Главная награда за достижения в маркетинге и рекламе

О премии

Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 52 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне.


Миссия Effie — поощрять эффективные проекты, профессионалов в сфере маркетинга и способствовать развитию отрасли.


Effie Awards Russia — главная награда за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России, национальный этап Effie Worldwide.


Участники и жюри Effie Russia — ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка.


Effie Effectiveness Index — рейтинг эффективности агентств и брендов, посчитанный по итогам конкурса совместно с АКАР, является частью международного рейтинга.


Номинации в категории товары и услуги

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Гостиницы. Рестораны. Кафе. Точки общественного питания. Кейтеринговые услуги.

Транспорт и логистика

Транспорт (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта). Сопутствующие товары (шины, масла, горючее, аксессуары). Логистические компании.

Алкогольные напитки

Водка, виски, джин, коньяк, ром, настойки, наливки — все напитки, содержащие спирт, полученный перегонкой в перегонном кубе (градус от 22-25). Пиво, вино, любые напитки, содержащие спирт, полученный путем брожения.

Безалкогольные напитки

Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

Банки. Финансы. Страхование

Кампании финансовых институтов, их продуктов и услуг (банковские карты, вклады, страхование, B2B услуги)

Недвижимость. Строительство

Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью.

Клиники. Медицинские услуги

Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.

Красота. Товары по уходу за лицом и телом

Косметика, парфюмерия.

Фитнес услуги. Здоровое питание

Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование.

Мода. Стиль. Одежда. Украшения

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.

Туризм. Путешествия

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию.

Развлечения. Культура. Спорт

Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные события.

Наука. Образование

Научные проекты, образовательные заведения, программы развития, развивающие центры, языковые школы, платные и бесплатные учебные заведения.

Государственные организации и программы

Кампании государственных и муниципальных органов по рекламе социальных программ, услуг населению и собственных сервисов.

Другие услуги

Продукты питания

Продукты питания, специи, полуфабрикаты.

НКО. Благотворительные организации

Благотворительность, социальные программы, акции, социальные проекты, социальная реклама, кампании НКО.

Розничная торговля

Розничные сети, супермаркеты, магазины.

Электронная коммерция

Интернет-магазины, электронные коммерческие услуги.

Телекоммуникации. Интернет

Мобильные операторы, телекоммуникации, интернет услуги, кабельное/спутниковое телевидение.

СМИ. Маркетинг. Реклама

ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции.

Техника для дома и офиса

Аудио и видео, бытовая техника, компьютеры.

Товары для дома (мебель, интерьер)

Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары).

Товары и услуги для детей

Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки.

Забота о животных

Питание, игрушки, ветеринарные услуги, отели для животных, обучение, разведение.

Фармацевтические препараты

Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты.

Информационные технологии

Информационные технологии.

Гаджеты

Телефоны, смартфоны, планшеты.

Товары для дома (бытовая химия)

Бытовая химия, моющие средства.

Товары для гигиены и здоровья

Предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага).

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Гостиницы. Рестораны. Кафе. Точки общественного питания. Кейтеринговые услуги.

Транспорт и логистика

Транспорт (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта). Сопутствующие товары (шины, масла, горючее, аксессуары). Логистические компании.

Алкогольные напитки

Водка, виски, джин, коньяк, ром, настойки, наливки — все напитки, содержащие спирт, полученный перегонкой в перегонном кубе (градус от 22-25). Пиво, вино, любые напитки, содержащие спирт, полученный путем брожения.

Безалкогольные напитки

Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

Банки. Финансы. Страхование

Кампании финансовых институтов, их продуктов и услуг (банковские карты, вклады, страхование, B2B услуги).

Недвижимость. Строительство

Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью.

Клиники. Медицинские услуги

Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.

Фармацевтические препараты

Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты.

Красота. Товары по уходу за лицом и телом

Косметика, парфюмерия.

Фитнес услуги. Здоровое питание

Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование.

Мода. Стиль. Одежда. Украшения

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.

Туризм. Путешествия

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию.

Развлечения. Культура. Спорт

Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные события.

Наука. Образование

Научные проекты, образовательные заведения, программы развития, развивающие центры, языковые школы, платные и бесплатные учебные заведения.

Государственные организации и программы

Кампании государственных и муниципальных органов по рекламе социальных программ, услуг населению и собственных сервисов.

Продукты питания

Продукты питания, специи, полуфабрикаты.

НКО. Благотворительные организации

Благотворительность, социальные программы, акции, социальные проекты, социальная реклама, кампании НКО.

Розничная торговля

Розничные сети, супермаркеты, магазины.

Электронная коммерция

Интернет-магазины, электронные коммерческие услуги.

Телекоммуникации. Интернет

Мобильные операторы, телекоммуникации, интернет-услуги, кабельное/спутниковое телевидение.

СМИ. Маркетинг. Реклама

ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции.

Техника для дома и офиса

Аудио и видео, бытовая техника, компьютеры.

Товары для дома (мебель, интерьер)

Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары).

Товары для дома (бытовая химия)

Бытовая химия, моющие средства.

Товары для гигиены и здоровья

Предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага).

Товары и услуги для детей

Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки.

Забота о животных

Питание, игрушки, ветеринарные услуги, отели для животных, обучение, разведение.

Информационные технологии

Информационные технологии.

Гаджеты

Телефоны, смартфоны, планшеты.

Другие услуги

Тест 1

Тест 1 Тест 1

Специальные номинации

Аудитория

Агенты влияния. Кампания с известными персонами

Кампании, в которых известная персона (агент влияния) успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо продемонстрировать эффективное использование образа знаменитости в кампании, а также показать, что эффективность кампании напрямую связана с ассоциацией бренда со знаменитостью.

Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)

Категория отмечает кампании, таргетированные на подростковую и молодежную аудиторию.

Детский маркетинг (дети до 12 лет)

Категория отмечает успешные коммуникационные программы, направленные на аудиторию до 12 лет включительно. Приветствуется упоминание про ограничения и требования, связанные с коммуникацией с детской аудиторией.Важно: кампании, направленные на родительскую аудиторию в связи с детскими продуктами или услугами, могут быть представлены и в других номинациях.

Бизнес-вызовы

Ребрендинг

Ребрендинг компании / продукта / услуги.

Ренессанс

Возрождение бренда. Для участия в номинации бренд должен иметь продолжительный период спада и минимум шесть месяцев подъема продаж. Потребуется подробное описание бизнес-задачи, ситуацию, в которой находился бренд, конкурентный ландшафт, и то, как проект достиг успеха. Подаются кампании, преуспевшие в обновлении существующего бренда, предотвратившие снижение продаж или продемонстрировавшие успешный рестарт бренда. Временной период кампании для этой категории не установлен. В заявке должна быть информация о предыдущих инвестициях в маркетинг и о стратегии. Также следует рассказать о длительности периода возрождения.

Бренд без бюджета

В номинации учитывается фактор ограниченного бюджета. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании.

Корпоративная репутация

В номинации участвуют репутационные кампании, включающие в себя спонсорство, имиджевые кампании, рекламу фирменного стиля. Помимо предоставления данных, связанных с репутацией, приветствуется, когда участники показывают связь этих данных с коммерческими результатами бренда и объясняют их значимость.

Проект мирового масштаба

Коммуникационные проекты по развитию одной бренд-идеи в нескольких странах. Необходимо обосновать цели кампании и представить доказательства полученных результатов на основе пострановой оценки.

Устойчивый успех

Кампании длительностью минимум 3 года. Необходимо привести доказательства того, что кампания демонстрировала выдающиеся результаты на протяжении всего периода своего существования. В заявках должны быть указаны общие цели в стратегии и в творческом исполнении; при этом основные элементы исполнения, которые с годами продемонстрировали свою эффективность, должны оставаться неизменными. Необходимо представить результаты проекта в первый и последующие годы его реализации, включая отчетный.

Бизнес-вызов. Давид против Голиафа

Это премия для небольших компаний, новых или зарождающихся брендов: проникновение на рынок, на котором работают крупные, общепризнанные лидеры конкуренция со «спящими гигантами», переход в новую категорию продуктов/услуг и создание круга конкурентов для борьбы за лидерство с доминирующей компанией. Обязательным условием выступает наличие вызова, т.е. конкуренции с признанными лидерами рынка, и отсутствие любой связи с крупной компанией. Т.е. бренд не может быть суббрендом крупной компании. В заявке необходимо указать критерии соответствия номинации: наличие бизнес-вызова; конкурентная среда; преграды для достижения эффективности и достижения. Дополнительно указать, почему компания - заявитель относит себя к «Давиду» и кто «Голиаф».

СтартАп - эффективный запуск

Для кампаний, которые обеспечили успешный старт продукта, нового бренда или услуги на рынке. И ключевой причиной успеха выступили именно эффективные маркетинговые коммуникации.

Медиа

Нативная реклама

Примеры эффективных кампаний, реализованных на сайтах СМИ и в диджитал среде, успешно интегрированные в основной контент издания и ставшие интересными для читателя с точки зрения самого содержания, проекты «на правах рекламы».

Медиаидея

Эта номинация посвящена феноменальной эффективности в результате внедрениямедиаидеи. На самом деле граница между креативной идеей и медиаидеей довольно условная. Часто медиаидеи являются основой для проведения креативной кампании. Безусловно, медиа не могут существовать без контента, однако эта награда направлена на признание заслуг в кампаниях, в основе которых лежали медиаидеии где интеграция медиа и содержания привела к успеху всей кампании. Награда присуждается ведущим медиаидеям, чья сила стала основой коммуникационной программы и без которых программы не смогли бы достичь столь серьезных результатов.

Брендированный контент

Номинация для проектов, в которых произошло успешное взаимодействие с аудиторией благодаря созданию оригинального брендированного контента, не являющегося рекламой. В номинации награждаются идеи брендированного контента, ставшего центральным звеном коммуникационной программы. Участники должны представить подробное описание контента, общих задач бренда и бизнеса, распространение и представление аудитории, а также достигнутые результаты в целом для бизнеса и бренда.

Кампания с эффективным использованием SMM

Для кампаний, которые использовали в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей целевой аудиторией социальные сети и достигли высоких показателей.

Кампания с эффективным использованием данных

Кампании с использованием технологий,позволяющих анализировать и учитывать данные о пользователях для определения наилучших медиаресурсов и таргетирования нужной аудитории для решения конкретных задач в заданный период времени.Заявки в этой номинации должны содержать:- технологии анализа данных для понимания аудитории;- персонифицированные креативные сообщения, созданные с учетом индивидуальных особенностей конкретной аудитории;- выбранные программируемые медиаканалы для донесения нужного сообщения для конкретной аудитории.В заявке должны быть описаны стратегии применения автоматизированных технологических платформ, источников информации и программируемых медиаканалов и показано, как эти стратегии привели к выполнению KPIs и максимизации Коэффициента рентабельности инноваций (ROI) для бренда и бизнеса.

Медиаинновации: Cуществующий канал

Кампании, в которых анализ имеющихся данных и креативная идея изменили традиционное восприятие и использование существующего медиаканала. Награда достается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов, чтобы достичь внимания аудитории и вовлечь ее в коммуникацию.Неважно, включала ли программа одну активность или несколько, использовала один канал или несколько – главное, чтобы кампания демонстрировала новый и креативный способ использования медиаканалов. Важно: заявка должна четко описывать инновационные методы использования медиаканалов и связь инноваций с достигнутыми результатами.

Медиаинновации: Hовый канал

Кампании, в которых анализ имеющихся данных и креативная идея привели к возникновению нового канала коммуникации с выбранной аудиторией.Неважно, включала ли программа одну активность или несколько, использовала один канал или несколько – главное, чтобы кампания демонстрировала новый и креативный способ использования медиаканалов, с которыми мыеще не сталкивались.

Партнерства с медиаканалами

Часто самыми впечатляющими кампаниями сегодня становятся созданные в партнерстве бренда и медиа. Эта коллаборация позволяет провести эффективную инновационную стратегически выверенную мультиканальную коммуникацию с аудиторией.Важно показать, как союз между рекламодателями и медиа способствовал созданию уникальной бренд-идеи и тому, чтобы вовремя и точно донести нужное сообщение для избранной аудитории через выбранные медиаканалы.

Только в 2019

FIFA спонсорство

Номинация для официальных партнеров и спонсоров FIFA, которые реализовали свои маркетинговые кампании в рамках чемпионата мира по футболу 2018 года и стратегического партнерства с FIFA.Для этой номинации равно подходят как корпоративные программы, так и маркетинговые кампании отдельных брендов, проведенные в России. В анкетах должны быть указаны только результаты, касающиеся России.

Mundial маркетинг

Номинация для компаний, не являющихся официальными спонсорами FIFA. В этой номинации награждаются кампании, чья маркетинговая стратегия была связана с чемпионатом мира по футболу 2018 года. В заявках должно быть объяснено, почему была выбрана стратегия, связанная с мундиалем, а результаты должны демонстрировать четкую связь с темой футбола и контекстом ЧМ.Для этой номинации равно подходят как корпоративные программы, так и маркетинговые кампании отдельных брендов, проведенные в России. В анкетах должны быть указаны только результаты, касающиеся России.

Фокус

Брендированная услуга

Кампании, создающие продукт или, скорее, «услугу», в ответ на существующие маркетинговые или бизнес-задачи. Товар или услуга — являются частью маркетинговой программы; целью которой — отражение или усиление ключевых ценностей бренда посредством предложения потребителям полезной услуги. Участники должны подробно описать товар/услугу, созданные в ответ на имеющийся вызов, объяснить его/ее роль и задачи, а также то, каким образом осуществлялось взаимодействие с аудиторией, и, наконец, достигнутые результаты. Например, бесплатный доступ к розеткам в аэропортах, предоставляемый технической компанией, или создание брендом «для мам» сообщества, в котором пользователи-родители маленьких детей делятся опытом и оказывают друг другу поддержку.

Товары и услуги для бизнеса

Продукты и услуги для среднего, малого и крупного бизнеса (технологии, обучение, аутсорсинговые услуги и др.)

Спонсорство

Продвижение услуг или продуктов через спонсирование проектов и мероприятий.

"Лови момент" - кампании с краткосрочным эффектом

Кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании. Учитывается фактор достижения результатов за срок, короче запланированного, или в сравнении с обычными аналогичными кампаниями.

Кампании с одним каналом коммуникации

Проекты, использовавшие в своих рекламных кампаниях один канал коммуникации (ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и пр.), или реализовавшие свои кампании при поддержке одной медиакомпании. Оценивается степень понимания рекламодателем своей аудитории, при которой рекламодатель и медиапартнёр точно знают, какой ресурс использовать в своих рекламных кампаниях и показывают выдающийся результат.

Новые технологии в коммуникациях

Изменение правил для достижения максимальной эффективности. Победителями становятся те, кто вышел за рамки традиционного подхода и нашел новый эффективный язык общения с аудиторией. Подаются заявки, которые проявили проницательность и креатив в изменении традиционного канала коммуникации с своим потребителем и применили новые технологии в своих рекламных кампаниях. Проект может быть реализован в виде одной кампании или нескольких и может использовать один канал или несколько. Во всех заявках должно быть четко указано, в чем именно заключалась инновационность и какие результаты были достигнуты.

Однократное вовлечение пользователей бренда

Разовые коммуникационные кампании, целью которых было привлечь максимальное число пользователь для решения одной конкретной задачи.

Создание сообществ пользователей бренда

Проекты, направленные на создание эффективного и активного сообщества, которое ДЕЛАЕТ что-то помимо простого «выбора» бренда. Участниками являются бренды, которые создают контент, обмен опытом, платформы, новости и т.д., которые способствуют росту сообщества потребителей бренда, вовлечению ее членов, побуждению их к действиям, напрямую связанным с целями бренда. Участникам необходимо четко указать критерии оценки эффективности такого сообщества, чего удалось достичь, а также почему вовлечение сообщества потребителей было важным для развития бренда/бизнеса.

Positive Change

Вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды

В этой категории отмечаются бренды, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

Окружающая среда и устойчивое развитие. Бренды

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на более устойчивые продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинговые коммуникации.

Вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

Окружающая среда и устойчивое развитие. НКО

Награда для фондов и некоммерческих организаций, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на более устойчивые продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинговые коммуникации.

Shopper marketing

Программы лояльности

Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Заявители должны указать, каким образом разработанные и применяемые программы помогли достигнуть увеличения лояльности покупателя к продавцу или бренду и установить долгосрочные взаимоотношения между покупателем и продавцом/брендом. Заявки могут подавать как собственники бренда/продавцы, так и разработчики программ лояльности.

Запуск нового продукта или услуги

Любая кампания, направленная на представление нового продукта или услуги. Новые продукты или услуги могут быть совершенно новым брендом, новым продуктом уже существующего бренда или расширением линейки продуктов.

Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем

Победители в этой категории – лучший пример среди производителей и ритейлеров, успешно внедряющих многоканальные способы взаимодействия с покупателями.

Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости

За кампании, использовавшие исследования покупательских особенностей и пробные испытания для увеличения информированности и изменения отношения покупателей к определенному продукту или бренду.

Конкурс 2019
Прием заявок на конкурс 10 сентября 2018 — 25 февраля 2019
Презентация по случаю старта сезона Effie Russia 2018 (Москва)
12 октября 2018
Семинар по заполнению заявок «Лучшие кейсы Effie» декабрь 2018, февраль 2019
Тренинги для судей и модераторовдекабрь 2018, январь, февраль 2019
Жюри I этап20, 21, 22 марта 2019
Жюри II этап
04 апреля 2019
Церемония награждения Effie Awards
24 апреля 2019
Effie Russia Winners Conference 2018
31 мая 2019
Effie Effectiveness Index
май - июнь 2019