Номинации 2019

Конкурс Effie Russia отмечает эффективные кампании во всем спектре товаров и услуг — от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций. Бренды участвуют и побеждают в 30 основных категориях конкурса и 36 специальных номинациях. Проекты, реализованные на российском рынке, оцениваются с точки зрения требований, предъявляемых к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.

Номинации в категории товары и услуги

Алкогольные напитки

Водка, виски, джин, коньяк, ром, настойки, наливки — все напитки, содержащие спирт, полученный перегонкой в перегонном кубе (градус от 22-25). Пиво, вино, любые напитки, содержащие спирт, полученный путем брожения.

Банки. Финансы. Страхование

Кампании финансовых институтов, их продуктов и услуг (банковские карты, вклады, страхование, B2B услуги).

Безалкогольные напитки

Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

Гаджеты

Телефоны, смартфоны, планшеты.

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Гостиницы. Рестораны. Кафе. Точки общественного питания. Кейтеринговые услуги.

Государственные организации и программы

Кампании государственных и муниципальных органов по рекламе социальных программ, услуг населению и собственных сервисов.

Другие услуги

Забота о животных

Питание, игрушки, ветеринарные услуги, отели для животных, обучение, разведение.

Информационные технологии

Информационные технологии.

Клиники. Медицинские услуги

Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.

Красота. Товары по уходу за лицом и телом

Косметика, парфюмерия.

Мода. Стиль. Одежда. Украшения

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.

Наука. Образование

Научные проекты, образовательные заведения, программы развития, развивающие центры, языковые школы, платные и бесплатные учебные заведения.

Недвижимость. Строительство

Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью.

НКО. Благотворительные организации

Благотворительность, социальные программы, акции, социальные проекты, социальная реклама, кампании НКО.

Продукты питания

Продукты питания, специи, полуфабрикаты.

Развлечения. Культура. Спорт

Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные события.

Розничная торговля

Розничные сети, супермаркеты, магазины.

СМИ. Маркетинг. Реклама

ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции.

Телекоммуникации. Интернет

Мобильные операторы, телекоммуникации, интернет-услуги, кабельное/спутниковое телевидение.

Техника для дома и офиса

Аудио и видео, бытовая техника, компьютеры.

Товары для гигиены и здоровья

Предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага).

Товары для дома (бытовая химия)

Бытовая химия, моющие средства.

Товары для дома (мебель, интерьер)

Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары).

Товары и услуги для детей

Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки.

Транспорт и логистика

Транспорт (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта). Сопутствующие товары (шины, масла, горючее, аксессуары). Логистические компании.

Туризм. Путешествия

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию.

Фармацевтические препараты

Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты.

Фитнес услуги. Здоровое питание

Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование.

Электронная коммерция

Интернет-магазины, электронные коммерческие услуги.

Специальные номинации

Аудитория

Агенты влияния. Кампания с известными персонами

Кампании, в которых известная персона (агент влияния) успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо продемонстрировать эффективное использование образа знаменитости в кампании, а также показать, что эффективность кампании напрямую связана с ассоциацией бренда со знаменитостью.

Детский маркетинг (дети до 12 лет)

Категория отмечает успешные коммуникационные программы, направленные на аудиторию до 12 лет включительно. Приветствуется упоминание про ограничения и требования, связанные с коммуникацией с детской аудиторией.Важно: кампании, направленные на родительскую аудиторию в связи с детскими продуктами или услугами, могут быть представлены и в других номинациях.

Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)

Категория отмечает кампании, таргетированные на подростковую и молодежную аудиторию.

Бизнес-вызовы

Бренд без бюджета

В номинации учитывается фактор ограниченного бюджета. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании.

Давид против Голиафа

Это премия для небольших компаний, новых или зарождающихся брендов: проникновение на рынок, на котором работают крупные, общепризнанные лидеры конкуренция со «спящими гигантами», переход в новую категорию продуктов/услуг и создание круга конкурентов для борьбы за лидерство с доминирующей компанией. Обязательным условием выступает наличие вызова, т.е. конкуренции с признанными лидерами рынка, и отсутствие любой связи с крупной компанией. Т.е. бренд не может быть суббрендом крупной компании. В заявке необходимо указать критерии соответствия номинации: наличие бизнес-вызова; конкурентная среда; преграды для достижения эффективности и достижения. Дополнительно указать, почему компания - заявитель относит себя к «Давиду» и кто «Голиаф».

Корпоративная репутация

В номинации участвуют репутационные кампании, включающие в себя спонсорство, имиджевые кампании, рекламу фирменного стиля. Помимо предоставления данных, связанных с репутацией, приветствуется, когда участники показывают связь этих данных с коммерческими результатами бренда и объясняют их значимость.

Проект мирового масштаба

Коммуникационные проекты по развитию одной бренд-идеи в нескольких странах. Необходимо обосновать цели кампании и представить доказательства полученных результатов на основе пострановой оценки.

Ребрендинг

Ребрендинг компании / продукта / услуги.

Ренессанс

Возрождение бренда. Для участия в номинации бренд должен иметь продолжительный период спада и минимум шесть месяцев подъема продаж. Потребуется подробное описание бизнес-задачи, ситуацию, в которой находился бренд, конкурентный ландшафт, и то, как проект достиг успеха. Подаются кампании, преуспевшие в обновлении существующего бренда, предотвратившие снижение продаж или продемонстрировавшие успешный рестарт бренда. Временной период кампании для этой категории не установлен. В заявке должна быть информация о предыдущих инвестициях в маркетинг и о стратегии. Также следует рассказать о длительности периода возрождения.

СтартАп - эффективный запуск

Для кампаний, которые обеспечили успешный старт продукта, нового бренда или услуги на рынке. И ключевой причиной успеха выступили именно эффективные маркетинговые коммуникации.

Устойчивый успех

Кампании длительностью минимум 3 года. Необходимо привести доказательства того, что кампания демонстрировала выдающиеся результаты на протяжении всего периода своего существования. В заявках должны быть указаны общие цели в стратегии и в творческом исполнении; при этом основные элементы исполнения, которые с годами продемонстрировали свою эффективность, должны оставаться неизменными. Необходимо представить результаты проекта в первый и последующие годы его реализации, включая отчетный.

Медиа

Брендированный контент

Номинация для проектов, в которых произошло успешное взаимодействие с аудиторией благодаря созданию оригинального брендированного контента, не являющегося рекламой. В номинации награждаются идеи брендированного контента, ставшего центральным звеном коммуникационной программы. Участники должны представить подробное описание контента, общих задач бренда и бизнеса, распространение и представление аудитории, а также достигнутые результаты в целом для бизнеса и бренда.

Кампания с эффективным использованием SMM

Для кампаний, которые использовали в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей целевой

Кампания с эффективным использованием Programmatic Buying

Programmatic Buying — это использование данных и технологий для того, чтобы подходящая аудитория получала подходящий контент в подходящий момент. Успех этого вида рекламы зависит от правильного выбора медиа и показателей KPI и ROI бренда в зависимости от ценности выбранной аудитории. Лучшие примеры такой рекламы показывают, как автоматические технологии и человеческий разум могут взаимодействовать и дополнять друг друга для выбора лучшей аудитории и достижения лучших результатов. Для участия в этой номинации в вашей заявке должно быть показано, какую роль автоматическая таргетированная реклама сыграла в решении задач бренда и бизнеса.

Нативная реклама

Примеры эффективных кампаний, реализованных на сайтах СМИ и в диджитал среде, успешно интегрированные в основной контент издания и ставшие интересными для читателя с точки зрения самого содержания, проекты «на правах рекламы».

Медиаинновация и медиаидея

Эта номинация посвящена феноменальной эффективности в результате внедрения медиаидеи/медиаинновации и направлена на признание заслуг в кампаниях, в основе которых лежали медиаидеи/медиаинновации и в которых интеграция медиа и содержания привела к успеху всей кампании. Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов, чтобы достичь внимания аудитории и эффективно вовлечь ее в коммуникацию.

Партнерства с медиаканалами

Часто самыми впечатляющими кампаниями сегодня становятся созданные в партнерстве бренда и медиа. Эта коллаборация позволяет провести эффективную инновационную стратегически выверенную мультиканальную коммуникацию с аудиторией.Важно показать, как союз между рекламодателями и медиа способствовал созданию уникальной бренд-идеи и тому, чтобы вовремя и точно донести нужное сообщение для избранной аудитории через выбранные медиаканалы.

Только в 2019

FIFA спонсорство

Номинация для официальных партнеров и спонсоров FIFA, которые реализовали свои маркетинговые кампании в рамках чемпионата мира по футболу 2018 года и стратегического партнерства с FIFA.Для этой номинации равно подходят как корпоративные программы, так и маркетинговые кампании отдельных брендов, проведенные в России. В анкетах должны быть указаны только результаты, касающиеся России.

Фокус

Брендированная услуга

Кампании, создающие продукт или, скорее, «услугу», в ответ на существующие маркетинговые или бизнес-задачи. Товар или услуга — являются частью маркетинговой программы; целью которой — отражение или усиление ключевых ценностей бренда посредством предложения потребителям полезной услуги. Участники должны подробно описать товар/услугу, созданные в ответ на имеющийся вызов, объяснить его/ее роль и задачи, а также то, каким образом осуществлялось взаимодействие с аудиторией, и, наконец, достигнутые результаты. Например, бесплатный доступ к розеткам в аэропортах, предоставляемый технической компанией, или создание брендом «для мам» сообщества, в котором пользователи-родители маленьких детей делятся опытом и оказывают друг другу поддержку.

Кампании с краткосрочным эффектом

Кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании. Учитывается фактор достижения результатов за срок, короче запланированного, или в сравнении с обычными аналогичными кампаниями.

Кампании с одним каналом коммуникации

Проекты, использовавшие в своих рекламных кампаниях один канал коммуникации (ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и пр.), или реализовавшие свои кампании при поддержке одной медиакомпании. Оценивается степень понимания рекламодателем своей аудитории, при которой рекламодатель и медиапартнёр точно знают, какой ресурс использовать в своих рекламных кампаниях и показывают выдающийся результат.

Новые технологии в коммуникациях

Изменение правил для достижения максимальной эффективности. Победителями становятся те, кто вышел за рамки традиционного подхода и нашел новый эффективный язык общения с аудиторией. Подаются заявки, которые проявили проницательность и креатив в изменении традиционного канала коммуникации с своим потребителем и применили новые технологии в своих рекламных кампаниях. Проект может быть реализован в виде одной кампании или нескольких и может использовать один канал или несколько. Во всех заявках должно быть четко указано, в чем именно заключалась инновационность и какие результаты были достигнуты.

Однократное вовлечение

Разовые коммуникационные кампании, целью которых было привлечь максимальное число пользователей для решения одной конкретной задачи

Сезонный маркетинг

Сезонность в работе, времена года, праздники, начало учебного года события влияют на покупательское поведение потребителя и позволяют маркетологам построить стратегические коммуникации, основанные на сезонных (временных) интересах своей целевой аудитории. В номинации премии вручаются тем проектам, которые смогли извлечь пользу из определенного времени года, праздника или культурного события и добиться коммерческих успехов.

Создание сообществ пользователей бренда

Проекты, направленные на создание эффективного и активного сообщества, которое ДЕЛАЕТ что-то помимо простого «выбора» бренда. Участниками являются бренды, которые создают контент, обмен опытом, платформы, новости и т.д., которые способствуют росту сообщества потребителей бренда, вовлечению ее членов, побуждению их к действиям, напрямую связанным с целями бренда. Участникам необходимо четко указать критерии оценки эффективности такого сообщества, чего удалось достичь, а также почему вовлечение сообщества потребителей было важным для развития бренда/бизнеса.

Спонсорство

Продвижение услуг или продуктов через спонсирование проектов и мероприятий.

Спортивный маркетинг

В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, реализованные в привязке к спортивным мероприятиям, проходившим на территории России. Для номинации подходят корпоративные программы и маркетинговые кампании отдельных брендов.

Товары и услуги для бизнеса

Продукты и услуги для среднего, малого и крупного бизнеса (технологии, обучение, аутсорсинговые услуги и др.)

Positive Change

Вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды

В этой категории отмечаются бренды, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

Вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

Окружающая среда и устойчивое развитие. Бренды

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на более устойчивые продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинговые коммуникации.

Окружающая среда и устойчивое развитие. НКО

Награда для фондов и некоммерческих организаций, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на более устойчивые продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинговые коммуникации.

Shopper marketing

Запуск нового продукта или услуги

Любая кампания, направленная на представление нового продукта или услуги. Новые продукты или услуги могут быть совершенно новым брендом, новым продуктом уже существующего бренда или расширением линейки продуктов.

Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем

Победители в этой категории – лучший пример среди производителей и ритейлеров, успешно внедряющих многоканальные способы взаимодействия с покупателями.

Программы лояльности

Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Заявители должны указать, каким образом разработанные и применяемые программы помогли достигнуть увеличения лояльности покупателя к продавцу или бренду и установить долгосрочные взаимоотношения между покупателем и продавцом/брендом. Заявки могут подавать как собственники бренда/продавцы, так и разработчики программ лояльности.

Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости

За кампании, использовавшие исследования покупательских особенностей и пробные испытания для увеличения информированности и изменения отношения покупателей к определенному продукту или бренду.