Shopper Marketing 2
В специальных номинациях участники могут подать заявки в неограниченное число номинаций в отношении одной кампании. Каждая заявка должна быть адаптирована к конкретной номинации.
KPI номинации
Бизнес-КРI:
ROI, продажи, прибыль, доля рынка (value, volume), Конверсия, Проникновение (Penetration)
Маркетинговые KPI:
Знание бренда (Brand Awareness), Осведомленность (новый продую или услуга), Готовность рассматривать (Consideration), Намерение купить (Purchase lntent), Пробные покупки (Тrial), Показатели привлечения и удержания клиентов, лояльность, Предпочтение (Favorability), Shopper satisfaction rate (показатель удовлетворенности покупкой), Acquisition rate, Churn rate (показатель текучести покупателей), Cross - sell /
upsell within loyalty platform, Repurchase rate (показатель повторной покупки)
upsell within loyalty platform, Repurchase rate (показатель повторной покупки)
Технические и медиа-КРI:
Охват, Affinity, Рентабельность затрат (СРА - cost per action/ cost per acquisition - цена за действие, стоимость привлечения)
Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером
Победители в этой категории –производители и ритейлеры, успешно внедряющие многоканальные способы взаимодействия с покупателями, основанные на глубоком знании потребительских инсайтов и анализе поведения покупателей.
KPI номинации
Бизнес-КРI
ROI, продажи, доля рынка, Проникновение (Penetration)
Маркетинговые KPI
Готовность рассматривать (Consideration), Намерение купить (Purchase lntent), Показатели привлечения и удержания клиентов, Лояльность, Предпочтение (Favorability), Shopper satisfaction rate (показатель удовлетворенности покупкой), Acquisition rate, Churn rate (показатель текучести покупателей), Repurchase rate (показатель повторной покупки).
Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости
Кампании, базирующиеся на глубоком анализе поведения покупателей, и нацеленные на рост узнаваемости, изменения отношения покупателей к продукту или бренду, и на стимулирование пробных покупок.
KPI номинации
Бизнес-КРI
ROI, Продажи
Маркетинговые KPI
Brand Awareness, Готовность рассматривать (Consideration), Намерение купить (Purchase lntent), Trial rate, Repurchase rate (показатель повторной покупки)
