В этой категории отмечаются бренды, фонды и некоммерческие организации которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается тем участникам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

Помочь найти пропавшего может каждый

Золото

Ежегодно в России пропадают сотни тысяч людей. Чтобы моментально начать поиск, важно прежде всего сообщить о пропаже волонтерам, которые находятся поблизости, поэтому «Билайн» совместно с поисковым отрядом «Лиза Алерт» запустили систему смс-оповещения для добровольцев, для подключения к которой необходимо было только оставить заявку на сайте. Но оказалось, что многие, кто хочет помочь, думают, что не смогут этого сделать, а это не так! Помочь найти пропавших может каждый! Об этом мы и рассказали людям, настроив на основе сопоставления данных контекстуальный таргетинг в программатике.

Клиент

Beeline

Агентства

Contrapunto - основные

Поколение М

Золото

Поколение М – крупнейший творческо-благотворительный проект в России. С помощью digital-инструментов он объединяет идеи развития талантливых ребят из всех регионов страны и помощи тяжелобольным детям. На площадках проекта – сайте pokolenie.mts.ru и страницах в соцсетях – дети со всей страны могут учиться у звезд в формате видеомастер-классов и интерактивных упражнений, участвовать в конкурсах. Победители получают уникальные призы: выступление на одной сцене со звездами, выставку работ в Третьяковской галерее, съемки в «Ералаше» и многое другое. Все активности – конкурсные работы, лайки и репосты – МТС переводит в деньги по курсу одно действие = 1 рубль и направляет на срочные операции детям.

Клиент

МТС

Добавь бабушку в друзья

Бронза

Доход телекомкатегории растет с интернет-потреблением, которое обеспечивает, в первую очередь, молодежь. Но в базе Tele2 исторически велика доля пожилых абонентов, не использующих мобильный Интернет. Перед оператором встала непростая задача вовлечь возрастной сегмент так, чтобы не отвернулась основная аудитория – молодые продвинутые пользователи. Tele2 увидел в этом не только возможность для бизнеса, но и социально значимую миссию. Ведь из-за невовлеченности в Интернет пожилые люди ограничены в общении с самыми близкими, их детьми и внуками. Тогда Tele2 решил вовлечь пожилых абонентов в Интернет с помощью самых мотивирующих и продвинутых учителей – их внуков и обратился к ним в рамках digital-кампании «Добавь бабушку в друзья».

Клиент

Tele2

Агентства

McCann Moscow - основные

Социальная кампания «Спасибо»

Финалист

Около 60 минут требуется ребенку с церебральным параличом, чтобы написать слово «Спасибо», на сайте фонда можно всего за 1 минуту помочь такому ребенку. Именно это сообщение легло в основу кампании «Спасибо». Всего 60 секунд способны сделать жизнь особенного ребенка лучше! Социальная рекламная кампания «Спасибо», целью которой стало оказание помощи детям с церебральным параличом, а также осведомление общества о проблемах маломобильных детей привлекли 11,4 млн руб. пожертвований на помощь подопечным фонда по 5 благотворительным программам. За 2018 год помощь получили 1 300 детей, 87 из которых прошли дорогостоящие курсы реабилитации.

Клиент

Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу»

Для тех, кто ждет

Финалист

МегаФон стремится повысить лояльность абонентов, используя эмоциональные драйверы. Акция с фондом «Измени Одну Жизнь», который помогает детям в детских домах найти семьи, позволила трансформировать ситуацию, связанную для абонентов с негативными эмоциями (ожидание при звонке в службу поддержки), в источник положительного имиджевого эффекта. Время ожидания ответа превращалось в пользу для тех, кто тоже ждет детей-сирот. При звонке на линию каждая секунда ожидания конвертировалась в 1 рубль для детей, ожидающих усыновления. В результате акции 1,5 миллиона секунд ожидания превратились в 1,5 миллиона рублей помощи. Благодаря этой сумме фонд снял 591 видеоанкету, и 63 ребенка уже нашли свою семью.

Клиент

МегаФон, Благотворительный фонд «Измени Одну Жизнь»

Агентства

VMLY&R Moscow - основные

Action Film, ПостПро 18 студия - вспомогательное

Локомотив. Для Всех

Финалист

Люди с ограниченными возможностями привыкли чувствовать себя ущемленно в России. Даже среди существующих вспомогательных элементов редко встречаются продуманные и правильно функционирующие. ФК «Локомотив» первым в России сделал функцию системного профессионального тифлокомментирования на всех домашних матчах. Это стало бесценным нововведением для слепых болельщиков, увеличив их присутствие на матчах, побудило развиваться в этом направлении другие спортивные клубы и заставило болельщиков» «Локомотива» гордиться своим клубом.

Клиент

ФК «Локомотив»

Агентства

ZBS Video - основные

Спонсорство со смыслом

Финалист

С первого дня своей деятельности на российском рынке компания «Макдоналдс» в России проводит программу по созданию безбарьерной среды для детей с ограниченными возможностями. В 2018 году компания решила создать абсолютно новую традицию для чемпионата мира по футболу FIFA ™: дать шанс детям с ограниченными возможностями выводить лучших футболистов мира на стадион. Ведь если даже на чемпионате мира по футболу FIFA ™ «Макдоналдс» сможет сделать безбарьерную среду, это вдохновит миллионы людей на помощь детям. Преодолев массу формальностей, «Макдоналдс» добился своего, что также повлияло и на отношение потребителей к бренду.

Клиент

Макдоналдс

Агентства

E:MG, Navigator DDB Limited, Moscow Branch - основные

Sportima International, КАРЕ-ПиАр, Creata Rus - вспомогательное

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.