Главная награда за достижения в маркетинге и рекламе

О премии

Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 52 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне.


Миссия Effie — поощрять эффективные проекты, профессионалов в сфере маркетинга и способствовать развитию отрасли.


Effie Awards Russia — главная награда за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России, национальный этап Effie Worldwide.


Участники и жюри Effie Russia — ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка.


Effie Effectiveness Index — рейтинг эффективности агентств и брендов, посчитанный по итогам конкурса совместно с АКАР, является частью международного рейтинга.


Номинации в категории товары и услуги

Алкогольные напитки

Водка, виски, джин, коньяк, ром, настойки, наливки — все напитки, содержащие спирт, полученный перегонкой в перегонном кубе (градус от 22-25). Пиво, вино, любые напитки, содержащие спирт, полученный путем брожения.

Банки. Финансы. Страхование

Кампании финансовых институтов, их продуктов и услуг (банковские карты, вклады, страхование, B2B услуги)

Безалкогольные напитки

Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

Гаджеты

Телефоны, смартфоны, планшеты

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Гостиницы. Рестораны. Кафе. Точки общественного питания. Кейтеринговые услуги.

Государственные организации и программы

Кампании государственных и муниципальных органов по рекламе социальных программ, услуг населению и собственных сервисов

Другие услуги

Забота о животных

Питание, игрушки, ветеринарные услуги, отели для животных, обучение, разведение

Информационные технологии

Информационные технологии

Клиники. Медицинские услуги

Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.

Красота. Товары по уходу за лицом и телом

Косметика, парфюмерия

Мода. Стиль. Одежда. Украшения

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и прочее

Наука. Образование

Научные проекты, образовательные заведения, программы развития, развивающие центры, языковые школы, платные и бесплатные учебные заведения

Недвижимость. Строительство

Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью

НКО. Благотворительные организации

Благотворительность, социальные программы, акции, социальные проекты, социальная реклама, кампании НКО.

Продукты питания

Продукты питания, специи, полуфабрикаты

Развлечения. Культура и Спорт

Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные события

Розничная торговля

Розничные сети, супермаркеты, магазины.

СМИ. Маркетинг. Реклама

ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции

Телекоммуникации. Интернет

Мобильные операторы, телекоммуникации, интернет услуги, кабельное/спутниковое телевидение

Техника для дома и офиса

Аудио и видео, бытовая техника, компьютеры

Товары для гигиены и здоровья

Предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага)

Товары для дома (бытовая химия)

Бытовая химия, моющие средства

Товары для дома (мебель, интерьер)

Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары)

Товары и услуги для детей

Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки

Транспорт и Логистика

Транспорт (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта). Сопутствующие товары (шины, масла, горючее, аксессуары). Логистические компании.

Туризм. Путешествия

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию

Фармацевтические препараты

Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты

Фитнес-услуги. Здоровое питание

Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование

Электронная коммерция

Интернет-магазины, электронные коммерческие услуги

Специальные номинации

Аудитория

Аудитория/ Агенты влияния. Кампании с известными персонами

Кампании, в которых известная персона/агент влияния – селебрити, инфлюенсер, блогер - успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо показать, что эффективность кампании напрямую связана со знаменитостью. Гонорар персоны должен быть включен в затраты на кампанию.

Аудитория/ Детский маркетинг (дети до 12 лет)

Успешные коммуникационные кампании, направленные на аудиторию до 12 лет включительно. Приветствуется ссылка на ограничения и специальные требования, связанные с детской рекламой. Важно: реклама детских товаров или услуг, направленная на родителей, может быть подана и в эту, и в другие номинации.

Аудитория/ Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)

Успешные кампании, таргетированные на подростковую и молодежную аудиторию.

Аудитория/ Аудитория 45+ (Зрелый возраст)

Успешные кампании, таргетированные на зрелую аудиторию.

Бизнес-вызовы

Бизнес-вызовы/ Бренд без бюджета

Главное в номинации - фактор ограниченного бюджета (относительно других кампаний бренда, бюджетов конкурентов, бенчмарков в категории). Для определения успеха ключевыми являются показатели отдачи на вложенные в кампанию средства.

Бизнес-вызовы/ Давид против Голиафа

В номинации могут участвовать бренды, которые значительно уступают своим прямым конкурентам с точки зрения размера бизнеса и инвестиций, но при этом доказали свою более высокую эффективность в рекламных и маркетинговых активностях по сравнению с «гигантами» = лидерами рынка. В разделе Стратегический вызов следует объяснить, почему компания считает себя Давидом, и кто Голиаф.

Бизнес-вызовы/ Корпоративная репутация

Номинация подходит для проекта, который смог решить заявленную задачу (бизнес, маркетинг или социальную) путем выстраивания или улучшения корпоративной репутации, при этом минимизировав корпоративные риски.

Бизнес-вызовы/ Проект мирового масштаба

Международный коммуникационный проект, который разработан на российском рынке, одновременно запущен в нескольких странах, и в итоге доказал свою эффективность на каждом из рынков.

Бизнес-вызовы/ Ребрендинг

Ребрендинг компании / продукта / услуги. Важно, чтобы ребрендинг происходил в рамках ре-позиционирования бренда. В заявке обязательно должны быть указаны предпосылки для репозиционирования бренда, сравнение «до» и «после» матриц позиционирования.

Бизнес-вызовы/ Ренессанс

Возрождение бренда. Для участия в номинации бренд должен иметь продолжительный период стагнации или спада, а затем устойчивый рост бизнеса, который непосредственно связан со сменой стратегии/запуском новой кампании.

Бизнес-вызовы/ СтартАп - эффективный запуск

Для кампаний, которые обеспечили успешный старт продукта, нового бренда или услуги на рынке. И ключевой причиной успеха выступили именно эффективные маркетинговые коммуникации.

Бизнес-вызовы/ Устойчивый успех

Кампании длительностью минимум 3 года. Необходимо привести доказательства того, что кампания демонстрировала выдающиеся результаты на протяжении всего периода своего существования, и при этом после запуска не происходила смена позиционирования бренда, ребрендинг и другие изменения стратегического характера.

Медиа

Медиа/ Брендированный контент

Успешная интеграция бренда в медиа контент в любых СМИ и в диджитал среде.

Медиа/ Кампания с эффективным использованием SMM

Кампании, которые использовали социальные сети в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей аудиторией, и, благодаря этому выбору, добились значительных показателей эффективности.

Медиа/ Кампания с эффективным использованием данных/ Programmatic buying

Кампании на основе анализа данных (BIG DATA), позволяющего достичь исключительной эффективности. Заявки в этой номинации должны содержать: технологии анализа данных для понимания, таргетирования аудитории, а также для определения наилучших медиаресурсов; персонифицированные креативные сообщения, созданные с учетом индивидуальных особенностей конкретной аудитории.

Медиа/ Нативная реклама

Эффективные кампании, успешно интегрированные в основной контент площадки, и ставшие интересными для читателя с точки зрения самого содержания; проекты «на правах рекламы».

Медиа/ Медиаинновация и медиаидея

Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов в рекламе и - впервые в своей продуктовой категории /на рынке - придумал новые инструменты, каналы взаимодействия или новые способы их использования, которые позволили достичь внимания аудитории и эффективно вовлечь ее в коммуникацию.

Медиа/ Партнерства с медиаканалами и/или между брендами

Часто самыми впечатляющими кампаниями сегодня становятся коллаборации брендов и/или медиа. Важно показать, как союз брендов или сотрудничество между рекламодателями и медиа способствовали созданию уникальной бренд-идеи и ее эффективной реализации. Важно аргументировать выбор партнеров.

Фокус

Фокус/ Брендированная услуга

Кампании, продвигающие продукт или услугу под зонтиком основного бренда с целью решения маркетинговых или бизнес-задач, как то увеличение размера ядра сообщества лояльных потребителей или продвижение ключевых ценностей бренда. Примеры брендированной услуги: бесплатный доступ к розеткам в аэропортах, сообщества бегунов и молодых мам, сервис по сдаче машин в аренду от авто бренда.

Фокус/ Кампании с краткосрочным эффектом

Краткосрочные кампании и кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев, быстрее, чем планировалось, и чем обычно происходит у бренда, конкурентов, бенчмарков рынка.

Фокус/ Кампании с одним каналом коммуникации

Рекламные кампании с одним каналом коммуникации (ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и пр.), или реализованные на одной площадке. Оценивается степень понимания рекламодателем своей аудитории, при которой бренд и медиапартнёр точно знают, какой ресурс использовать для донесения рекламного сообщения, и максимизируют отдачу на медиа инвестиции.

Фокус/ Новые технологии в коммуникациях

Изменение правил для достижения максимальной эффективности. Победителями становятся те, кто вышел за рамки традиционного подхода и нашел новый эффективный способ взаимодействия с аудиторией. Это может быть создание новых тачпоинтс, изменение в использовании традиционного канала, новый язык общения или технология донесения рекламных сообщений. Следует четко указать, в чем именно заключалась инновационность, и каково ее влияние на эффективность.

Фокус/ Однократное вовлечение

Разовые коммуникационные кампании, целью которых было привлечь максимальное число пользователей для решения одной конкретной задачи.

Фокус/ Сезонный маркетинг

Сезонность в работе, времена года, праздники, начало учебного года - все эти события влияют на покупательское поведение и позволяют маркетологам построить стратегические коммуникации, основанные на сезонных (временных) интересах своей целевой аудитории. Важно показать, как именно бренду удалось извлечь пользу из определенного времени года, праздника, культурного события, и добиться коммерческих успехов.

Фокус/ Создание сообществ пользователей бренда

Проекты, направленные на создание и рост активного сообщества бренда, участники которого ДЕЛАЮТ что-то помимо простого «выбора» бренда - создают контент, обмениваются опытом, участвуют в мероприятиях - на платформах, созданных и управляемых брендом. Необходимо четко указать критерии оценки эффективности такого сообщества, какие ставились цели, чего удалось достичь, и почему созданное сообщество потребителей сыграло ключевую роль для достижения целей бренда и развития бизнеса.

Фокус/ Спонсорство

Продвижение услуг или продуктов через спонсирование медийных проектов, событий и мероприятий.

Фокус/ Спортивный маркетинг

Коммуникационные проекты, реализованные в привязке к спортивной тематике, любым спортивным мероприятиям, клубам и сообществам. Важно показать, как тема спорта, участие в конкретном событии или коллаборация с клубом/ другим брендом помогли бренду эффективно достичь поставленных целей.

Фокус/ Товары и услуги для бизнеса

Коммуникационные кампании, связанные с продвижением продуктов и услуг для среднего, малого и крупного бизнеса (поставка товаров, IT, консалтинг, обучение, аутсорсинг, и др.)

Positive Change

Positive Change/ Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании

В этой категории отмечаются бренды или компании, которые делают наш мир лучше, используя для этого свои коммуникационные и бизнес-стратегии. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.

Positive Change/ Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО

В этой категории отмечаются фонды и некоммерческие организации, чьи коммуникационные кампании добились решения социальных задач, привели к значимым общественным изменениям и позитивно повлияли на имидж организации и ее показатели.

Positive Change/ Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании

Награда для брендов, чьи маркетинговые программы существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора, стимулировали рост спроса на продукты, услуги или бренды путем внедрения экологически осмысленной идеи в маркетинге.

Positive Change/ Защита окружающей среды и устойчивое развитие. НКО

Награда для фондов и некоммерческих организаций, чьи коммуникационные кампании существенно изменили поведение аудитории (B2B и B2C) в пользу экологически правильного выбора.

Shopper marketing

Shopper marketing/ Запуск нового продукта или услуги

Кампания, направленная на представление покупателям нового продукта или услуги, в основе которой лежат глубокое знание и анализ поведения покупателей. Это могут быть новые бренды, новые продукты существующего бренда или расширение линейки продуктов.

Shopper marketing/ Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером

Победители в этой категории –производители и ритейлеры, успешно внедряющие многоканальные способы взаимодействия с покупателями, основанные на глубоком знании потребительских инсайтов и анализе поведения покупателей.

Shopper marketing/ Программы лояльности

Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Важно показать, каким образом кампания помогла росту лояльности покупателя к продавцу / бренду и установлению долгосрочных отношений между ними. Заявки могут подаваться брендом, ритейлером, или разработчиком программы лояльности.

Shopper marketing/ Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости

Кампании, базирующиеся на глубоком анализе поведения покупателей, и нацеленные на рост узнаваемости, изменения отношения покупателей к продукту или бренду, и на стимулирование пробных покупок.

Конкурс 2020
Прием заявок на конкурс 10 сентября 2019 — 26 февраля 2020
Семинары по заполнению заявок «Лучшие кейсы Effie»
28 ноября 2019, 6 февраля 2020
Тренинг для судей и модераторов
19 ноября 2019, 27/28 февраля 2020
Жюри I этап
24, 25 и 26 марта 2020
Жюри II этап
8 апреля 2020
Церемония награждения Effie Awards
23 апреля 2020
Effie Russia Effectiveness Rating
май - июнь 2020
Effie Russia Winners Conference 2020
29 мая 2020




Положение о Премии-2020

Описание номинаций и KPI

Регистрационная форма РУС/ENG

Форма авторизации РУС/ENG

Разрешение на публикацию РУС/ENG

Информация об участниках РУС/ENG

Информация о компании РУС/ENG

FAQ (вопрос / ответ)

Посмотреть видео о том, как заполнять заявку на конкурс