Effie Positive Change
Впервые на национальном уровне – конкурс за эффективность в социальных коммуникациях Effie Positive Change.

В этой категории отмечаются бренды, фонды и некоммерческие организации которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается тем участникам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
Соответствие одной из 17-ти целей УР
КРI – Люди
Осведомленность о проблеме, Изменение отношения/поведения людей, Изменение «клише» /
существующих убеждений и стереотипов
KPI – Общество
Долгосрочный эффект кампании, Влияние на измеримые экологические и социальные показатели (% устойчивых источников энергии в общем объеме потребляемой компанией энергией, % переработанной упаковки в объеме произведенной продукции,% женщин на руководящих должностях,% сотрудников, участвующих в волонтерских/благотворительных акциях, etc.), Потенциал для дальнейших изменений, Влияние на качество жизни, Создание общественного движения
Бизнес – KPI
ROI, Продажи, прибыль, доля рынка (value, volume), Драйвер корпоративной репутации/миссии бренда, Brand Awareness, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks), Бренд-метрики, Имиджевые атрибуты (Brand lmage Attributes), Количество участвующих в инициативе/ Объем привлеченных средств (для НКО), Влияние на индустрию
Технические и медиа – КРI
Охват, Показатели earned media/PR Value/Free coverage/ Social buzz, Показатели уровня виральности контента и вовлеченности пользователей, Построение эмоциональной связи с аудиторией
Победители Effie Positive Change
Вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
Помочь найти пропавшего может каждый
Золото
Ежегодно в России пропадают сотни тысяч людей. Чтобы моментально начать поиск, важно прежде всего сообщить о пропаже волонтерам, которые находятся поблизости, поэтому «Билайн» совместно с поисковым отрядом «Лиза Алерт» запустили систему смс-оповещения для добровольцев, для подключения к которой необходимо было только оставить заявку на сайте. Но оказалось, что многие, кто хочет помочь, думают, что не смогут этого сделать, а это не так! Помочь найти пропавших может каждый! Об этом мы и рассказали людям, настроив на основе сопоставления данных контекстуальный таргетинг в программатике.
Клиент
Beeline
Агентства
Contrapunto - основные
Поколение М
Золото
Поколение М – крупнейший творческо-благотворительный проект в России. С помощью digital-инструментов он объединяет идеи развития талантливых ребят из всех регионов страны и помощи тяжелобольным детям. На площадках проекта – сайте pokolenie.mts.ru и страницах в соцсетях – дети со всей страны могут учиться у звезд в формате видеомастер-классов и интерактивных упражнений, участвовать в конкурсах. Победители получают уникальные призы: выступление на одной сцене со звездами, выставку работ в Третьяковской галерее, съемки в «Ералаше» и многое другое. Все активности – конкурсные работы, лайки и репосты – МТС переводит в деньги по курсу одно действие = 1 рубль и направляет на срочные операции детям.
Клиент
МТС
Добавь бабушку в друзья
Бронза
Доход телекомкатегории растет с интернет-потреблением, которое обеспечивает, в первую очередь, молодежь. Но в базе Tele2 исторически велика доля пожилых абонентов, не использующих мобильный Интернет. Перед оператором встала непростая задача вовлечь возрастной сегмент так, чтобы не отвернулась основная аудитория – молодые продвинутые пользователи. Tele2 увидел в этом не только возможность для бизнеса, но и социально значимую миссию. Ведь из-за невовлеченности в Интернет пожилые люди ограничены в общении с самыми близкими, их детьми и внуками. Тогда Tele2 решил вовлечь пожилых абонентов в Интернет с помощью самых мотивирующих и продвинутых учителей – их внуков и обратился к ним в рамках digital-кампании «Добавь бабушку в друзья».
Клиент
Tele2
Агентства
McCann Moscow - основные
Социальная кампания «Спасибо»
Финалист
Около 60 минут требуется ребенку с церебральным параличом, чтобы написать слово «Спасибо», на сайте фонда можно всего за 1 минуту помочь такому ребенку. Именно это сообщение легло в основу кампании «Спасибо». Всего 60 секунд способны сделать жизнь особенного ребенка лучше! Социальная рекламная кампания «Спасибо», целью которой стало оказание помощи детям с церебральным параличом, а также осведомление общества о проблемах маломобильных детей привлекли 11,4 млн руб. пожертвований на помощь подопечным фонда по 5 благотворительным программам. За 2018 год помощь получили 1 300 детей, 87 из которых прошли дорогостоящие курсы реабилитации.
Клиент
Благотворительный фонд помощи детям «Подарок Ангелу»
Для тех, кто ждет
Финалист
МегаФон стремится повысить лояльность абонентов, используя эмоциональные драйверы. Акция с фондом «Измени Одну Жизнь», который помогает детям в детских домах найти семьи, позволила трансформировать ситуацию, связанную для абонентов с негативными эмоциями (ожидание при звонке в службу поддержки), в источник положительного имиджевого эффекта. Время ожидания ответа превращалось в пользу для тех, кто тоже ждет детей-сирот. При звонке на линию каждая секунда ожидания конвертировалась в 1 рубль для детей, ожидающих усыновления. В результате акции 1,5 миллиона секунд ожидания превратились в 1,5 миллиона рублей помощи. Благодаря этой сумме фонд снял 591 видеоанкету, и 63 ребенка уже нашли свою семью.
Клиент
МегаФон, Благотворительный фонд «Измени Одну Жизнь»
Агентства
VMLY&R Moscow - основные
Action Film, ПостПро 18 студия - вспомогательное
Локомотив. Для Всех
Финалист
Люди с ограниченными возможностями привыкли чувствовать себя ущемленно в России. Даже среди существующих вспомогательных элементов редко встречаются продуманные и правильно функционирующие. ФК «Локомотив» первым в России сделал функцию системного профессионального тифлокомментирования на всех домашних матчах. Это стало бесценным нововведением для слепых болельщиков, увеличив их присутствие на матчах, побудило развиваться в этом направлении другие спортивные клубы и заставило болельщиков» «Локомотива» гордиться своим клубом.
Клиент
ФК «Локомотив»
Агентства
ZBS Video - основные
Спонсорство со смыслом
Финалист
С первого дня своей деятельности на российском рынке компания «Макдоналдс» в России проводит программу по созданию безбарьерной среды для детей с ограниченными возможностями. В 2018 году компания решила создать абсолютно новую традицию для чемпионата мира по футболу FIFA ™: дать шанс детям с ограниченными возможностями выводить лучших футболистов мира на стадион. Ведь если даже на чемпионате мира по футболу FIFA ™ «Макдоналдс» сможет сделать безбарьерную среду, это вдохновит миллионы людей на помощь детям. Преодолев массу формальностей, «Макдоналдс» добился своего, что также повлияло и на отношение потребителей к бренду.
Клиент
Макдоналдс
Агентства
E:MG, Navigator DDB Limited, Moscow Branch - основные
Sportima International, КАРЕ-ПиАр, Creata Rus - вспомогательное
Окружающая среда и устойчивое развитие. Бренды

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
KPI – Бизнес / Бренд
Важно – проект соответствует миссии бренда / компании.
ИКЕА: Круговорот белья в природе
Золото
В России ежегодно на каждого жителя приходится до 300 кг мусора, 15% (или 45 кг в год) – это изделия из текстиля, период разложения которого может длиться до 100 лет (синтетические ткани) с выделением в окружающую среду метана, CO2 и токсичных веществ. В 2012 году компания ИКЕА на международном уровне приняла стратегию бережного отношения к окружающей среде. Проект «Круговорот белья в природе» стал одним из путей реализации глобальной стратегии и призвал покупателей ИКЕА сдавать ненужное постельное белье и текстиль во вторичную переработку с тем, чтобы снизить вредное воздействие на окружающую среду.
Клиент
ИКЕА
Разделяй с нами
Серебро
«Разделяй с нами» – общероссийский экологический проект Coca-Cola в России, направленный на продвижение раздельного сбора отходов. Ежегодно в России образуется более 70 миллионов тонн твердых коммунальных отходов, из них утилизируется только 7%. Остальной мусор попадает на свалки или полигоны, медленно разлагается и загрязняет природу. А ведь будучи грамотно собранными и утилизированными, отходы могут приносить пользу. Например, из переработанного пластика производят полезные вещи: одежду, черепицу, игрушки и многое другое. «Разделяй с нами» – это проект для школьников, студентов, жителей многоквартирных домов, для всех нас. Это новый образ жизни: узнать, как правильно обращаться с отходами и вести экологичный образ жизни.
Клиент
Coca-Cola
Агентства
Коммуникационное агентство Р.И.М. - основные
Вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

KPI номинации
КРI – Общие
КРI – Люди
KPI – Общество
Важно количество привлеченных средств, участвующих / объем % денег, потраченных непосредственно на конечный результат
Для тех, кто ждет
Серебро
Фонду «Измени Одну Жизнь» необходимы средства на производство видеоанкет для детей в детских домах, ждущих усыновления. Партнером проекта стал один из крупнейших мобильных операторов – МегаФон. Акция превратила время ожидания абонентов оператора при звонке на линию коллцентра в пользу для тех, кто тоже ждет. При звонке абонента на линию каждая секунда ожидания конвертировалась в 1 рубль для детей, ожидающих усыновления. В результате акции 1,5 миллиона секунд ожидания превратились в 1,5 миллиона рублей помощи. Благодаря этой сумме фонд снял 591 видеоанкету, и 63 ребенка уже нашли свою семью.
Клиент
МегаФон, Благотворительный фонд «Измени Одну Жизнь»
Агентства
Агентства: VMLY&R Moscow - основные
Action Film, ПостПро 18 студия (вспомогательные) - вспомогательное
Победители Effie Все победители